要論當(dāng)下最卷的賽道，二次元絕對能排上名號。曾經(jīng)被懷疑是否能支撐起龐大開發(fā)成本的品類，如今已經(jīng)成為大廠的專利，在《原神》《鳴潮》等高品質(zhì)二游的沖擊下，這一品類幾乎已經(jīng)不存在低成本以小博大的可能。

尤其在2025年，《白銀之城》《二重螺旋》等新興二游，再次把這一賽道的“卷度”提升了一個臺階，在玩家高呼“二次元大年”的2025，這個賽道似乎沒那么香了？

從以小博大，到卷中卷

近年來，二次元游戲市場在全球范圍內(nèi)迅速崛起。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和游戲開發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，二次元游戲不僅在畫質(zhì)和玩法上有了顯著提升，還通過社交媒體和直播平臺形成了活躍的玩家社區(qū)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030 年二次元游戲行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》，2025 年，中國二次元游戲市場正以年均 17.3% 的增速邁向 420 億元規(guī)模。行業(yè)總產(chǎn)值從 2020 年的 223 億元躍升至 2024 年的 358 億元，用戶規(guī)模也突破了 3.2 億人，其中 Z 世代用戶貢獻(xiàn)了超 75% 的流水。

隨著市場競爭的激烈，頭部二次元產(chǎn)品的研發(fā)成本暴增。前有《原神》傳言中1億美元的研發(fā)費(fèi)用，后有大廠猛砸預(yù)算投入二次元。從2025年的市場情況來看，二次元游戲不再是二游老將們?nèi)Φ刈悦鹊牡乇P，除了研發(fā)經(jīng)費(fèi)燃燒之外，游戲業(yè)界最新的技術(shù)（比如引擎和AI）也被大量投入，可以說目前的二次元賽道實(shí)則成為了游戲業(yè)界資金和技術(shù)的前沿陣地，代表著游戲業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)力。

這一點(diǎn)在 IP 生態(tài)方面尤為突出，米哈游《原神》衍生品年銷售額亮眼，周邊產(chǎn)品從手辦、文具到服飾等，種類繁多，滿足了不同玩家的收藏需求；騰訊《火影忍者》手游由主播發(fā)揚(yáng)光大，結(jié)合原IP動畫內(nèi)容與當(dāng)下社會時事熱點(diǎn)，形成了與眾不同的抽象文化，進(jìn)一步擴(kuò)大了 IP 影響力。

在出海方面，2024 年中國二次元游戲海外收入占比大增，《鳴潮》日服上線首月登頂 iOS 暢銷榜，中國二次元游戲已經(jīng)走進(jìn)了世界舞臺。

然而，在這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，也隱藏著一些危機(jī)。市場競爭愈發(fā)激烈，頭部產(chǎn)品占據(jù)了大量的用戶和市場份額，新入局的游戲想要突圍變得愈發(fā)困難。同時，用戶對于游戲品質(zhì)和內(nèi)容的要求也越來越高，研發(fā)成本不斷攀升，稍有不慎就可能面臨失敗的風(fēng)險。

軍備升級，二游賽道玩的就是差異

盤點(diǎn)2025年那些曝光后便收到大量玩家關(guān)注的二游，其實(shí)用內(nèi)卷來形容也并非完全準(zhǔn)確。和這個賽道之前的情況不同，以往大家都在同一方向堆資金，堆技術(shù)，但如今廣受期待的梯隊(duì)，無論題材，玩法差異都非常大，大家更為專注于自身擅長的方向，卷出自己的特色。

《異人之下》是由騰訊魔方工作室研發(fā)的漫改動作游戲，于 5 月 26 日宣布啟動百相測試招募。該游戲改編自熱門國漫《異人之下》，原作本身就擁有龐大的粉絲群體。游戲在保留原作世界觀和角色設(shè)定的基礎(chǔ)上，將漫畫中的異人戰(zhàn)斗以動作游戲的形式呈現(xiàn)出來。從玩家反饋來看，對于游戲還原度的討論最為熱烈，同時，游戲的動作打擊感和戰(zhàn)斗流暢度也是玩家評價的關(guān)鍵指標(biāo)，這也體現(xiàn)出當(dāng)下漫改二次元游戲，在 IP 還原與游戲性融合方面面臨的挑戰(zhàn)。

