2025年6月19日，隨著最后一輪促銷活動的落幕，持續(xù)月余的618購物狂歡正式收官。作為極具市場吸引力的前沿技術(shù)品類，XR設(shè)備、AI眼鏡在今年618期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)格外亮眼。

整體來看，雷鳥創(chuàng)新、PICO、星紀魅族等國內(nèi)知名廠商在618期間表現(xiàn)出色，出貨量均呈現(xiàn)強勁的增長勢頭。京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，AI 眼鏡成交量同比增長7倍、AR眼鏡用戶數(shù)同比增長70%。

在這片繁榮的市場中，消費級AR頭部企業(yè)雷鳥創(chuàng)新表現(xiàn)尤為突出，618期間可謂一枝獨秀。官方戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，在618周期內(nèi)，雷鳥創(chuàng)新銷量同比增長3.36倍，三款智能眼鏡（Air 3系列、V3系列、X3 Pro）均奪得所屬品類Top 1的市場戰(zhàn)績，市占率達到了52%——還是那句話——每賣出兩款智能眼鏡，就有一款來自雷鳥創(chuàng)新。

三大產(chǎn)品精準卡位，打出市場組合拳

雷鳥創(chuàng)新在2025年618期間的“橫掃”并非一次偶然，其成功源于其完善的產(chǎn)品矩陣協(xié)同作戰(zhàn)，滿足了不同消費者對于“智能眼鏡”的特定場景需求。

在當前的技術(shù)背景下，智能眼鏡的研發(fā)面臨著供應(yīng)鏈技術(shù)與突破性材料的雙重制約，一款產(chǎn)品很難在光學(xué)、體積、佩戴、續(xù)航和性能等維度面面俱到。于是，多產(chǎn)品矩陣的業(yè)務(wù)布局便成了雷鳥創(chuàng)新的破局之道， 這是技術(shù)與需求的平衡性選擇。

大眾市場的“敲門磚”：雷鳥Air 3s系列“口袋電視”。聚焦于“大屏觀影娛樂”這一核心剛需，雷鳥Air 3s系列成功奪得XR設(shè)備品類總銷量Top 1的桂冠。該XR眼鏡主要依托Micro-OLED微顯示器+Birdbath的光學(xué)方案，以形成巨幕觀影體驗，相當于4米135英寸畫面。此外，它還可拓展PC、手機和任天堂Switch等設(shè)備，是一個萬能的便攜巨幕顯示器。雷鳥創(chuàng)新通過供應(yīng)鏈整合，強大的品牌議價能力，以及市場占有率，讓雷鳥Air系列價格持續(xù)下調(diào)，并成為AR眼鏡市場普及的最大推動者。

技術(shù)高地的“旗幟”：雷鳥X3 Pro全彩波導(dǎo)眼鏡。作為全彩光波導(dǎo)眼鏡Top 1，雷鳥X3 Pro其實代表了目前整個消費級AR的Top級技術(shù)水平，通過搭載新一代全彩Micro-LED光引擎和Applied Materials的刻蝕波導(dǎo)技術(shù)，加以雷鳥創(chuàng)新團隊的全面光學(xué)優(yōu)化，雷鳥X3 Pro大幅抑制了彩虹紋效應(yīng)，并全面提升了入眼亮度，峰值亮度可達6000尼特，為消費級AR眼鏡的近眼顯示效果樹立了新的標桿。

此外，雷鳥X3 Pro還搭載了驍龍AR1，配備了雙攝像頭模組，內(nèi)置系統(tǒng)級的AI智能助手，AI大模型與AR全彩顯示的結(jié)合，可進一步擴展AR導(dǎo)航、AI識圖、提詞器、AI同聲翻譯、AI語音備忘錄、以及安卓應(yīng)用等諸多場景。

