林然最近剛剛拿到她人生中的首套房鑰匙。

裝修時(shí)，她最在意的是：如何在有限空間里，容納生活的多面狀態(tài)——下班后的松弛、朋友聚會(huì)的自在、獨(dú)處時(shí)的平靜，甚至居家辦公時(shí)的高效。

這樣的心聲并不孤獨(dú)。

《2025小紅書(shū)家生活場(chǎng)景需求洞察白皮書(shū)》指出：家生活正經(jīng)歷從單一功能向情緒價(jià)值與審美認(rèn)同的轉(zhuǎn)變。標(biāo)準(zhǔn)化不再是答案，成長(zhǎng)性與靈活性，才是當(dāng)代居住的關(guān)鍵詞。

小紅書(shū)出品《家生活場(chǎng)景洞察需求白皮書(shū)》（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

對(duì)林然這樣的年輕首房業(yè)主而言，家早已不只是“住的地方”，更是承載起居、休憩、社交與個(gè)性表達(dá)的多元場(chǎng)域。他們習(xí)慣在小紅書(shū)、抖音上尋找裝修靈感，既看重“性價(jià)比”，也追求“風(fēng)格感”；既關(guān)心當(dāng)下的舒適度，也在意未來(lái)能否適應(yīng)變化。

面對(duì)年輕人“既要、又要、還要”的消費(fèi)趨勢(shì)，家裝品牌該如何回應(yīng)？

不只是家，更是能裝下多面生活的“空間底座”

在實(shí)際裝修中，瓷磚作為“家裝基本款”選項(xiàng)，其潛力常被低估。它本是空間基底的重要構(gòu)成，卻往往被簡(jiǎn)化為“夠用就好”的存在。在功能參數(shù)與空間美學(xué)之間尋求“最低公約數(shù)”，難以跟上年輕人多變的居住想象。

如今的年輕人不僅關(guān)注理性美學(xué)，也在意空間的可塑性——能否適應(yīng)未來(lái)的生活節(jié)奏和家庭結(jié)構(gòu)變化，無(wú)需大動(dòng)干戈重新裝修？這反映了他們既追求美好，也務(wù)實(shí)的心態(tài)。

洞察于此，東鵬推出“天生多面手，面面皆出色”的微韻石系列，將傳統(tǒng)“瓷磚基本款”升級(jí)為承載多維價(jià)值的空間伙伴。

東鵬瓷磚微韻石系列KV

何為“基本款”？如同優(yōu)衣庫(kù)憑借簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、可靠品質(zhì)與高適配性，用一件百搭T恤應(yīng)對(duì)上班、旅行、聚會(huì)等各種場(chǎng)合，成為年輕人衣柜里穩(wěn)定又靈活的核心單品。東鵬微韻石正是理想家裝空間中的這種“穩(wěn)定又靈活”之選。

如何緊密貼合購(gòu)買(mǎi)者的個(gè)性化需求，東鵬微韻石產(chǎn)品也是下足了功夫。

感官體驗(yàn)升級(jí)：

用有限的預(yù)算獲得高端石材的質(zhì)感體驗(yàn)，產(chǎn)品采用了3D納米級(jí)微篆刻技術(shù)，精準(zhǔn)還原天然石材肌理，細(xì)膩度提升25%，視覺(jué)與觸感俱佳，使用戶能夠輕松打造理想中的“氛圍感空間”。

實(shí)用性能保障：

年輕人期望裝修一次能用多年。微韻石達(dá)到6級(jí)莫氏硬度（衡量礦物硬度的標(biāo)準(zhǔn)）、4級(jí)耐磨標(biāo)準(zhǔn)，即使在高頻使用的廚房、客廳、衛(wèi)生間，也經(jīng)得起日常與時(shí)間的考驗(yàn)。

美學(xué)表達(dá)自由：

家是堡壘，必須舒適且符合審美。微韻石的亮啞雙觸面設(shè)計(jì)和國(guó)際化子母磚套系，兼顧不同光感、風(fēng)格與空間延展需求，確保整屋風(fēng)格統(tǒng)一而不單調(diào)。提供“米蘭雅石”、“云峰白”、“杏子米”等10+靈感配色，輕松鋪陳極簡(jiǎn)、奶油或中古風(fēng)，滿足不同階段的風(fēng)格表達(dá)。

東鵬微韻石場(chǎng)景空間效果圖

這正是“基本款”的核心價(jià)值：融入多元場(chǎng)景，適配未來(lái)變化。作為東鵬的王牌系列，微韻石貼身回應(yīng)了年輕人對(duì)價(jià)格、美學(xué)、耐用性及可塑性的多元需求，彰顯品牌誠(chéng)意。

從內(nèi)容入局，到生活共建：東鵬對(duì)話年輕人的方法論

洞察年輕人對(duì)“家”的多面需求后，東鵬更明白：在快節(jié)奏與信息爆炸時(shí)代，品牌需與用戶建立深層情感共鳴。因此，在共創(chuàng)“家的新定義”過(guò)程中，東鵬以更年輕化、高密度的內(nèi)容體系，構(gòu)建全新對(duì)話范式。

內(nèi)容破圈：錨定年輕人注意力焦點(diǎn)

文化共振：從場(chǎng)景曝光到價(jià)值共鳴

東鵬成為“《乘風(fēng)2025》瓷磚指定合作品牌”，正是看中女性力量覺(jué)醒的文化場(chǎng)域。品牌突破傳統(tǒng)冠名思維，以“天生多面手，面面皆出色”的主張，與節(jié)目中展現(xiàn)的多元生命力形成價(jià)值共振——讓“多面”不再是取舍的難題，而是一種被看見(jiàn)、被接納的自在狀態(tài)。

