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一代人有一代人的使命，一代人更有一代人的代溝，具體到父母和孩子，就是孩子走得很快，父母卻原地不動，典型事件如二次元。

對于10后的孩子和80后的家長，家長不懂二次元，已成為親子的鴻溝，原神啟動，歐皇附體，天官賜福，百無禁忌這些梗，作為年近40歲的家長，真的懂嗎？

相比名校追逐，成績焦慮，與孩子的愛好鴻溝，在即將到來的暑假，讓更多家長頭疼不已，相比爭吵，和解與融入，是唯一答案。

在小寨的銀泰城，一個(gè)二次元商場里， 我看到了西安家長和孩子的短暫和解。

次元代溝

“媽媽，我想要這個(gè)鐳射票！”兒子舉著手機(jī)沖到我面前，屏幕上亮著某款動漫的人物海報(bào)，金屬質(zhì)感的票根在燈光下泛著細(xì)碎流光。

還沒等我細(xì)看，他就搖著我的胳膊：“小寨銀泰城的谷子店新到貨了，周末帶我去嘛！我保證只要這一個(gè)。”

看著他期待的眼睛，我想起自己當(dāng)年攢《數(shù)碼寶貝》卡片的勁頭，嘆口氣應(yīng)了下來……

上周，我化身“谷子采購助理”，陪孩子去了多年未踏足的小寨銀泰城，沒想到這個(gè)蕭條的商場，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為了動漫愛好者和各種二次元商品的聚集地。

置身其中，那些頭戴五顏六色假發(fā)，身著游戲制服的Coser、琳瑯滿目的“谷子”（二次元周邊商品）、熱血的音樂和充滿活力的氛圍讓我大開眼界，仿佛自己進(jìn)入了另一個(gè)空間。

大開眼界

記憶里，兩年前的小寨銀泰城已經(jīng)快要閉店，帶孩子在四樓吃自助燒烤，五樓看電影，想在商場里逛一逛，卻發(fā)現(xiàn)大面積的空置，還在營業(yè)的店里，光顧的人也寥寥無幾。

這次陪孩子來逛，傳統(tǒng)的服裝、飾品區(qū)等早已不復(fù)存在，而是被各種二次元元素全面“占領(lǐng)”。

商場內(nèi)，各種谷子專賣店、潮玩手辦店、扭蛋店、Lolita、JK制服等“三坑”服飾店櫛次鱗比。

具體到品牌，有漫庫、鋼鐵月球、萬代扭蛋、谷子宇宙、賽高卡牌、bilibiligoods、漫魂、三月獸等，涵蓋多個(gè)全國首家或西北首家的二次元頭部品牌。

而售賣的“谷子”，主要包括吧唧（徽章）、立牌、掛件、手辦、玩偶、明信片、光柵卡、鐳射票、痛包等等，價(jià)格從幾元到上千元不等。

這些物品在主題形象上，多以當(dāng)下年輕人喜愛的動漫、游戲、小說IP為創(chuàng)作源頭，《原神》、《天官賜福》、《陰陽師》、《明日方舟》、《星穹鐵道》、《魔道祖師》……每個(gè)二次元愛好者，都能在其中，找到屬于自己的情感共鳴。

我注意到，商場還設(shè)置了600㎡超大漫展宅舞活動區(qū)、互動大屏和妝造區(qū)、攝影區(qū)等配套設(shè)施，年輕人在這里沉浸式表演，肆意唱跳，釋放情緒，獲得認(rèn)同。

電梯旁，6月首屆“二次元不畢業(yè)展”的介紹放在醒目位置，吃谷有禮、陸景和生日會、不畢業(yè)舞會等，豐富的活動貫穿整月，能為商場帶來持續(xù)的人氣。

以前不明白，不關(guān)注，但陪孩子來小寨銀泰城一趟，我突然意識到，二次元愛好者聚集在此，不單單是為消費(fèi)，而是一種全新的社交方式和身份的認(rèn)同，商場扮演的就是這個(gè)載體的角色。

轉(zhuǎn)型觀察

小寨銀泰城的轉(zhuǎn)型并非偶然，而是無奈與機(jī)遇的交織。

13年商場開業(yè)時(shí)，還在城南讀大學(xué)的我，周末便和舍友坐著600路公交車去逛小寨，彼時(shí)的銀泰城里人頭攢動，是學(xué)生黨休息日的打卡地之一。

而后隨著商圈的激烈競爭和實(shí)體商業(yè)的落寞，小寨銀泰城的多數(shù)商鋪幾近空置，就在經(jīng)營陷入困境時(shí)，23年10月底的“野生漫展”事件，成為了小寨銀泰城轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

當(dāng)時(shí)，原定在西安舉辦的“HTD動漫嘉年華02”因主辦方安保缺失等原因停展，眾多愛好者和參展人員隨后自發(fā)集中在小寨賽格開起了“野生漫展”。

此后每逢周末，大量二次元愛好者聚集在小寨，釋放出巨大的文化需求和消費(fèi)潛力。

正所謂“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”，小寨銀泰城敏銳地捕捉到這一商機(jī)，開始瓜分賽格“野生漫展”的流量，逐步向二次元商場轉(zhuǎn)型。

據(jù)商場數(shù)據(jù)顯示，24年轉(zhuǎn)型之后的五一假期，營業(yè)額同比增長146%；端午日銷售額超過150萬，單品牌單日最高銷售額達(dá)20萬元，客流單日同比提升309%。

這些數(shù)字的背后，是年輕人對二次元文化的狂熱追捧，也是商場經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛后的再次重生。

破舊立新

其實(shí)，小寨銀泰城并不是全國第一個(gè)做二次元改造后，被盤活的商場。

放眼全國，靠二次元出圈的商場不勝枚舉。潮流盒子·武漢X118，如今以二次元驅(qū)動，成為武漢最大的吃谷勝地。

成都天府紅，以二次元為突破口，差異化打造年輕消費(fèi)引力場。

重慶方圓LIVE，地下商業(yè)街搖身一變，成為Z時(shí)代年輕潮流主場……

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已有超過二十個(gè)城市的傳統(tǒng)核心商圈里出現(xiàn)了所謂的二次元消費(fèi)地標(biāo)。

將傳統(tǒng)百貨商場，改造成二次元業(yè)態(tài)，已成為深陷經(jīng)營困境的商場，重新煥發(fā)生命力的新趨勢。

所謂“不破不立”，商場之所以能讓人驚喜，就在于其持續(xù)不斷地?fù)Q新變化。而迎合當(dāng)下年輕人的喜好，為其提供交流、互動、消費(fèi)的氛圍，在此之上的商業(yè)升級，才有成功轉(zhuǎn)型的可能。

一代人有一代人的青春，過去，我和朋友在小寨的商場里邊走邊看，買衣服試鞋，聊天吃飯。

現(xiàn)在，孩子在小寨的商場里集郵、吃谷、cosplay。不同年代的人，有不同的精神追求和消費(fèi)行為，商場的轉(zhuǎn)型，何嘗不是對時(shí)代變化的擁抱？

如果你和孩子也有二次元代溝，不妨周末，暑假帶他去小寨銀泰城感受一下那里的氛圍，相信你們也會有短暫的和解！

【樓盤點(diǎn)評】

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作者：邢鮑姑

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