最近看到一篇文章火了?！爸袊?guó)品牌不能沒(méi)有中文名字——對(duì)LABUBU榮登《求是》的一些想法”

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說(shuō)的是LABUBU登上《求是》網(wǎng)，但用的是英文名。

作者很憤怒。

認(rèn)為中國(guó)品牌必須有中文名。

說(shuō)什么"中國(guó)品牌不能沒(méi)有中文名字"。

聽(tīng)起來(lái)很有道理，實(shí)際上槽點(diǎn)滿滿。

先說(shuō)個(gè)基本事實(shí)

不是LABUBU榮登《求是》，是《求是》在宣傳和點(diǎn)評(píng)中國(guó)人的光榮！

人民的媒體服務(wù)人民，LABUBU火遍全球，《求是》這么發(fā)就是接地氣的表現(xiàn)！

跟年輕人打成一片，這不是壞事。

《求是》網(wǎng)評(píng)論員說(shuō)得很清楚：

"LABUBU受到追捧是企業(yè)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、持續(xù)創(chuàng)新的結(jié)果，是中國(guó)創(chuàng)意和創(chuàng)新產(chǎn)品正在得到世界認(rèn)可的又一生動(dòng)體現(xiàn)。"

這是在為中國(guó)創(chuàng)造力點(diǎn)贊。

不是在給什么"洋名字"站臺(tái)。

再說(shuō)名字這件事

名字就是個(gè)代號(hào)。

好記就行，好傳播就行。

Harry Potter翻譯成"哈利波特"，是因?yàn)楹糜洝?/p>

Ronaldinho叫"小羅"，Messi叫"梅西"。

都是為了傳播方便。

LABUBU如果硬要翻譯成"拉布布"。

你覺(jué)得這個(gè)名字有什么特殊含義嗎？

沒(méi)有。

反而增加了記憶負(fù)擔(dān)。

年輕人本來(lái)就認(rèn)LABUBU這個(gè)符號(hào)。

你非要他們改口叫"拉布布"？

這不是畫(huà)蛇添足嗎？

來(lái)看看數(shù)據(jù)

根據(jù)POP MART財(cái)報(bào)，海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比達(dá)38.9%。

LABUBU在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度持續(xù)上升。

Instagram上 標(biāo)簽使用量超過(guò)500萬(wàn)次。

TikTok相關(guān)視頻播放量破10億。

線下各國(guó)都在搶LABUBU

這些數(shù)據(jù)說(shuō)明什么？

說(shuō)明LABUBU這個(gè)英文名在全球范圍內(nèi)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知。

你現(xiàn)在要改成中文名？

相當(dāng)于把已經(jīng)建立的品牌資產(chǎn)全部推倒重來(lái)。

商業(yè)上這叫自殺。

再舉幾個(gè)例子

豆包為什么不叫"Bean Buns"？

因?yàn)樗挠脩羧后w主要在中國(guó)。

從3歲到70歲，都是中文用戶。

用中文名字符合用戶習(xí)慣。

而且豆包出海時(shí)，直接叫"Doubao"。

沒(méi)人覺(jué)得有問(wèn)題。

再說(shuō)TikTok，誰(shuí)會(huì)糾結(jié)它的"中文名"是什么？

大家只關(guān)心它能不能成功。

能不能給中國(guó)創(chuàng)造價(jià)值。

看看AI出海企業(yè)

PixVerse，做AI視頻生成。

估值已經(jīng)超過(guò)10億美金。

它需要中文名嗎？

Manus，做AI智能體。

在海外市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異。

它需要改名叫"手"嗎？

LoveArt，AI藝術(shù)創(chuàng)作平臺(tái)。

用戶遍布全球。

非要叫"愛(ài)藝術(shù)"嗎？

這些企業(yè)都在為中國(guó)科技出海做貢獻(xiàn)。

創(chuàng)造就業(yè)，增加GDP。

名字是英文還是中文，重要嗎？

商業(yè)邏輯很簡(jiǎn)單

品牌名字的首要目標(biāo)是傳播。

其次是記憶。

最后才是文化表達(dá)。

LABUBU的目標(biāo)用戶是全球的Z世代。

這群人天然接受英文品牌名。

反而中文名對(duì)他們來(lái)說(shuō)是障礙。

你看看年輕人的消費(fèi)習(xí)慣：

Nike不叫"勝利女神"。

Adidas不叫"阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)品牌"。

Supreme不叫"至高"。LV不叫路易威登。

年輕人買(mǎi)的就是這個(gè)英文符號(hào)代表的文化。

強(qiáng)行改成中文，反而破壞了品牌調(diào)性。

數(shù)據(jù)支撐觀點(diǎn)

