6月16日，珍酒李渡集團發(fā)布視頻官宣，知名青年演員姚安娜擔任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。

官宣海報

視頻中，姚安娜來到世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首遵義，走進貴州珍酒紅糧庫、釀酒和制曲車間、酒庫等，親身探秘珍酒非遺釀造技藝。姚安娜說：“中國白酒釀造技藝，是人類文化遺產(chǎn)，我為中國白酒申遺代言”。

珍酒紅糧庫

中國白酒源遠流長，傳承悠久，在世界酒林中具有重要地位和影響。至今，全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產(chǎn)，10個酒類項目列入世界非物質文化遺產(chǎn)名錄。中國尚未有酒類被納入，因此推動申報世界文化和非物質文化遺產(chǎn)，是白酒行業(yè)共同的使命和責任。

此次珍酒李渡“牽手”姚安娜，打破常規(guī)白酒代言之路，以打破邊界、重構價值的“破圈”之舉，吹響白酒申遺攻堅的沖鋒號，是一次行業(yè)責任與文化使命的雙向奔赴。

珍酒釀酒車間

姚安娜作為中國新生代青年代表，身上既有傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅內斂，又有新時代年輕人的銳意敢為，是中國傳統(tǒng)文化堅定的傳承者、守護者和推廣者。據(jù)悉，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，通過對中國白酒文化價值的解讀、文化遺產(chǎn)和非遺技藝的闡釋和文化符號的解碼，全方位展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力。

中國白酒申遺論壇

長期以來，珍酒李渡是參與中國白酒申遺的核心企業(yè)之一，擁有全國重點文物保護單位、國家工業(yè)遺產(chǎn)李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質文化遺產(chǎn)珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質文化遺產(chǎn)梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產(chǎn)。

2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯(lián)合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢酒、汾酒、洋河知名酒企，向聯(lián)合國教科文組織申請進入世界文化遺產(chǎn)名錄，現(xiàn)已被列入預備名單。

體驗珍酒制曲

近年，珍酒李渡不斷打造世界一流釀酒企業(yè)，以“申遺”為突破口，創(chuàng)新構建“文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)技藝—消費創(chuàng)新—文化認同”的價值閉環(huán)，推動企業(yè)產(chǎn)品向“文化符號”躍升。

當前，在宏觀經(jīng)濟形勢和行業(yè)深度調整雙重影響下，如何構建增長新邏輯，成為所有酒企面臨的一道必答題。珍酒李渡將推動中國白酒文化成為可品味、可感知的全新生活方式，從而形成差異化競爭護城河，激發(fā)更多增長新動能。

業(yè)內人士指出，姚安娜擔任白酒“申遺大使”，從行業(yè)責任和文化使命維度看，珍酒李渡“申遺”的價值和意義早已超越商業(yè)本身，這不僅是對中國傳統(tǒng)文化的致敬，還將填補中國白酒在世界相關遺產(chǎn)名錄的“空白”，讓中國文化符號在世界文化舞臺更加璀璨。