文丨阿蒙

“急！農(nóng)民伯伯的‘野生LABUBU’滯銷(xiāo)了！快幫幫我們！”

圖源網(wǎng)絡(luò)

“不是農(nóng)民伯伯們‘種’的LABUBU不好，只是農(nóng)民伯伯們不懂的把產(chǎn)品帶出村莊，才會(huì)導(dǎo)致滯銷(xiāo).......農(nóng)民伯伯不知道什么是LABUBU，只知道這個(gè)東西賺的比菜多?！?/p>

如果你某天偶然經(jīng)過(guò)一個(gè)鄉(xiāng)下的農(nóng)村集市，看到遍地的“野生LABUBU”，那可千萬(wàn)不要驚訝，這要放在在過(guò)去......好吧，至少半個(gè)月前那可是香餑餑嘞。

可惜除了第一批嗅覺(jué)靈敏的“農(nóng)民伯伯”從尾貨工廠里掃到了最后幾個(gè)庫(kù)存，賺了個(gè)盆滿(mǎn)缽豐，后面來(lái)得晚的，手里就只剩下了歪瓜裂棗的盜版LABUBU。

然而，當(dāng)官方正規(guī)渠道入手的正品LABUBU也幾乎跌回到了原價(jià)的今天，盜版LABUBU卻在海外闖出了自己的市場(chǎng)與亞文化圈。

它甚至有了專(zhuān)屬于自己的名字——“LAFUFU”。

這個(gè)名字是TikTok博主們幫它想的，在海的另一邊，這些丑東西們被這群人視為新的掌上明珠。

從各種渠道、費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦好不容易購(gòu)來(lái)的LABUBU盲盒里拆出千奇百怪的異形LAFUFU（‘F’是FAKE假貨的意思），這類(lèi)Reaction短視頻成為了TikTok博主們上個(gè)月最簡(jiǎn)單的流量密碼。

從單一視頻到搞笑合集，隨隨便便一條帶有“LAFUFU”標(biāo)簽的視頻拿出來(lái)都有百萬(wàn)播放。

這些LAFUFU們丑得多姿多彩，有的多了兩條腿，有的少了兩只眼睛，更有的直接從北歐躍遷到了南非。

甚至有KPOP愛(ài)豆，靠著買(mǎi)到盜版LABUBU逆向出圈了。

illit女團(tuán)成員李沅禧

而這只是開(kāi)始。在非常短的時(shí)間內(nèi)，海外人民對(duì)LAFUFU的熱情借著TikTok短視頻的推動(dòng)飛速上漲，儼然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一板一眼的正牌貨。

就連被認(rèn)為是LABUBU“帶貨始祖”的BLACKPINK泰國(guó)成員LISA，也在自己的INS分享了盜版產(chǎn)品，并刻意地配文“LAFUFU”。

圖中這只盜版的LAFUFU，正品在咸魚(yú)可以賣(mài)到400塊

而這背后的推手與文化現(xiàn)象，可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是“抽象”那么簡(jiǎn)單。讓我們先把目光放回到始作俑者——LABUBU。

如果你還不認(rèn)識(shí)這個(gè)齜牙咧嘴的小家伙，那么我有充足的理由認(rèn)為你一定是外星剛剛派到地球的間諜。

幾乎從2025年新年伊始，這個(gè)泡泡瑪特旗下的國(guó)產(chǎn)盲盒IP的熱度就愈演愈烈，終于燒到今年下半年，成為了世界級(jí)的頂流。

這個(gè)形象來(lái)自泡泡瑪特簽約設(shè)計(jì)師龍家升（Kasing Lung）筆下的北歐森林精靈THE MONSTERS軍團(tuán)，你也許在其他領(lǐng)域見(jiàn)過(guò)這個(gè)軍團(tuán)的其它成員。關(guān)于它們的故事，你可以在龍家升的繪本《精靈三部曲》找到，本文就不過(guò)多贅述了。

冷知識(shí)，LABUBU不僅有性別，而且是個(gè)女孩。

根據(jù)泡泡瑪特2024年財(cái)報(bào)顯示，LABUBU所在的MONSTERS系列全年收入超過(guò)30億人民幣，貢獻(xiàn)了其超過(guò)35%的全球銷(xiāo)量。今年的全面出圈更是讓泡泡瑪特今年第一季度海外收入同比暴漲了480%，美洲市場(chǎng)更是離譜的飆升了大約895%-990%。

