作者 | 凌風(fēng)

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　要問今年娃圈最火的頂流，恐怕非泡泡瑪特旗下的Labubu莫屬了。這只小怪物不僅在國內(nèi)市場價(jià)格飆升，在國外更是火爆到被暫停發(fā)售，可謂一“娃” 難求。

　　就在大家為擁有一只Labubu 而瘋狂時(shí)，優(yōu)衣庫突然宣布將推出與泡泡瑪特人氣 IP “THE MONSTERS” 的全新合作系列。這意味著，優(yōu)衣庫即將推出 Labubu 聯(lián)名UT了！

　　不過，網(wǎng)友最關(guān)心的卻是：這次不會(huì)復(fù)刻2019年Kaws聯(lián)名被瘋搶的盛況吧？

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　　優(yōu)衣庫×LABUBU聯(lián)名

　　這次會(huì)瘋搶嗎？

　　這次聯(lián)名T將作為優(yōu)衣庫秋季系列登場，預(yù)計(jì)新品推出的時(shí)間在8月29日。雖然優(yōu)衣庫官方還未正式發(fā)布聯(lián)名設(shè)計(jì)，但網(wǎng)上已經(jīng)曝光了部分信息。

　　設(shè)計(jì)主題是Labubu + THE MONSTERS全陣容印花圖案，從主題圖可以看出，Labubu妥妥的C位，其他角色如Zimomo、Diu Diu等也悉數(shù)亮相。

　　產(chǎn)品線方面，不只是T恤，還有親子裝、還有圓領(lǐng)衛(wèi)衣、半拉鏈衛(wèi)衣等，售價(jià)79元-199元不等，看來優(yōu)衣庫這次是要全家總動(dòng)員了。

　　最令人期待的當(dāng)屬灰、白、藏青三色的半拉鏈衛(wèi)衣，設(shè)計(jì)俏皮又可愛！

　　對于Labubu 的粉絲來說，這樣的設(shè)計(jì)簡直就是 “致命誘惑”。穿上它，就相當(dāng)于把自己對 Labubu 的熱愛穿在了外面，走在街上，回頭率絕對爆表。

　　優(yōu)衣庫這次合作時(shí)機(jī)選得太精準(zhǔn)，Labubu正處于全球熱度巔峰，從明星帶貨到二手市場溢價(jià)多倍，聯(lián)名T恤不火都難。

　　這并非優(yōu)衣庫第一次與泡泡瑪特合作，早在2022年4月，優(yōu)衣庫就曾與“THE MONSTERS”系列合作過，但當(dāng)時(shí)LABUBU還未大火，還是那只北歐森林里的“普通”小精靈，在潮玩圈的知名度并不算高。

　　誰能想到，幾年時(shí)間，LABUBU搖身一變，身價(jià)飆升。

　　如今，LABUBU的潮玩圈人氣如日中天，堪比頂流。

　　2022年優(yōu)衣庫與LABUBU 首次合作推出 “THE MONSTERS” 聯(lián)名系列 UT，便引發(fā)了搶購熱潮。部分當(dāng)年售價(jià)99 元的聯(lián)名短袖 T 恤，如今在轉(zhuǎn)售平臺(tái)成交價(jià)接近500 元，足見其受歡迎程度。

　　2023年，優(yōu)衣庫又推出了以MOLLY為主題的”MOLLY的生活想象“合作系列UT，MOLLY 那標(biāo)志性的大眼睛和獨(dú)特的形象，吸引了無數(shù)粉絲，一上市，就被搶購一空。

　　2024年，優(yōu)衣庫又把目光投向了DIMOO 動(dòng)物王國，推出 “DIMOO WORLD UT” 系列 。同樣是一開售就一搶而空。

　　現(xiàn)在LABUBU爆火，這下真要搶瘋了。 網(wǎng)友擔(dān)憂：不會(huì)和十年前的kaws聯(lián)名一個(gè)場景吧。

　　畢竟，KAWS 聯(lián)名款的火爆程度至今仍讓人記憶猶新，當(dāng)時(shí)為了搶購一件聯(lián)名 T 恤，有人不惜在店門口通宵排隊(duì)，優(yōu)衣庫門店被擠爆、黃牛打架、網(wǎng)店秒空。

　　想起上次被KAWS聯(lián)名款發(fā)售“擠破頭”支配的恐懼，不少人已經(jīng)開始瑟瑟發(fā)抖。

　　不少網(wǎng)友都在社交媒體上表示：“這次說什么也不能錯(cuò)過了，上次搶不到，這次一定要沖！”

