在不少老鞋迷心中，Reebok有著很特殊的地位。

千禧年前后在籃球鞋市場的地位一度僅次于Nike，在反復(fù)經(jīng)歷收購轉(zhuǎn)售后，如今這種吊著半口氣的狀態(tài)老鞋迷們是真著急。

2023年Reebok重組籃球鞋部門，由奧尼爾和艾弗森擔(dān)任管理層核心要職。然而兩年過去，大家發(fā)現(xiàn)Reebok籃球鞋領(lǐng)域好像沒什么起色。

2024年Reebok時(shí)隔十多年，推出了新款籃球鞋Reebok ENGINE A。

外觀方面延續(xù)復(fù)古風(fēng)格，引入上世紀(jì)九十年代流行的莫比烏斯概念，對于該鞋款的最初愿景，肯定是兼顧場外穿搭屬性和球場實(shí)戰(zhàn)需求。

鞋面輕量化的模塑結(jié)構(gòu)，保證了整體貼合支撐且兼具透氣性。

中底ERS能量回饋系統(tǒng)，由輕量化EVA基底配合前后掌注入氮?dú)獾腟uperFloat泡棉，帶來更連貫一體的場地感體驗(yàn)。

前后掌內(nèi)嵌TPU框架提升抗扭穩(wěn)定性，多向人字紋外底保證了抓地力。

能看出Reebok對這雙回歸籃球鞋市場的新作，傾注了很多想法。

但在市場推廣層面還是沒有考慮到，真正支持品牌的那批人想要什么。

發(fā)售定位120美元主攻中端市場，目前二級(jí)市場價(jià)格在千元上下，性價(jià)比方面沒有任何競爭力。

和前幾年回歸籃球鞋市場的幾個(gè)品牌一樣，Reebok也簽下多位代言人組建代言人矩陣。

然而簽約的這些NBA新秀和WNBA球員，挑不出一位認(rèn)識(shí)的。

跟隨Nike等品牌引領(lǐng)的女性簽名鞋大浪潮，把Angel Reese確定為核心。

Reebok Engine A問世后，緊接著便曝光將在2026年為Angel Reese推出個(gè)人簽名鞋。

把回歸力作變成WNBA新秀的簽名鞋預(yù)備款，這操作有些迷惑。

Reebok是不是搞錯(cuò)了？WNBA近兩年的高熱度源于Nike推動(dòng)的克拉克風(fēng)暴，和里斯沒太大關(guān)系啊。

純實(shí)力角度阿賈.威爾遜是WNBA第一人，Nike力推的Nike A’One能不能賣動(dòng)都要打上問號(hào)。

里斯的簽名鞋，好像在國內(nèi)市場更沒有賣出去的機(jī)會(huì)。

Reebok倒是絲毫不慌，按原定計(jì)劃為里斯的簽名鞋預(yù)熱，今天正式曝光了她的個(gè)人logo。

個(gè)人logo的靈感和其他幾位擁有簽名鞋的WNBA球員一樣，以姓氏字母為靈感設(shè)計(jì)。

既然Reebok選擇了女性簽名鞋為主打的方向，老鞋迷就只能祝好了。

那些日思夜想的Answer系列經(jīng)典鞋款，注定要封存在歷史中了。

對于Reebok新階段在籃球鞋市場的策略，大家有什么看法？