低門檻、強社交性和互動感的二狗脫口秀，給予觀眾歡笑的同時，也給予觀眾愛情的火種。

作者 | 馮 勇（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

眾所周知，一支麥的第一排是——不！養(yǎng)！閑！人！

這是一支麥二狗的互動交友專場《一條名叫愛情的狗》現(xiàn)場，每次演出開始前，臺下熱切的觀眾都會興奮喊出「不養(yǎng)閑人」的整齊口號。這并非有托或彩排引導，而是每一個主動來到二狗演出的觀眾，都早已在短視頻切片中，一次次將這句話熟稔于心。

接下來，當二狗的麥克風對準觀眾，一段段關于愛情的八卦或困惑將被挖出。而除了聆聽愛情的談資外，更多觀眾其實還帶著一個美好的愿望來，交友、相親、期待「愛神降臨」。不用感到驚訝，在一支麥小劇場，有一半的時間二狗都在為觀眾現(xiàn)場相親。用更加輕松舒適的方式，二狗用互動沖刷了相親中物質(zhì)、功利的一面，讓其回歸社交和渴求親密關系的原始狀態(tài)。

抖音粉絲達到691.6萬，僅《一條名叫愛情的狗》就已在全球巡演150余場，在廣深等熱門城市，連開數(shù)天的千人場演出往往在開票后兩三分鐘便宣布售罄。有頭部脫口秀廠牌負責人告訴我們，如果從票房成績來看，相較于小鹿、呼蘭這些因為線上節(jié)目被大眾熟知的明星，二狗才是當下中國脫口秀互動中最賣座的演員。

《脫口秀和Ta的朋友們2》正在熱播，《喜劇之王單口季2》也即將播出，脫口秀再次接管暑期綜藝市場，當線上節(jié)目不斷塑造新的垂直偶像，并一次次拓寬脫口秀的表達形式和話題寬度，二狗和他的「相親場」是這個不斷擴大的內(nèi)容市場里的另一極。

互動場以低門檻、高參與感吸引著更廣義的觀眾，他們可能并非脫口秀的核心受眾，但代表著整個線下娛樂行業(yè)的涌動方向。事實上，不止是二狗，過去兩年時間里，互動場作為一種新形式在線下脫口秀市場迅速興起，它客觀上來自付航等頭部演員的帶動，也得益于互動這一形式與抖音等短視頻渠道內(nèi)容的高度適配，底層則是整個線下娛樂市場的迅速崛起。

觀眾們不需要知道脫口秀的文化緣起，也無需成為線上節(jié)目的粉絲，他們享受互動帶來的隨機性，和演員因此展現(xiàn)出的靈光一閃；社交成為體驗中心，最終讓互動在這里有了更具體的落點——相親。

在這樣的一場表演中，二狗是演員、是主持人、是編劇，當然他也真心實意地促成了一對又一對情侶。

以下是二狗的自述：

前廣告人的IP思維

我是安徽財經(jīng)大學動畫專業(yè)的，畢業(yè)后到上海做品牌營銷類工作。做了五年，17年因為父親身體原因回到南昌，創(chuàng)建了一家廣告?zhèn)髅焦尽敢恢ш犖椤?，公司做廣告同時還兼顧著興趣做了一些類似TED演講的節(jié)目。

18年《脫口秀大會》熱播時，我就開始關注到脫口秀領域，20、21年一直斷斷續(xù)續(xù)的做過書店、咖啡廳、酒店各種場景的開放麥，算是我的「新人打磨場」。

到21年，我在江西萬壽宮組建了第一個劇場「一支麥小劇場」，開始做不同種類的喜劇演出，即興喜劇、漫才，還有一些sketch、魔術。當時南昌的娛樂事業(yè)是比較貧瘠的，很多樂隊、rapper或者是演出都不太進南昌。我們做起來之后才開始有演出行業(yè)的人陸續(xù)進來。