輕量級“智能穿戴”：雷鳥V3系列AI拍攝眼鏡。該系列奪得智能眼鏡雙平臺銷量Top 1，也是目前國內(nèi)為數(shù)不多真正上市的AI拍攝眼鏡。雷鳥V3系列通過將阿里獨家定制多模態(tài) AI 大模型與第一視角拍攝深度融合，實現(xiàn)了諸如實時 AI 語音交互、場景視覺理解、第一視角拍攝、聽音樂打電話等諸多應(yīng)用場景。

相較于Air系列和X系列的“科技感”，雷鳥V3系列設(shè)計上更加注重“日?！?，39克的超輕重量和優(yōu)秀的佩戴體驗也讓進一步提高了產(chǎn)品的可用性。V3不僅有標準尺寸的款型，還有專為窄臉型用戶而生的小尺寸版本，并且提供了鏡黑、羽黑、絨金、霧紫、玄黑、鈦銀等多種配色，以滿足消費者對于不同眼鏡外觀時尚的追求。

除基本產(chǎn)品線外，雷鳥創(chuàng)新柯南限定系列仍在預(yù)售，并贏得了廣大二次元用戶的喜愛?！睹麄商娇履稀纷鳛槿蝽斄髀?IP，國內(nèi)動漫版播放超百億次，粉絲基礎(chǔ)龐大。三款聯(lián)名產(chǎn)品借 IP 熱度，有望進一步開拓年輕消費市場，促品牌影響力與銷量雙升。

三大產(chǎn)品線+IP聯(lián)名的組合拳，讓雷鳥創(chuàng)新在整個618期間不斷創(chuàng)造新高。 正如雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉早前在發(fā)布會上說的那樣：“你問我AR眼鏡未來會走向哪條路，我也不知道。但小孩子才做選擇，大人我全都要。’”

“發(fā)布即量產(chǎn)”，三款產(chǎn)品并行背后的雷鳥速度

此外，在VR陀螺看來，消費者‘買新不買舊’的普遍心理，也是雷鳥創(chuàng)新贏得市場的關(guān)鍵因素之一。

在5月下旬，雷鳥創(chuàng)新舉辦了一場新品發(fā)布會，包括上述的雷鳥X3 Pro、雷鳥 Air 3s系列、雷鳥V3系列（ Slim款）、和柯南聯(lián)名系列皆為本次發(fā)布會推出的重點產(chǎn)品。

全新的三大產(chǎn)品，恰逢618大促節(jié)點，再有相關(guān)補貼政策的激勵加持，對潛在消費者構(gòu)成了難以抗拒的吸引力。這是雷鳥創(chuàng)新在電商市場策略上的一次精心設(shè)計，旨在更好迎合消費「新」需求。

當然，三款產(chǎn)品能夠同步推進，并實現(xiàn) “發(fā)布即有貨” 的背后，離不開雷鳥創(chuàng)新自身在光學(xué)、算法、設(shè)計、供應(yīng)鏈管理和智能制造上的綜合能力。

另外，作為TCL電子孵化的企業(yè)，雷鳥創(chuàng)新從成立之初便深度承接了TCL全球化的供應(yīng)鏈體系，擁有眾多產(chǎn)業(yè)資源可靈活協(xié)同。憑借成熟的供應(yīng)鏈、制造體系，大大壓縮了產(chǎn)品的制造周期，同時還保證了產(chǎn)品在同品類中擁有較強的市場競爭力，從而在價格、品控等多個維度上，都建立了強大的市場競爭力。

如雷鳥Air 3s標準版國補后的最低售價僅為1274元，雷鳥X3 Pro標準版國補后的最低售價為7649元，雷鳥V3 Slim標準版國補后的最低售價為1529元。

“產(chǎn)品、技術(shù)、供應(yīng)鏈”三駕馬車的共同驅(qū)動，讓雷鳥創(chuàng)新以52%的壓倒性市場占比在這個618脫穎而出。與此同時，從雷鳥創(chuàng)新的戰(zhàn)績不難看出，國內(nèi)消費市場對新一代智能設(shè)備的需求已然存在。相信下一個賽季，我們會看到“百花齊放春滿園”。