根據(jù)《2023年中國(guó)潮玩行業(yè)研究報(bào)告》：

95后和00后占潮玩消費(fèi)者比例超過(guò)70%。

這群人的英語(yǔ)水平普遍較高。

對(duì)英文品牌名接受度極高。

同時(shí)，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)潮玩品牌認(rèn)知度在快速提升。

LABUBU在日本、東南亞、歐美市場(chǎng)都有不錯(cuò)表現(xiàn)。

統(tǒng)一的英文品牌名有助于全球化戰(zhàn)略。

這是商業(yè)常識(shí)。

民族自信不等于排外

愛(ài)國(guó)當(dāng)然是好事。

民族自豪感也應(yīng)該有。

但愛(ài)國(guó)不是什么都要貼上"中國(guó)制造"的標(biāo)簽。

更不是連英文都不讓用。

真正的民族自信是什么？

是我們的產(chǎn)品能在全球競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

是我們的創(chuàng)意能被世界認(rèn)可。

是我們的企業(yè)能在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

LABUBU做到了這些。

用什么名字，真的沒(méi)那么重要。

看看成功案例

華為在海外就叫Huawei。

沒(méi)人要求它改成英文名。

小米在海外叫Xiaomi。

也沒(méi)人說(shuō)這不利于傳播。

為什么？

因?yàn)檫@些名字在創(chuàng)立之初就考慮了全球化。

音節(jié)簡(jiǎn)單，容易發(fā)音，好記憶。

LABUBU也是如此。

四個(gè)音節(jié)，朗朗上口。

在任何語(yǔ)言環(huán)境下都好傳播。

這才是好的品牌名。

回到商業(yè)本質(zhì)

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是什么？

是產(chǎn)品力，是創(chuàng)新力，是用戶體驗(yàn)。

不是名字的語(yǔ)言屬性。

LABUBU能火，是因?yàn)椋?/p>

設(shè)計(jì)有創(chuàng)意，IP有故事性。

營(yíng)銷(xiāo)策略精準(zhǔn)，觸達(dá)了核心用戶。

產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，用戶復(fù)購(gòu)率高。

這些才是成功的關(guān)鍵。

換個(gè)中文名就能更成功嗎？

顯然不是。

再說(shuō)文化自信

什么是真正的文化自信？

是我們的文化產(chǎn)品能走向世界。

是我們的創(chuàng)意能被全球用戶喜愛(ài)。

是我們的企業(yè)能在國(guó)際舞臺(tái)發(fā)光發(fā)熱。

LABUBU體現(xiàn)的正是中國(guó)的創(chuàng)意實(shí)力。

中國(guó)設(shè)計(jì)師的想象力。

中國(guó)制造的精湛工藝。

中國(guó)企業(yè)的全球化視野。

這些比一個(gè)中文名字重要一萬(wàn)倍。

最后說(shuō)個(gè)段子

幸虧這位歷史老師，浙派名師，沒(méi)看到中國(guó)程序員是怎么寫(xiě)程序的，不然他又要?dú)獾谜f(shuō)，中國(guó)程序員必須用中文寫(xiě)程序！中國(guó)代碼中國(guó)開(kāi)源項(xiàng)目不能沒(méi)有中文名字

Python要改成"蟒蛇"。

Java要叫"爪洼"。

GitHub要改成"代碼倉(cāng)庫(kù)"。

C語(yǔ)言怎么翻譯要成為全國(guó)性難題！

聽(tīng)起來(lái)是不是很荒謬？

商業(yè)有商業(yè)的規(guī)律。

技術(shù)有技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)。

不是什么都要強(qiáng)行本土化。

最后的最后

LABUBU不需要中文名。

正如豆包不需要英文名。

TikTok不需要糾結(jié)中文名。

每個(gè)品牌都有自己的定位和受眾。

符合商業(yè)邏輯的選擇，就是正確的選擇。

真正的民族自信，是相信我們的產(chǎn)品和服務(wù)能征服世界。

而不是糾結(jié)用什么語(yǔ)言的名字。

LABUBU能讓世界看到中國(guó)創(chuàng)意的力量。

這比什么都重要。

年輕人喜歡就夠了。

全球用戶認(rèn)可就夠了。

商業(yè)成功就夠了。

其他的，都是多余的擔(dān)心。

畢竟，我們要的是結(jié)果，不是過(guò)程的政治正確。

在全球化的今天，品牌名字的語(yǔ)言屬性真的沒(méi)那么重要。

重要的是這個(gè)品牌能不能代表中國(guó)，走向世界。

LABUBU做到了，就夠了。

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>作者：刀哥聊AI

>大廠架構(gòu)師，出海創(chuàng)業(yè)者，深入研究AI工具和AI編程