文/VR陀螺 豌豆

2025年，國家文旅產(chǎn)業(yè)支持政策聚焦六大核心方向，涵蓋文化保護、科技融合等多個領(lǐng)域，旨在推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。北京、陜西、新疆等多地率先探索文旅科技融合新業(yè)態(tài)。其中地處“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點的新疆尤為值得關(guān)注。

作為占國土面積六分之一的絲路核心區(qū)，新疆以“三山夾兩盆”地貌孕育了多元文化：22處世界文化遺產(chǎn)、17個5A級景區(qū)最具吸引力。2024年3.02億人次游客、3595億元的消費數(shù)據(jù)，印證了其作為“一帶一路”文旅樞紐的潛力。

傳統(tǒng)展陳“隔窗觀摩”的模式缺少互動性與參與感，已難以滿足現(xiàn)代人對文化體驗的沉浸感需求——VR大空間的6DoF自由移動和多感官體驗為打破“第四面墻”、激活文化遺產(chǎn)提供了新可能。相關(guān)閱讀：《2025，VR大空間等待新生》

在旅游興疆這條道路上，如何讓新疆文化、絲路文化等突破地域界限，推向全球？本文聚焦的VR大空間項目《絲路奇遇記》如何突破VR大空間“重技術(shù)輕內(nèi)容”和“同質(zhì)化的局限？如何實現(xiàn)從場景體驗到敘事沉浸的突破？它能給從業(yè)者帶來哪些啟發(fā)？

VR陀螺與《絲路奇遇記》核心團隊——新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字文化有限公司 董事、總經(jīng)理，愛奇藝沐心文化創(chuàng)始人、CEO 何冀兵；新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字文化有限公司 執(zhí)行總經(jīng)理，愛奇藝沐心文化 總經(jīng)理 王殷康；《絲路奇遇記》總導(dǎo)演、總編劇 ，湖南芒果融創(chuàng)科技有限公司首席編劇 段瑤，進(jìn)行了一場深度交流，聚焦VR大空間的敘事創(chuàng)新，探索探索區(qū)別于行業(yè)常規(guī)路徑的新疆文旅IP數(shù)字化的新解法。

文旅興疆、國企領(lǐng)銜——“VR大空間+數(shù)字文旅”的破圈實踐

文旅與科技的深度融合，不僅為傳統(tǒng)文化注入新活力，更在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、沉浸式方向迭代升級。

2024年，文化和旅游部等五部門聯(lián)合印發(fā)《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》的通知，明確提出鼓勵文博場館、景區(qū)等文旅場景，運用VR/AR、元宇宙、全息投影等技術(shù)和設(shè)備，建設(shè)智慧旅游沉浸式體驗新空間，培育文化和旅游消費新場景。

在此背景下，新疆文旅也在積極響應(yīng)政策號召。今年5月25日，在庫車市召開的2025年新疆旅游發(fā)展大會上，發(fā)布了《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃（2025—2030年）》：未來6年，新疆將圍繞“一核三帶四心多節(jié)點”產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)，打造萬億元級文旅產(chǎn)業(yè)集群，還提到要“培育發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”等。

在智慧旅游政策和新疆萬億級文旅集群規(guī)劃的雙重驅(qū)動下，由新疆文化旅游投資集團（下文簡稱“新疆文旅投”）出品，新疆文化潤疆產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團有限公司(下文簡稱“文投集團”)聯(lián)合出品，新疆新旅沐疆?dāng)?shù)字有限公司（下文簡稱“新旅沐疆”）IP運營的的VR沉浸式劇場《絲路奇遇記》有了標(biāo)桿意義。

《絲路奇遇記》亮相2025深圳文博會

值得一提的是，新旅沐疆是新疆文旅投旗下新疆文化潤疆產(chǎn)投與愛奇藝旗下沐心文化于2024年9月成立的合資公司。公司將圍繞新疆非遺文化和新疆超級文旅IP，聚焦新疆文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)，致力于成為新疆乃至全國頭部的集策劃、研發(fā)、運營、發(fā)行于一體的新疆?dāng)?shù)字元宇宙IP創(chuàng)制平臺。

新旅沐疆推出的“新疆文旅數(shù)字元宇宙IP矩陣”戰(zhàn)略重點聚焦新疆文旅數(shù)字產(chǎn)品，希望構(gòu)建融合“文旅+IP+VR”，實現(xiàn)技術(shù)賦能內(nèi)容，內(nèi)容帶動商業(yè)的特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓數(shù)字文化遺產(chǎn)在進(jìn)一步推廣的同時得以保護和傳承。