　　估計(jì)不少人已經(jīng)準(zhǔn)備好百米沖刺的速度，就等8 月 29 日開搶了。

　　22年買到的網(wǎng)友簡直贏麻了，當(dāng)時(shí)不以為然，現(xiàn)在看就是撿漏到了大便宜。

　　還有人建議要不把舊衣服拿出來賣一波吧，趁熱打鐵。

　　最令人擔(dān)心的還是限量，要和牛一起搶衣服。優(yōu)衣庫這次可得多備點(diǎn)貨了。

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　　從北歐森林到全球潮玩頂流

　　Labubu憑什么火到全球

　　這只長著九顆獠牙、歪嘴笑的“丑萌”精靈，憑什么讓全球潮人為之瘋狂？

　　Labubu原本是中國香港藝術(shù)家龍家升2015年繪本《The Monsters》里的北歐森林精靈，尖耳朵、九顆獠牙、歪嘴笑，一副“又壞又萌”的樣子。

　　2019年，潮玩巨頭泡泡瑪特簽下這個(gè)IP，把它做成實(shí)體玩具。

　　一開始，它只是潮玩圈的小眾收藏，直到2024年4月，Blackpink成員Lisa在Ins上曬出Labubu鑰匙扣，瞬間引爆全球粉絲瘋狂追捧。

　　在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，Labubu 的熱度呈指數(shù)級增長 。原本原價(jià)99元的掛飾，在二手市場價(jià)格飆升到3000元。

　　全球唯一一只初代Labubu，更是拍出了108萬的天價(jià)，這一價(jià)格震驚了整個(gè)潮玩圈，也讓更多人認(rèn)識到了 Labubu 的價(jià)值 。

　　悉尼Pitt Street Mall 外，數(shù)百人通宵排隊(duì)，就為了能搶到 Labubu 盲盒 。甚至有人不惜花錢雇人排隊(duì)，只為了能在第一時(shí)間擁有 Labubu，而這些盲盒轉(zhuǎn)手就能翻倍賣，可見 Labubu 的火爆程度 。

　　明星們的帶貨能力，加上粉絲們的狂熱追捧，共同推動(dòng)了 Labubu 在全球范圍內(nèi)的火爆，讓它從一個(gè)小眾潮玩，一躍成為全球潮人的社交貨幣 。

　　Labubu的火爆，直接讓泡泡瑪特股價(jià)一年漲10倍！創(chuàng)始人王寧身家飆到215億美元，登頂河南首富。

　　Labubu之所以爆紅，因?yàn)樗珳?zhǔn)踩中了Z世代的情緒消費(fèi)，成為年輕人對抗"標(biāo)準(zhǔn)化審美"的象征。年輕人帶著Labubu打卡、換裝、甚至"開光"，在TikTok、小紅書瘋狂傳播。

　　盲盒機(jī)制的稀缺性更讓人上頭，在二手市場上，隱藏款和限量款的Labubu 價(jià)格更是被炒得極高，這也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買欲望 。

　　從倫敦街頭斗毆到悉尼商場通宵排隊(duì)，從蕾哈娜隨身攜帶到貝克漢姆女兒珍藏，這個(gè)叫Labubu的小怪物，已經(jīng)成為全球潮人的社交貨幣甚至是身份象征。

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　　LABUBU的跨界帝國

　　從優(yōu)衣庫到奢侈品

　　不僅與優(yōu)衣庫聯(lián)名，LABUBU與不同領(lǐng)域的品牌、機(jī)構(gòu)碰撞出創(chuàng)意火花：

　　時(shí)尚潮流領(lǐng)域，與Vans聯(lián)名，LABUBU 的形象出現(xiàn)在潮流鞋款，讓每一步都踏出獨(dú)特的時(shí)尚感；

　　在飲品領(lǐng)域，Labubu 和瑞幸咖啡的合作也是賺足了眼球 。為了慶祝 “生椰拿鐵” 三周年，瑞幸牽手 Labubu，推出 3 周年限量款 “椰皇拿鐵” 。這次聯(lián)名，不僅讓瑞幸的銷量大增，還讓 Labubu 的形象更加深入人心 。

　　文化與娛樂領(lǐng)域，還與盧浮宮等文化機(jī)構(gòu)，以及迪士尼、小黃人等娛樂IP 展開合作，通過多樣的聯(lián)名形式，不斷豐富自身品牌內(nèi)涵，吸引了來自不同領(lǐng)域的粉絲群體。

　　優(yōu)衣庫此次聯(lián)名，很可能成為2025年最瘋狂的搶購現(xiàn)場之一，畢竟Labubu的稀缺性+優(yōu)衣庫的平價(jià)策略+黃牛炒作，三重buff疊加，很有可能重現(xiàn)KAWS級瘋搶的盛況。

　　對于普通消費(fèi)者，8月29日可能是一場“手速與網(wǎng)速”的終極考驗(yàn)，對于黃牛，則是新一輪“炒貨盛宴”。

　　那么問題來了，這次熱度能超越Kaws聯(lián)名嗎？