Travis Scott

預熱一年

T90 正式鋪天蓋地：

去年末 Travis Scott 在雜志《Beauty Papers》中，以一雙早期 Nike Total 90 足球鞋做先鋒運動造型，使得這雙停產(chǎn)多年的經(jīng)典款，回到時尚視野，也為 T90 回歸埋下伏筆；

Travis Scott 《Beauty Papers》造型

緊接著，Nike 結(jié)合經(jīng)典廣告 Secret Tournament 與 TS 的 Circus Maximus 巡演，接連舉辦「Secreto Maximus」鐵籠足球賽，并讓 TS 化身主持人，帶領(lǐng)穿著 T90 的球員激戰(zhàn)，于回歸之前再次鋪墊視覺沖擊力；

Secreto Maximus 鐵籠足球賽

當 Nike T90 正式回歸后，玩家們發(fā)現(xiàn)它采用了 2004 年的 Total 90 III 鞋型，并以更適合日常的平底版本帶回，發(fā)售價雖 799 元，但熱門銀色款部分尺碼已炒至 1800 以上；

鞋身部分則幾乎完整復刻 Total 90 III，保留了鞋頭縫線、撞色「90」、不對稱系帶，目前已陸續(xù)發(fā)售多款配色，隨著TikTok #BootsOnlySummer 足球鞋風潮盛行，這次回歸的時間選擇，也被時尚媒體拍手稱絕；

于是 Nike 也順勢挖掘 T90 背后的「足球文化影響力」，邀請傳奇球星 Edgar David 與皇馬新銳球星 Camavinga 互動，并帶回早期英超用球 Total 90 Aerow，#BootsOnlySummer 風潮中，繼續(xù)喚起玩家對世紀初的「足球懷舊情緒」；

edgar david & camavinga Nike T90 宣傳造型

在快速更新款式和大事件之下，T90 簡約且辨識性的設(shè)計，受到了更多時尚玩家的青睞，它輕松跨越日常、時尚、球場、街頭的「風格邊界」，呈現(xiàn)出一種隨時穿足球鞋的反差表達，成為專業(yè)足球鞋進入時尚語境的示范模版；

Nike T90 社媒混搭分享via.

小紅書@ohjieun、@色拉、@Lilcici

T90 介于運動裝備、時尚單品之間的定位，則讓它被更多先鋒造型師選中，作為構(gòu)建「運動感+未來感」的關(guān)鍵一環(huán)，其中造型團隊(LA)HORDE 就結(jié)合足球運動的碰撞、進攻、團結(jié)等運動美感，，為「以足球鞋探索先鋒」展示了更多可能;

(LA)HORDE x Nike T90 先鋒造型

也為了進一步凸顯 T90 的定位轉(zhuǎn)變，Nike 在近期攜手集合店 SoulGoods、上海足球組織 ANAR FC，為 Nike T90 回歸舉行「快閃活動」，共同還原早期 Total 90 夸張的「巨型廣告」，也與玩家展開一系列的趣味足球活動，又帶來一手 T90 從球場到街頭的華麗轉(zhuǎn)型。

北京 SoulGoods

x Nike T90 快閃

via. 小紅書@SOULGOODS

上海 ANAR FC x Nike T90 快閃

via. 小紅書@Kai、@Eliyas

千禧年后球場絕對王者

Nike T90

設(shè)計含金量

當下仍在體現(xiàn)：

誕生于 2000 年，Nike Total 90 系列以足球比賽「90 分鐘」命名，象征力量、精準、舒適的完美平衡，也以激進的異形設(shè)計美感，奠定了千禧年足球鞋的經(jīng)典地位；

隨后 2002 年誕生的 Total 90 II，引入柔軟的 KNG-100 合成材料以及不對稱系帶，勾勒出極前衛(wèi)的鞋身輪廓，當時被足球媒體評為「一款引領(lǐng)未來的足球鞋」，使 T90 占據(jù)頂級職業(yè)球員的選擇；

Nike Total 90 2000 初代款式

而 Total 90 III 帶來的「90 圓圈」LOGO，作為當時最具顛覆性的視覺，打破了傳統(tǒng)足球裝備的設(shè)計語言，并憑借戰(zhàn)績、曝光率雙重加持，變成一種「運動美學符號」，并延伸到服飾與時尚領(lǐng)域成為「足球精神圖騰」；

Nike Total II 90 2002

Total 90 III 縱橫賽場時，巔峰期 Ronaldinho 在巴塞羅那、巴西隊都穿著它，Rooney 穿著 Total 90 III 在曼聯(lián)首秀便上演「帽子戲法」，Luís Figo 則穿著它參加他了最后一屆歐洲杯，為千禧葡萄牙黃金一代寫下謝幕篇章；

Ronaldinho、Wayne Rooney、Luís Figo

梅西在 Nike 贊助時期，代表巴塞羅那一線隊出場時，便頻繁上腳 Total 90 II、 Total 90 III 等異形戰(zhàn)靴，充滿視覺張力的前衛(wèi)設(shè)計，恰好映襯出他靈活詭譎的左腳節(jié)奏；

同時，Nike Total 90 III 的早期廣告宣傳，頻繁使用「巨型足球」射進墻體、壓扁汽車等夸張創(chuàng)意，生動展示力量 + 精準 + 速度得核心理念，讓不少觀眾一眼便能感受到如同炮彈般的快感；

Nike Total 90 III 巨型足球廣告創(chuàng)意

Total 90 III 大獲好評也為 Nike 打下強心劑，在接下來 2006 年起的連續(xù)三年，推出不同版本的 Total 90，其中 2007 年登場的 Total 90 Laser I，將該系列熱度推向新階段，外型變得更為科幻，配色更為豐富，且?guī)砹艘豁棥改z護板鞋舌」的創(chuàng)新設(shè)計；

從球場到日常，這次 T90 的平底改良形式回歸，不僅喚醒了 Total 90 在足球黃金年代的集體記憶，其先鋒美學設(shè)計含金量，也進一步展示了足球鞋在時尚領(lǐng)域的更多可能性。