或許當(dāng)下“國(guó)產(chǎn)最賺錢(qián)的二次元IP”的稱(chēng)謂得主，真就這樣有了定數(shù)。

LABUBU風(fēng)頭正盛時(shí)泡泡瑪特的股價(jià)

而且這次還真不是國(guó)人的自?shī)首詷?lè)，也不算是商家的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”話術(shù)。從K-POP一線愛(ài)豆到“過(guò)氣”DIVA現(xiàn)美妝博主Rihanna，再到凌晨卡BUG搶購(gòu)倒賣(mài)的二道販子，LABUBU真就是火成了你我都買(mǎi)不到的摸樣。

最離譜的時(shí)候，原價(jià)99元的盲盒隱藏款LABUBU，在黃牛手里能炒到7800元。就算是略顯“過(guò)氣”的現(xiàn)在，你也很難在二手市場(chǎng)買(mǎi)到接近原價(jià)的普通款式。

在這樣的前提下，便宜大碗的LAFUFU便應(yīng)運(yùn)而生了。

圖源水印

一邊是合作工廠偷偷倒賣(mài)無(wú)官方標(biāo)志認(rèn)證的“尾單”，另一邊是猖獗的盜版廠商自尋出路購(gòu)入同款材料飛快復(fù)刻。在我國(guó)東南部堪稱(chēng)世界第一的手工業(yè)的加持下，LAFUFU的誕生，其實(shí)遠(yuǎn)比我們預(yù)想的要早得多。

不僅僅是LAFUFU，連“LABABA”、“LAGOGO”等格式相似的商標(biāo)名，也已經(jīng)全部被外部公司注冊(cè)成了商品，這下更能名正言順的走出口了。

海外第一例盜版LABUBU新聞發(fā)生在去年年底的新加坡

但俗話說(shuō)的好，銷(xiāo)路是第一生產(chǎn)力。這也不是信息閉塞的舊年頭了，短視頻平臺(tái)隨便一刷就滿(mǎn)屏都是“如何辨別LABUBU與LAFUFU”，那這盜版貨到底是怎么賣(mài)出去的？

cr. poxelianska

最大功臣，還得是TikTok。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅今年4月，泡泡瑪特在TikTok Shop 的銷(xiāo)量額就高達(dá)480萬(wàn)美元，比3月暴增了89%。

更令人矚目的是，在清清楚楚標(biāo)明了是賣(mài)仿冒品牌的TikTok店鋪里，LAFUFU也擁有著不俗的熱度與銷(xiāo)量。

也就是說(shuō)其實(shí)大部分TikTok買(mǎi)家們都再清楚不過(guò)，自己手里拿的是山寨而不是正品，但他們卻依然按下了付款按鈕。事實(shí)是，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)天天反思自己人版權(quán)意識(shí)薄弱，但其實(shí)海外買(mǎi)家“知山買(mǎi)山”也不在少數(shù)。

根據(jù)Anaqua2023年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，調(diào)查中46% 的美國(guó)人承認(rèn)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)仿冒品，其中30% 表示自己曾經(jīng)“多次”故意購(gòu)買(mǎi)。

他們把自己的行為解釋為“精明消費(fèi)”。

用LAFUFU的案列來(lái)解釋那就是，這些買(mǎi)家面臨一股自己也摸不清頭腦的風(fēng)潮時(shí)，會(huì)選擇先低價(jià)入手盜版，借此來(lái)評(píng)估自己是否真的喜愛(ài)或需要一只溢價(jià)離譜的時(shí)尚小掛件。

不僅僅在海外，國(guó)內(nèi)部分年輕人在面對(duì)LABUBU的鋪天熱潮時(shí)也意外地理性回流，展現(xiàn)出了超乎以往的“冷靜”。

他們給LAFUFU的代號(hào)是“祖國(guó)版”，小紅書(shū)甚至能找到專(zhuān)門(mén)的購(gòu)買(mǎi)攻略與測(cè)評(píng)分享，而這些帖子評(píng)論區(qū)里的他們都為自己的“理性”而自豪。

當(dāng)然這其中也有“打卡”心理的驅(qū)動(dòng)。時(shí)尚弄潮兒并不真的需要LABUBU，只需要它出現(xiàn)在他們的照片或短視頻中就行，這么看來(lái)，先低價(jià)快速入手一只高仿，才是明智的“理性”選擇。

這股“精明消費(fèi)”的熱潮，讓LAFUFU進(jìn)入海外市場(chǎng)變得輕而易舉，而后續(xù)TikTok市場(chǎng)的火爆，則更像是一種“表演性消費(fèi)”。

