6月18日,愛奇藝自制綜藝《喜劇之王單口季》第二季發(fā)布概念海報,今夏歡樂C位回歸在即!稀缺廣告席位正被光速鎖定,統(tǒng)一綠茶等老伙伴加碼復投,vivo、飛鶴奶粉等新品牌強勢入局,印證愛奇藝喜綜IP強大的持續(xù)吸引力與不可替代的營銷價值。
愛奇藝自制綜藝《喜劇之王單口季》第二季概念海報
稀缺價值源自現(xiàn)象級IP的市場高認可度。《喜劇之王單口季》第一季以“斷層式”成績奠定其IP的標桿地位:愛奇藝站內(nèi)熱度值破9400,豆瓣評分高達8.2,并入圍了第30屆白玉蘭“最佳綜藝節(jié)目”,云合數(shù)據(jù)顯示有效播放4.7億,遠超同期新綜藝作品,這份成績單鑄就了第二季廣告席位天然的稀缺性與高價值。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌提供了深耕用戶心智的黃金場域,第二季品牌陣容已印證了IP的強大號召力:節(jié)目老伙伴統(tǒng)一綠茶升級為總冠名,攜「春拂綠茶」及新品「春拂焙茶」,搶占高速增長的無糖茶市場,去年借勢首季助推新品「春拂綠茶」在無糖茶領(lǐng)域市占率排名躍升第5,今年將以“綠茶+焙茶”組合加強年輕用戶滲透,實現(xiàn)品牌與IP的復利共生;此外,愛奇藝綜藝??蜆繁て【频纳碛霸俅纬霈F(xiàn),飛鶴奶粉、滴滴出行、夸克APP等品牌強勢加盟。節(jié)目尚未開播,vivo已攜S30系列提前“入場”,用“Live Photo 神器”功能抓拍選手錄制炸場瞬間,搶先與觀眾互動。
第二季內(nèi)容升級,口碑炸裂啟航。首期錄制吸引超百萬觀眾關(guān)注,并收獲盛贊如“比去年好看十倍”“新人都很炸場”。新季延續(xù)IP“從小人物到喜劇之王”內(nèi)核,并在嘉賓、選手陣容、作品選題等方面全新升級。郭麒麟、楊天真、龐博、付航、小鹿等嘉賓坐鎮(zhèn);選手陣容多元升級,漫才、海內(nèi)外新人、首季“老將”、女性選手占比提升;作品將持續(xù)深度挖掘普世議題,為品牌創(chuàng)造更廣泛的共鳴場景與深度溝通機會。
《喜劇之王單口季》是品牌與高價值用戶溝通的絕佳空間,節(jié)目金句熱梗自帶傳播屬性,可以推動品牌快速出圈;選手個性化創(chuàng)作讓產(chǎn)品特點具象化;而節(jié)目聚攏的中青代群體,也是為好內(nèi)容、好產(chǎn)品買單的主流消費人群?;仡櫟谝患竟?jié)目,44組喜單演員在整季節(jié)目播出后全網(wǎng)漲粉超500萬,付航、小鹿等熱門選手商單激增,合作覆蓋十余行業(yè)超50家品牌,充分證明了愛奇藝喜綜的商業(yè)影響力。
從《喜劇之王單口季》第一季現(xiàn)象級爆火,到第二季廣告位被光速鎖定,愛奇藝已探索出高價值綜藝IP的打造路徑。期待這個夏天,在《喜劇之王單口季》第二季的爆笑舞臺上,誕生更多精彩的喜劇作品,也見證更多品牌與IP共創(chuàng)共贏的標桿營銷案例,共同奔赴笑聲背后的長期價值!
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