資深文化綜藝“解題者”掌舵，解碼VR大空間內(nèi)容敘事邏輯

談到新疆文旅投與愛奇藝沐心文化的合作淵源，可以說是資源與能力的“雙向奔赴”。何冀兵十分看好新疆文化底蘊的場景開發(fā)價值：“新疆是一個充滿著故事的地方，我們團隊也來自一個特別善于講故事的平臺，一方有需求，一方有能力，我們和新疆文旅投非常自然地就組合到了一起?！?/p>

作為國內(nèi)文化內(nèi)容賽道的資深制片人，何冀兵曾擔(dān)任《登場了！系列》總制片人；《曉說》總監(jiān)制；《圓桌派》（1-4）總監(jiān)制等重要職位，其主導(dǎo)的文化節(jié)目以深厚的人文底蘊與創(chuàng)新表達(dá)收獲廣泛認(rèn)可。正是何冀兵多年來的文化綜藝經(jīng)驗和對文化輸出的堅持，以及敏銳的行業(yè)嗅覺，為他和團隊切入VR大空間賽道奠定了堅實基礎(chǔ)。

“我在影視領(lǐng)域做了25年的節(jié)目和內(nèi)容，團隊鍛煉出的核心競爭力是解題和破題的能力。無論內(nèi)容如何變化，它的核心基礎(chǔ)邏輯都是通過新視聽來講故事，通過新人物來打動人。”

何冀兵結(jié)合大空間項目《中軸奇妙夜》等作品的制作經(jīng)驗，準(zhǔn)確捕捉到VR大空間在新疆商業(yè)落地和文化傳播的潛力和破局關(guān)鍵：將絲路文明的開拓精神和文化符號串聯(lián)起來，以現(xiàn)代視角共鳴當(dāng)代情感。

談及項目內(nèi)容的選題，何冀兵表示，選擇以絲路故事為切入點，源于其IP價值和普適性，絲綢之路不僅是中華文明的象征也擁有世界級的影響力，是對外展示新疆魅力的絕佳載體，VR大空間正是能承載文化IP的理想形態(tài)之一。

《絲路奇遇記》構(gòu)建了一個橫跨三萬里，縱覽兩千年的虛擬時空舞臺，張騫、解憂公主、玄奘三位主角分別代表絲綢之路的三個不同維度。他們在不同時代里面臨著不同的抉擇，展開了一段獨立又交織的旅程，引領(lǐng)用戶從西漢長安出發(fā)，跟隨虛擬向?qū)А暗堑恰碧ど辖z路時空冒險之旅?！督z路奇遇記》內(nèi)容包括序幕和尾聲共有五大幕，體驗時長達(dá)25分鐘。

三大主角：張騫（上），解憂公主（中），玄奘（下）

內(nèi)容的“奇遇”體現(xiàn)在三方面：一是與歷史人物相遇，二是通過交互助力主角完成關(guān)鍵任務(wù)（抵御箭矢、點亮燈火、搶救經(jīng)書），三是多元情感體驗帶來的精神升華。

而片尾前出現(xiàn)的“致敬偉大的開拓者”一句則點出該項目的核心主旨。何冀兵坦言：“我們今天能輕松地談?wù)撨@些開拓者，然而在張騫他們之前，中原對西域幾乎一無所知，他們以非凡的勇氣與信念選擇西行。這種個人選擇彰顯了開拓者的偉大，也詮釋了絲綢之路的精神和價值?！?/p>

《絲路奇遇記》如何實現(xiàn)“準(zhǔn)影視級”沉浸體驗突破？

市面上的VR大空間項目多有同質(zhì)化趨勢，在VR陀螺看來，《絲路奇遇記》區(qū)別于其他VR大空間項目的核心在于，將傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作的經(jīng)驗融入到全新的媒介中。

何冀兵提到在創(chuàng)作過程中讓用戶在體驗中建立情感鏈接的三大關(guān)鍵：首先是核心主旨——“致敬偉大的開拓者”，調(diào)性不能變，其次是聲光電等方面要達(dá)到“準(zhǔn)影視級”的視聽效果，最后是在VR能提供感官刺激的體驗之上，通過配音、臺詞、音樂等將敘事和情感描述部分發(fā)揮得更好。