正如前文提到的，LAFUFU的丑陋，讓越來(lái)越多的海外博主靠購(gòu)買(mǎi)LAFUFU的反應(yīng)視頻賺到了流量，也有人只是曬出“奇行種”LAFUFU的照片就能獲得百萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

這些高流量的圖文短視頻，讓LAFUFU真正進(jìn)入了美國(guó)消費(fèi)者的視野中，眼紅流量的更多普通年輕人們自發(fā)地“故意”入手了LAFUFU，甚至在TikTok開(kāi)啟了“最丑選舉”。

但并非所有人都能如此輕易地接受盜版，隨著傳統(tǒng)輿論對(duì)LAFUFU的攻擊，追求特立獨(dú)行的海外年輕人開(kāi)始將LAFUFU看作對(duì)抗品牌霸權(quán)的象征。

他們把購(gòu)入異形LAFUFU的體驗(yàn)形容為“收養(yǎng)殘疾狗狗”，開(kāi)啟了“拯救LAFUFU”的行動(dòng)，用紋身、美妝、換瞳的形式改造手里的“小可憐”。

早在LAFUFU之前，美國(guó)年輕亞文化群里就有將佩戴廉價(jià)、粗糙、明顯盜版的飾品作為對(duì)傳統(tǒng)主流審美和消費(fèi)主義對(duì)抗的文化現(xiàn)象。

而LAFUFU的出現(xiàn)，更被他們視為具有一定影響力“反抗”的新星。

*機(jī)翻，拉夫弗=LAFUFU

不管是它“背刺”資本的出生，還是“故障美學(xué)”般的肢體構(gòu)成，更別提這一路上美國(guó)MZ世代盤(pán)據(jù)地TikTok平臺(tái)的“自嘲”文化加持，LAFUFU實(shí)在太適合作為海外年輕人的新亞文化圖騰了。

或許未來(lái)，它能像黑皮Hello Kitty或者是Gloomy Bear這樣成為亞文化精神的具象化代表。

此外，還有一些人則把自愿購(gòu)買(mǎi)LAFUFU視作對(duì)品牌饑餓營(yíng)銷(xiāo)的嘲諷。國(guó)內(nèi)買(mǎi)家大多都屬于這一類(lèi)。

然而不管人們?cè)覆辉敢猓瑥臄?shù)據(jù)和時(shí)間上顯示，LAFUFU流行文化的出現(xiàn)反而才是助推LABUBU最終成功進(jìn)軍海外的最后一道浪。

值得那群人慶幸的是，至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)LABUBU的熱潮已然悄悄褪去，LAFUFU帶來(lái)的文化現(xiàn)象卻被保留了下來(lái)。

在LAFUFU專(zhuān)屬的Reddit社區(qū)和TikTok標(biāo)簽里，人們已經(jīng)開(kāi)始逐漸收集整理不同渠道能買(mǎi)到的LAFUFU種類(lèi)，其中飛機(jī)、四腳獸、無(wú)臉的形態(tài)最受歡迎。

或許就像他們最開(kāi)始期待的那樣，總有人會(huì)發(fā)現(xiàn)“殘疾小狗”的美麗，并帶他們找到屬于自己的家。

......這個(gè)就算了吧

但說(shuō)得再多，LAFUFU再“野生”、再“亞”，我們還是無(wú)法避免地聊到LAFUFU最大的問(wèn)題所在——侵權(quán)與盜版，這是它立足的核心，卻也是它終究無(wú)法被主流文化認(rèn)可的關(guān)鍵。

它像一張拙劣的復(fù)印件，跑偏了、走樣了，卻又在某種機(jī)緣下被重新賦予了意義。它被調(diào)侃、被寵愛(ài)、被紋在了皮膚上，也被送進(jìn)了行李箱、TikTok 和海外亞比的櫥窗里。

它不是主角，卻成了“現(xiàn)象”。

當(dāng)泡泡瑪特終于制造出了一個(gè)全球認(rèn)可的國(guó)產(chǎn)IP角色，我們實(shí)在沒(méi)辦法像海外媒體一樣簡(jiǎn)單地笑著把它的殘次復(fù)制品捧上神壇。

小紅書(shū)標(biāo)簽里的“祖國(guó)版”，某些意義上更像是一種嘲諷。我們能從近半年相關(guān)查封新聞的頻率里看出泡泡瑪特的無(wú)力，卻也只能看著農(nóng)村市集和TikTok上大大方方擺出來(lái)的盜版貨而啞口無(wú)言。

“F”代表的，應(yīng)該先是FAKE，后才是FUNNY。