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小鵬登陸米蘭設(shè)計(jì)周,南歐市場(chǎng)成全球化新支點(diǎn)

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近日,在全球設(shè)計(jì)潮流的前沿陣地米蘭,小鵬汽車邁出了其南歐市場(chǎng)布局的關(guān)鍵一步。

2025年米蘭設(shè)計(jì)周期間,小鵬汽車成為首批登陸該活動(dòng)的中國(guó)新勢(shì)力車企,并作為唯一中國(guó)品牌亮相于核心場(chǎng)地ADI Design Museum。與此同時(shí),小鵬在意大利市場(chǎng)的品牌發(fā)布同步啟動(dòng),標(biāo)志著其全球化戰(zhàn)略在南歐落地提速。

智能汽車登上設(shè)計(jì)舞臺(tái)

在本屆米蘭設(shè)計(jì)周上,小鵬汽車展示了P7+智能轎車、匯天旅航者X2飛行汽車及人形機(jī)器人三大產(chǎn)品,突出“AI+出行”全場(chǎng)景能力。公司希望通過此次高規(guī)格展覽,強(qiáng)化其“科技+藝術(shù)”并重的品牌形象。


小鵬汽車副董事長(zhǎng)兼總裁顧宏地在現(xiàn)場(chǎng)視頻致辭中表示:“我們相信AI、軟件與硬件的結(jié)合,將打造出最先進(jìn)的汽車產(chǎn)品。米蘭不僅是設(shè)計(jì)之都,更是人類探索精神的象征,小鵬希望用智能科技續(xù)寫中意之間的創(chuàng)新對(duì)話?!?/p>

小鵬造型設(shè)計(jì)中心副總裁胡安馬·洛佩茲補(bǔ)充道,小鵬設(shè)計(jì)哲學(xué)注重感性表達(dá)與理性結(jié)構(gòu)的平衡,試圖通過跨學(xué)科融合,探索更具情感和功能價(jià)值的造型語言。

南歐加速“電動(dòng)化”

選擇在意大利品牌發(fā)布,并非偶然。

作為歐洲前五大汽車消費(fèi)市場(chǎng)之一,意大利正處于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的加速期。官方數(shù)據(jù)顯示,2025年前兩月,意大利新能源車銷量同比增長(zhǎng)59.6%,市占率提升至7.2%。在政策與消費(fèi)端的雙輪驅(qū)動(dòng)下,該國(guó)正成為繼北歐之后歐洲市場(chǎng)的新增長(zhǎng)極。

一方面,政府正通過稅收優(yōu)惠和充電基礎(chǔ)設(shè)施投資推動(dòng)轉(zhuǎn)型,目標(biāo)是在2025年底前實(shí)現(xiàn)130萬輛新能源年產(chǎn)能。另一方面,高油價(jià)與低電價(jià)之間的“剪刀差”也在重塑用戶的購(gòu)車選擇。當(dāng)前,每百公里電動(dòng)出行成本僅約3歐元,使得意大利中高收入家庭加速“油轉(zhuǎn)電”。

從區(qū)域上看,米蘭、博洛尼亞等北部城市構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)帶,已經(jīng)形成顯著的“綠色消費(fèi)極”。小鵬選擇在米蘭亮相,并宣布品牌入市,意在占據(jù)電動(dòng)化結(jié)構(gòu)調(diào)整中的前排席位。

事實(shí)上,小鵬在南歐市場(chǎng)的布局已見端倪。在西班牙,小鵬G6因配備800V高壓快充平臺(tái),打破當(dāng)?shù)爻潆娂o(jì)錄,并獲得Carwow“最佳科技汽車”獎(jiǎng)項(xiàng);在法國(guó),小鵬G9獲2024年Automobile Awards“評(píng)審團(tuán)最愛車型”;在丹麥,小鵬也連續(xù)兩年獲得“技術(shù)先鋒”稱號(hào)。

隨著意大利市場(chǎng)納入商業(yè)版圖,小鵬汽車目前已覆蓋包括挪威、瑞典、丹麥、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利在內(nèi)的十余個(gè)歐洲國(guó)家。公司希望以歐洲為支點(diǎn),形成覆蓋全球核心市場(chǎng)的品牌網(wǎng)絡(luò)。

自2020年登陸紐交所、2021年雙重上市香港聯(lián)交所以來,小鵬汽車不斷強(qiáng)化其“全棧自研”能力,嘗試構(gòu)建軟件、硬件、系統(tǒng)集成三位一體的閉環(huán)產(chǎn)品體系。此次將AI汽車、人形機(jī)器人、飛行汽車同步展出,也是其“探索未來出行”的外顯路徑之一。

在中國(guó)智能汽車企業(yè)的出海路徑中,小鵬的策略顯得更具前瞻意味——不止是將車型產(chǎn)品輸出至海外市場(chǎng),更試圖在本土設(shè)計(jì)與歐洲審美之間尋找融合空間,并藉由國(guó)際設(shè)計(jì)平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。

本次登陸米蘭設(shè)計(jì)周,也被視為一次“軟登陸”的品牌輸出實(shí)驗(yàn)。

在人工智能重構(gòu)出行方式的背景下,中國(guó)智能汽車企業(yè)正在尋求以科技和設(shè)計(jì)作為“通用語言”,在全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期爭(zhēng)取更大的主動(dòng)權(quán)。對(duì)小鵬而言,意大利不只是一個(gè)新市場(chǎng),更是一次產(chǎn)業(yè)形象的重新定義嘗試?!?/p>

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