借助國(guó)民IP，東鵬將微韻石的產(chǎn)品力與情感點(diǎn)融入女性敘事，具象化品牌理念。

小紅書(shū)進(jìn)化：從“種草”到“共創(chuàng)”

在小紅書(shū)平臺(tái)，東鵬并非停留在“種草”階段，而是將品牌真正融入用戶的真實(shí)生活節(jié)奏中。作為家居行業(yè)首個(gè)入駐「寶藏新品」IP的品牌，東鵬不僅上線品專頁(yè)和H5互動(dòng)，用戶可通過(guò)日常打卡、發(fā)布裝修心得、完成互動(dòng)任務(wù)積累積分，兌換六福限量金磚、浪姐同款水晶手串等心愿禮物，激發(fā)更多用戶自主分享真實(shí)體驗(yàn)。

小紅書(shū)「寶藏新品」IP×微韻石系列海報(bào)

在線下，東鵬同步在上海西岸藝術(shù)中心舉辦上新會(huì)，通過(guò)實(shí)景讓用戶直觀感受微韻石在不同空間下的鋪貼效果，吸引大量年輕用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡并同步發(fā)布小紅書(shū)筆記，形成線上線下閉環(huán)傳播。通過(guò)「好好玩俱樂(lè)部」發(fā)起社群共創(chuàng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享真實(shí)的裝修經(jīng)驗(yàn)，讓產(chǎn)品不再是被動(dòng)展示，而是成為用戶內(nèi)容中“正在被使用”的場(chǎng)景物件。

這一系列舉措不僅讓微韻石出現(xiàn)在“生活正在發(fā)生”的每個(gè)真實(shí)瞬間，也幫助東鵬精準(zhǔn)觸達(dá)真實(shí)裝修人群，以多頻次的真實(shí)內(nèi)容布點(diǎn)，讓“天生多面手”的產(chǎn)品理念在小紅書(shū)用戶生活中被真實(shí)驗(yàn)證。

抖音深耕：從流量收割到內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建

東鵬在抖音平臺(tái)構(gòu)建的，并不只是“投放到轉(zhuǎn)化”的短期閉環(huán)，而是一套以“生活語(yǔ)境嵌入”為核心的品牌矩陣。在「好室大賞」IP下，東鵬將微韻石產(chǎn)品植入“首套房新裝”、“精裝房局改”、“小戶型爆改”等真實(shí)場(chǎng)景，邀請(qǐng)KOL與屋主共創(chuàng)，從Room Tour、裝修經(jīng)驗(yàn)到空間進(jìn)化，不同視角下的內(nèi)容形成了“趨勢(shì)+實(shí)用”的雙軌路徑。

一方面，以專業(yè)內(nèi)容傳遞理性價(jià)值，賦予用戶真實(shí)選購(gòu)參考和避坑指南；另一方面，通過(guò)生活記錄喚起情緒共鳴，激發(fā)對(duì)“未來(lái)理想家”的情感想象。

跨界進(jìn)階：深度滲透年輕人生活半徑

與飛利浦?jǐn)y手打造 “1㎡咖啡角落”，為年輕人構(gòu)建兼具功能性與治愈感的休閑區(qū)域；與六福珠寶的線上線下跨界聯(lián)動(dòng)，則通過(guò)精致設(shè)計(jì)，讓居家空間承載美好寓意與新家入住儀式感。

東鵬的每一次聯(lián)名，不是蹭熱點(diǎn)的流量交易，而是一次次探索和補(bǔ)全“家的情緒拼圖”。這些跨界共創(chuàng)，看似不同行業(yè)，實(shí)則在共同解答“當(dāng)代生活多面性”的命題。從功能到情緒、從產(chǎn)品到身份認(rèn)同，東鵬讓“多面”不只是抽象概念，而是被日常驗(yàn)證的空間體驗(yàn)。

無(wú)論是與綜藝的深度共鳴、在社媒融入生活節(jié)奏的場(chǎng)景表達(dá)，還是跨界補(bǔ)全家的情緒拼圖，東鵬都在以更鮮活真實(shí)的方式，刷新瓷磚建材品類的內(nèi)容邊界，打破行業(yè)“隱形”困境。在這個(gè)追求速成的時(shí)代，這份“慢功夫”，正是品牌深入人心的緣由。

結(jié)語(yǔ)

作為53年瓷磚行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，東鵬微韻石的推出，不僅是產(chǎn)品迭代，更是對(duì)行業(yè)價(jià)值的重新錨定：讓瓷磚超越“功能參數(shù)”與“價(jià)格標(biāo)簽”的功利邏輯，成為可對(duì)話生活的“空間伙伴”與“情緒容器”。

對(duì)林然這樣的年輕人而言，“家”不單是居所，更是接納多面自我的真實(shí)場(chǎng)域。東鵬重新定義的“基本款”，正是基于此——以產(chǎn)品為媒介，構(gòu)建能隨生活生長(zhǎng)的空間基底，讓家的空間不被限制，家的想象不被定義。

同時(shí)，年輕用戶通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景反哺產(chǎn)品進(jìn)化，形成「品牌洞察-產(chǎn)品創(chuàng)新-生活驗(yàn)證」的價(jià)值閉環(huán)。這種雙向奔赴，是新消費(fèi)時(shí)代品牌穿越周期的密碼：無(wú)需營(yíng)銷噱頭，只需讓一塊瓷磚的肌理中，始終蘊(yùn)藏對(duì)生活細(xì)節(jié)的深刻理解與長(zhǎng)久陪伴。

作者：Marin