作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

從沒想過有一天，“貴圈真亂”這句話可以用在品牌身上。

1

搶婚大戰(zhàn)

事情是這樣的，前兩天多鄰國發(fā)布了一條“身穿婚紗”的預(yù)告照片，并告知大家它將在七月結(jié)婚！

真是奇怪，上次看到多鄰國的消息還是在說這只綠色貓頭鷹去世了，怎么突然又結(jié)婚了。

而這一張婚紗照，讓綠鳥成為了全網(wǎng)最搶手的新娘，一夜之間所有品牌都“強(qiáng)吻”了上來。

為了第一時(shí)間搶到這位“綠鳥新娘”，評論區(qū)演變成了大型“逼婚”現(xiàn)場。

先是通義上演了一出“帶球跑”，以正宮的語氣前來“質(zhì)問”。

然而多鄰國似乎不吃這套，甚至無情的說這不是它的。

這話對于一個大肚子的品牌來說無疑是致命打擊，于是通義選擇了發(fā)瘋，大喊多鄰國是負(fù)心鳥！你忘了我們當(dāng)初......

連b超圖都是通義和綠鳥的結(jié)合，誰看了都得說一句，孩子跟爸媽長得真像啊。

一下子就給多鄰國打上了#渣鳥 #背叛 #絕情 #冷酷 等各種負(fù)面標(biāo)簽。

好狗血的劇情，好香的瓜，網(wǎng)友就愛看這種晚間八點(diǎn)檔偶像劇。

像是怕火燒的不夠旺，罵完多領(lǐng)國之后，通義還覺得不夠，直接橫插在評論區(qū)里坐著，就看誰敢跟多鄰國結(jié)婚??？敢結(jié)就發(fā)瘋！

這位朋友請你冷靜一點(diǎn)，雖然是文字，但怎么感覺看到了“可云發(fā)瘋”表情包。

都說竹馬抵不過天降，誰是竹馬不知道，天降卻來了好多。

餓了么也不管有人在發(fā)瘋，直接上演了一出“先到先得”的戲碼。

管他黑的白的，先曬出結(jié)婚證的人才能先拿下話語權(quán)！

然而在多鄰國眼里，餓了么就像是那種墊腳走路的體育生一樣，建議先下去沉淀沉淀吧。

餓了么不聽，只一味的寫劇本。

我們在莊園里的綠草坪上結(jié)婚，洋洋灑灑的花瓣是婚禮的見證。

順便拉著釘釘來當(dāng)伴郎，再順便給淘寶安插一個前男友的身份。

但是連餓了么自家人也不同意這門親事，一不小心就說出了真心話。

這是屎嗎？不是，這是什么？

美團(tuán)：如果餓了么都可以，那為什么我不行......

不管了，先造謠一個，我們已經(jīng)光明正大幸福很久了！

太二酸菜魚穿著“摸魚”服就急急忙忙的來了，顯得很太敷衍，女方表示很不滿意。

安慕希有了前車之鑒之后，決定自帶點(diǎn)伴手禮來賄賂大家。

只要同意安慕希和多鄰國這對新人，黃桃爆珠酸奶管夠！

不是，百詞斬你的劇本怎么不太一樣，你們兩拿的是“愛人錯過”的本子嗎？

算了，既然事情都亂成一鍋粥了，那“前男友”也趁熱上桌吧。

心相印你們一個二維一個三維......這算是跨維度相愛嗎？

算了，也行吧，反正都是兩只大眼睛。

還有一個更抽象的美的空調(diào)，新郎的身體三筆帶過。

又看到釘釘發(fā)了一句：往后鳥生，請多關(guān)照?？偢杏X有種新郎本人的氣勢。

瑞幸也前來摻和了一腳，多鄰國回復(fù)道：“最不像P的一張”。

如果這不是真的，那你告訴我，什么才是真的。

所以新郎究竟是誰啊！再不找出真正的新郎，網(wǎng)友就要宣布多鄰國犯重婚罪了！

面對這樣一妻多多多多多多多夫的情況，多鄰國只霸氣的回應(yīng)了一個字：怎？

很好，感受到囂張冷酷且多情的人設(shè)了。

2

隨份子大賽

先別管跟誰結(jié)了，反正一時(shí)之間也分不出個所以然。

總歸是要結(jié)婚，肯定得舉辦婚禮吧？聰明的品牌已經(jīng)攜“份子禮”款款而來。

麥當(dāng)勞說在麥門的世界里，結(jié)婚是要吃香芋派的，表示新人的“相遇”。

我建議婚禮就請麥當(dāng)勞當(dāng)司儀，因?yàn)樗淖彀捅容^會說。

但是多鄰國反手甩出一個“惡婆婆”文學(xué)，拒絕了這碗雞湯。

結(jié)婚的話，婚車是一定要的吧？Jeep在線自薦，拉著一排彩色的牧馬人就來了，誓死捍衛(wèi)綠鳥的幸福！

京東主打一個端水大師，這么多人結(jié)婚?那就每對都祝福一下吧。

新郎太多了，連份子錢都要出多好幾份。這肯定是今天最有誠意的一位，建議讓京東坐主桌！

要擺幾桌?。啃枰俗鲲埌?？那絕味鴨脖全包了，給好朋友添添喜氣。

河北博物館郵局：有熱鬧！硬往上湊！

甚至還有人搶著要當(dāng)花童，于是瑪卡巴卡搶先一步拿下這個位置。

反正大家各有各的歡喜，也各有各的悲傷。因?yàn)橛腥藳]被邀請。

3

抽象之王

在這場混亂的品牌玩梗里，其實(shí)有一個是真的。

線索就是，多鄰國悄悄給瑞幸發(fā)的“結(jié)婚證”點(diǎn)了個贊。

隨后結(jié)婚的各種“伴手禮”細(xì)節(jié)也在網(wǎng)絡(luò)上流傳了出來。

在網(wǎng)友確定這次找到的是真新郎后，瑞幸借機(jī)官宣“聯(lián)姻好事將近”，坐實(shí)了這個身份。

貓頭鷹和一頭鹿的愛情，誰說不是門當(dāng)戶對呢。

原來大家都是配角，瑞幸才是主角，這次是真的被資本做局了！

整個活動過程中就像一場全民參與的“大型互聯(lián)網(wǎng)劇本殺”，用趣味性十足的“整活”貫穿始終。

不僅為這場多鄰國與瑞幸的聯(lián)名活動提供了高效曝光與傳播，其他一起玩梗的品牌們也得到了“有效出鏡”，每一個參與者都能在這輪流量中分得一杯羹。

這種CP營銷的方式完美契合了當(dāng)代年輕人“萬物皆可磕”的心態(tài)。

年輕人對“磕CP”十分熱衷，甚至有著“可以沒有愛情，但不能不磕CP”的觀點(diǎn)7。可以磕相親相愛，也可以磕相愛相殺，總之磕的五花八門。

而多鄰國這樣的擬人化互動也能刷新品牌形象，向消費(fèi)者展現(xiàn)出個性化的一面，以更親和接地氣的方式接近受眾。

這次營銷的成功之處，就是利用信息的新奇性和幽默感吸引注意力。

然后通過整活、玩梗、反話、廢話等表達(dá)方式，將品牌信息以一種輕松、無厘頭且充滿創(chuàng)意的方式傳遞給受眾，用幽默感與創(chuàng)造力玩成了一次集體亮相。

可以說，能讓這么多品牌同時(shí)吻上來的盛大場面，恐怕也不多見了。

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