Now Now，這是一家位于曼哈頓下城Bowery街區(qū)的膠囊旅店，專(zhuān)為獨(dú)行旅客設(shè)計(jì)。其品牌視覺(jué)由紐約設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Saint Urbain操刀，以“我們不是終點(diǎn)，而是你旅程的一部分”為核心理念，將旅店定義為連接、休憩與探索紐約的一個(gè)愜意空間。

標(biāo)志設(shè)計(jì)采用幾何塊狀與圓潤(rùn)鎖孔造型的混合，象征通往新體驗(yàn)的通道，搭配漸變色調(diào)營(yíng)造出略帶復(fù)古的未來(lái)感。盡管標(biāo)志的抽象性引發(fā)多重解讀，設(shè)計(jì)師坦言其與旅店內(nèi)部裝飾的巴黎-日式混搭風(fēng)格存在一定沖突，幾何線(xiàn)條與空間弧形元素的對(duì)比稍顯突兀。

品牌未局限于單一主色，而是構(gòu)建了一套靈活多變的漸變調(diào)色板：柔和中性色代表沉穩(wěn)內(nèi)省，高飽和亮色傳遞能量與奇趣。這一設(shè)計(jì)既呼應(yīng)了ISLYN Studio打造的室內(nèi)空間色調(diào)，又以數(shù)字化的霓虹質(zhì)感賦予傳統(tǒng)元素現(xiàn)代活力。不過(guò)，漸變?cè)卦诓糠謶?yīng)用場(chǎng)景中略顯廉價(jià)，需謹(jǐn)慎使用以保持整體質(zhì)感。

主字體Ginestra是一款受19世紀(jì)海報(bào)啟發(fā)的襯線(xiàn)體，其緊湊結(jié)構(gòu)和溫暖細(xì)節(jié)試圖為品牌增添人文氣息。有網(wǎng)友認(rèn)為，這款字體偏現(xiàn)代的調(diào)性與標(biāo)志的怪趣及空間設(shè)計(jì)的復(fù)古感未能完全契合——其細(xì)微的個(gè)性筆畫(huà)（如凹陷的“i”圓點(diǎn)）或許不足以呼應(yīng)標(biāo)志風(fēng)格，若采用更圓潤(rùn)的襯線(xiàn)體可能更和諧。

整體而言，Now Now的品牌設(shè)計(jì)在創(chuàng)新與傳統(tǒng)之間徘徊：大膽的標(biāo)志雖犧牲部分易讀性，卻成功傳遞了膠囊旅店；色彩系統(tǒng)巧妙串聯(lián)虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)；而字體與室內(nèi)風(fēng)格的輕微脫節(jié)。

這家設(shè)計(jì)精美的平價(jià)旅店與周邊600美元/晚的豪華酒店、傳奇音樂(lè)場(chǎng)所CBGB舊址形成的鮮明對(duì)比，這是當(dāng)?shù)刎毟徊罹嗑薮蟮捏w現(xiàn)。

像音符還是酒店？