完美世界的《異環(huán)》同樣備受矚目，這款游戲在獲得版號后，其相關(guān)消息就不斷引發(fā)玩家熱議。《異環(huán)》構(gòu)建了一個獨(dú)特的世界，游戲畫面精美，采用了先進(jìn)的引擎技術(shù)打造出宏大而細(xì)膩的開放世界場景。從已曝光的內(nèi)容來看，游戲強(qiáng)調(diào)探索與冒險元素，玩家可以在這個充滿未知的世界中自由穿梭，解開各種謎題，與神秘的生物戰(zhàn)斗。

樂元素首曝的英倫風(fēng)《白銀之城》也吸引了眾多玩家的目光。游戲以獨(dú)特的英倫風(fēng)格美術(shù)設(shè)計脫穎而出，從角色造型到建筑場景，都充滿了濃郁的英倫風(fēng)情。借助UE5引擎帶來的強(qiáng)大能力，《白銀之城》的整體品質(zhì)十分突出，做到了曝光即爆，頗有曾經(jīng)《黑神話：悟空》曝光的勢頭。在海外，《白銀之城》也成功刷屏，首曝視頻在IGN的YouTube頻道上得到了超過120萬的播放量，海外玩家對其評價頗高。

英雄游戲的《二重螺旋》則提供了市面上少有的動作爽刷體驗(yàn)。該作的核心戰(zhàn)斗玩法融合了動作，技能，處決效果，以“割草爽打”為核心展開，極具辨識度。同時，游戲的故事和背景設(shè)定也比較獨(dú)特，以雙主角視角敘事設(shè)計，打破了傳統(tǒng)二游單線講故事的模式，帶給玩家更為新奇的劇情體驗(yàn) 。同時，游戲還加入了投骰子檢定和根據(jù)選項(xiàng)分支積累個性成長的系統(tǒng)，這讓《二重螺旋》玩起來更具JRPG的味道。

未來之路，二游坎坷但注定偉大

至少在目前階段，二游依然是先進(jìn)的。例如二次元游戲通常注重游戲細(xì)節(jié)和自洽性，在傳統(tǒng)車槍球游戲中容易被忽視的細(xì)節(jié)，在二游中重視度很高，基本不會出現(xiàn)玩法脫離背景設(shè)定，甚至出現(xiàn)兩大陣營角色都是同一套模型，大戰(zhàn)場“自己人打自己人”的奇葩狀況，這實(shí)際上代表著二游相較其他品類游戲，玩家有著更高的要求，產(chǎn)品上也較為先進(jìn)。

但同時也應(yīng)該注意，目前的二次元游戲深陷付費(fèi)設(shè)計的泥潭。盡管在玩法和題材上，各大二游差異性都很大，但付費(fèi)設(shè)計還是相對保守，各家都集中在抽角色，抽武器上，以至于這套由日本游戲流傳出來的設(shè)計模板成為了中國二次元游戲的慣例，但玩家不滿的聲音也在累積。未來如何革新商業(yè)設(shè)計，如何真正實(shí)現(xiàn)情感驅(qū)動消費(fèi)，依然是二次元游戲品類需要著重研究的課題。

此外，性別矛盾在二游領(lǐng)域也是非常突出的問題。無論男性女性都有一些偏極端的玩家用著放大鏡去摳產(chǎn)品細(xì)節(jié)，這一定程度導(dǎo)致二游既要尋找突破，制作能調(diào)動玩家情感的故事，另一邊又要偏向保守，去控制風(fēng)險。

實(shí)際上，性別問題是全球性的社會問題，不是二游的問題，只是在二游領(lǐng)域比較突出。但必須要考慮的是如何對性別問題進(jìn)行規(guī)避，同時不打折扣的服務(wù)目標(biāo)玩家。

結(jié)語：

二次元游戲賽道在 2025 年雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但從數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和未來趨勢來看，它依然具備強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

盡管當(dāng)前二游賽道面臨很多困難，一方面成本在提高，賽道入場門檻在提高，另一方面受社會問題影響，二游成為了舉報和玩家間互相攻擊的重災(zāi)區(qū)，但我們能看到的是，近年二游質(zhì)量也在水漲船高，當(dāng)社會風(fēng)向轉(zhuǎn)好，二游也將更具有市場爆發(fā)力。