王殷康補充道：“VR大空間也可以歸于文娛產(chǎn)品賽道，我們認(rèn)為在這個賽道最能俘獲人心的關(guān)鍵是情感，我們要在較短的VR大空間單元體驗時間內(nèi)為用戶提供足夠的情感和回憶。”這也是該團隊堅持要做好敘事劇情的主要原因。

《絲路奇遇記》究竟有哪些亮點？我們可以從畫面、運鏡、配音、角色服化道等一探“準(zhǔn)影視級”VR大空間的制作環(huán)節(jié)。

《絲路奇遇記》中呈現(xiàn)的萬米大唐盛世

段瑤坦言該內(nèi)容開發(fā)的挑戰(zhàn)很多：“在VR中第四面墻被打破，對制作者來說蒙太奇似乎是失效的、剪輯不存在了，所有內(nèi)容都是一鏡到底，屏幕邊界也消失了，只能靠調(diào)度。而我們會在《絲路奇遇記》設(shè)置一個最佳觀影位，用戶能在所有的大場景通過精靈向?qū)У闹敢约帮w行軌跡，在自由觀看的時候獲得新的視野，視覺牽引是一步步調(diào)整的。轉(zhuǎn)場也并非簡單粗暴的白屏或黑屏，我們通過角色調(diào)度、場景特效和專業(yè)配音的和諧銜接來保證敘事和用戶的體驗不會被打斷?！?/p>

三大超級視覺：經(jīng)書漫卷（上），萬箭襲來（中），海市蜃樓（下）

令人印象深刻的是《絲路奇遇記》中部分高光時刻的戲劇化呈現(xiàn)，例如西漢下嫁西域烏孫國的解憂公主，用戶可以在“子彈時間”進(jìn)入解憂公主的心境，并在“登登”的引導(dǎo)和幫助下使用法術(shù)創(chuàng)建長安城的海市蜃樓，在虛擬時空為解憂公主實現(xiàn)再看長安城萬家燈火的心愿，通過光影特效與情感敘事的疊加，用戶的情感共鳴度大幅提升。

人物和場景原畫，建筑設(shè)計和服化道等盡力還原史實

段瑤表示，團隊對內(nèi)容設(shè)計和制作上“摳細(xì)節(jié)”的態(tài)度貫穿產(chǎn)品開發(fā)的半年周期，在保證學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)和內(nèi)容正確的前提下，讓用戶獲得更有意思、有意義的體驗。據(jù)稱，全劇涵蓋7名主要角色、22名配角模型及12大歷史與奇幻場景，場景設(shè)計和服化道等細(xì)節(jié)都經(jīng)過團隊深入實地親自調(diào)研并還原。

25分鐘的體驗時長凝聚了三大主角緊湊的主線劇情，加上如此細(xì)致的大場景和建模資產(chǎn)，《絲路奇遇記》如何在一體機設(shè)備上實時渲染并保證高清畫質(zhì)？王殷康表示其采用了云渲染和WiFi 7的技術(shù)，使400平方米空間內(nèi)的多人實時體驗且無需背包設(shè)備，通過無線傳輸確保畫面流暢度，即使30-40人的高密度場景也無卡頓，保障沉浸式體驗的連貫性。

《絲路奇遇記》在保留VR大空間技術(shù)自由度的基礎(chǔ)上，還融入了全感沉浸式互動模塊：在玄奘翻過雪山（蔥嶺）的劇情中，用戶可以通過觸覺反饋和風(fēng)力設(shè)備等模擬在雪山懸崖邊的真實感官刺激。這種將技術(shù)沉浸感與敘事張力深度融合的創(chuàng)新設(shè)計，僅通過文字描述難以完全傳遞其震撼力，實地體驗更能切身感受絲路文明的溫度與力量。

為《絲路奇遇記》辛勤付出的創(chuàng)作者們

以新疆為起點，“把大美新疆講給世界聽”

作為新疆文旅數(shù)字化的標(biāo)桿項目，《絲路奇遇記》只是一個起點，新旅沐疆作為擁有傳統(tǒng)影視節(jié)目制作經(jīng)驗的公司，也在積極尋找VR大空間商業(yè)化的路徑：文化IP的全新數(shù)字化→VR大空間產(chǎn)品孵化→實現(xiàn)成功的、可復(fù)制的跨屬地商業(yè)模式。

VR文化產(chǎn)品要在各地區(qū)“落地生花”，關(guān)鍵要把屬地文化和IP講出去。

《絲路奇遇記》中的新疆天山與火焰山

王殷康站在商業(yè)角度分享了自己的見解：“根據(jù)不同的應(yīng)用場景和內(nèi)容題材，商超內(nèi)的大空間項目多是親子類型或是卡通題材，若是文旅景區(qū)或其他流量聚集地，可能還是要跟屬地文化相結(jié)合。只要景區(qū)的商業(yè)模式和投資邏輯是成立的，我們可以考慮在基礎(chǔ)的基礎(chǔ)內(nèi)容框架植入模塊化的內(nèi)容。比如說加入一個專門定制的解決方案，景區(qū)可能只要再投入原來開發(fā)成本的1/4，就可以快速植入屬地文化元素，大幅提升區(qū)域適配效率。”

有數(shù)據(jù)顯示，2024年，新疆國際大巴扎接待游客高達(dá)2360萬人次，春節(jié)期間日均游客量達(dá)12萬，單日最高客流量更是突破15萬，其消費潛力為《絲路奇遇記》提供了天然流量入口。目前《絲路奇遇記》旗艦店首店落地于新疆國際大巴扎3號樓負(fù)一層，已于今年5月1日正式開業(yè)。

據(jù)介紹，《絲路奇遇記》在試運營階段還進(jìn)行了壓力測試，經(jīng)過初步的測算，理論上400平方米的空間，當(dāng)天營業(yè)時間為十小時的話，接待量最高能夠達(dá)到1000人及以上。25分鐘的體驗時長也是團隊對內(nèi)容嚴(yán)格把控的結(jié)果，為的是解決商業(yè)最終獲客和翻臺率的問題。

《絲路奇遇記》首店將作為新疆文旅在VR大空間的一個全新標(biāo)準(zhǔn)化樣本進(jìn)一步向外擴展，并計劃第二批次落地于新疆其他文旅景區(qū)（喀什古城、江布拉克、新疆大劇院），第三批次落地于國內(nèi)絲路節(jié)點城市及一線城市（西安、上海、北京、成都、武漢、長沙等）。

以新疆為文化原點，《絲路奇遇記》正通過VR大空間重建貫通千年絲路的時空敘事體系，目的是突破地域限制，走向國外。據(jù)了解《絲路奇遇記》的英語和法語版已在籌備中，為落地更多城市和國家?guī)砹丝赡苄浴?/p>

不只是絲綢之路，新疆這片廣袤土地還有更多故事可講。關(guān)于IP產(chǎn)品矩陣的立體化，王殷康透露，目前團隊正著手構(gòu)思關(guān)于“火焰山、樓蘭、阿凡提”等全新IP產(chǎn)品。作為授權(quán)方和IP品牌管理方，新旅沐疆除了提供關(guān)于內(nèi)容的一整套解決方案外，還會以影視化標(biāo)準(zhǔn)提供整個視覺體系和宣發(fā)體系，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)同樣在計劃內(nèi)。

寫在最后

前有虛擬現(xiàn)實電影政策落地、十部龍標(biāo)作品到位，后有VR大空間、VR電影等蓄勢待發(fā)。王殷康認(rèn)為“千帆過盡，大浪淘沙”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會在市場中有競爭力。隨著更多專業(yè)的制作方、策劃等團隊加入以及國家相關(guān)政策的扶持及監(jiān)管，行業(yè)必將走向成熟。而《絲路奇遇記》的獨特意義，正在于它以影視級敘事+文化深挖掘為核心，唯有經(jīng)過專業(yè)和系統(tǒng)化打磨而出的文娛作品，才能夠留在用戶心中。

《絲路奇遇記》以“敘事優(yōu)先”，將張騫的孤勇，解憂公主的堅守和玄奘的執(zhí)著轉(zhuǎn)化為用戶可視、可交互的情感共鳴，區(qū)別于市面上的VR大空間內(nèi)容，它的價值不僅在于打造了一個沉浸式體驗項目，更在于為千年文明數(shù)字化提供了“文化創(chuàng)新+技術(shù)創(chuàng)新+商業(yè)閉環(huán)”的標(biāo)桿范式，在硬件實力、傳統(tǒng)影視制作流程的基礎(chǔ)上摸索出了空間敘事的關(guān)鍵，也借此走出VR大空間“缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的行業(yè)困局。

展望未來，隨著新疆政策的推進(jìn)和“新疆文旅數(shù)字化元宇宙矩陣”的不斷深化，《絲路奇遇記》已率先開辟了敘事類VR大空間的全新內(nèi)容解法和可落地的商業(yè)化路徑，相信在它之后還有更多新疆屬地文化故事和精神價值，能以更多元的形態(tài)走向世界。