最早我是做漫才的。因為我算主理人，主持偏多，衍生出雙人漫才內(nèi)容《你好小芳》，這個作品全國巡演了大概是204場。現(xiàn)在是《一條名叫愛情的狗》，全球巡演大概140多場。

一開始確實不懂，在短視頻網(wǎng)站看過非常多的演員主持，比較知名的，像小哈、付航、賈耗都有看過，包括國外的MR互動專場。現(xiàn)階段的話則是看一些轉(zhuǎn)變，這句話后為什么接那句話？為什么會反轉(zhuǎn)到這邊來？學這種思路的跳脫。

目前開始著力做抖音。一開始大概是2萬粉絲左右，一年時間做到了600多萬。

這里面有這樣一個事情。國內(nèi)的脫口秀主持，最開始的老前輩們只是為了熱場，把場子打開，讓后面的演員好接，叫「暖場即興互動板塊」。但像《脫口秀大會》這樣的單口喜劇，他們是內(nèi)容型的，也叫stand-up comedy。

這兩種表演是有區(qū)別的，前輩們的暖場互動，只要花費60%、70%功力就可以了。要是演出一開始起調(diào)太高，后面的演員不好接。但我的角度不一樣，我是主理人，除了演出效果還有票房責任。于是我們就想了一個思路，先不管后面接不接得住，先把前場部分演好，把它轉(zhuǎn)化成線上內(nèi)容來吸引更多人購票，所以在短視頻上我們也會花功夫一些。把IP做出來，讓劇場能賣票，這是生存的第一步。

「不養(yǎng)閑人」的口號也是從困難點演變來的。因為脫口秀演出本身是有冒犯底色的，前期的冒犯會比較沖，很多人不想坐第一排，怕尷尬。于是想了一個「眾所周知，一支麥的第一排不養(yǎng)閑人」的口號，讓更多活潑的、愿意互動的人到前排來。短視頻在前三秒黃金時間也剛好需要一個title。

然后我本身也是學品牌的，所以整個演出除了內(nèi)容包裝外，視覺上的顏色、畫風、文字都要去打磨。包括宣傳渠道，演出后的文創(chuàng)，都會進行類似品牌的全案策劃。

在疫情過后，練主持也練了3年將近4年這樣子，我漸漸拋棄一些套路，開始嘗試純隨機、沒有臺本、直接跟觀眾互動的方式。一開始只能2分鐘到3分鐘，一旦冷場就拿通用梗把它救回來。后來這個自由時間就越來越長，10分鐘、20分鐘、包括40分鐘的超長互動，并將其作為線上素材和賣點。

去年年初，鄭州相親的王婆不是火了嘛。那之前，我一個視頻就蹦到兩三千萬的播放量，剛好王婆把相親話題炒熱了，那段時間漲粉特別快。嗶哩嗶哩一個博主做的切片，讓我一個月漲了100多萬，單月漲粉速率跑到全紅嬋的下面，全網(wǎng)排名第八第九左右。

線上IP 對線下的反哺效果也非常明顯。我的觀眾基本上都是從各個短視頻渠道來的，所以在評論區(qū)熱情號召下，我開啟了全國、全球巡演。上座率很可觀，這一年來差不多都是開票就售罄，像廣州深圳一萬多張票同時開，兩到三分鐘就全部售罄了。海外也是差不多，新山，新加坡都是秒空，前幾天馬來西亞的商務部部長也想來看，他說想看看誰這么厲害，把我們的票務系統(tǒng)都干報廢了。因為當時票務系統(tǒng)出問題了，一直卡。

發(fā)展到現(xiàn)在，團隊在南昌、杭州各有30人左右，成都大概10余人，青島大概五六人。各地加起來有七八個劇場。

不過品牌商業(yè)合作的話暫時沒有，因為我們是可以轉(zhuǎn)線上流量為線下票房的，其他博主可能沒有這樣的路線。當然我們也不排斥，只是目前想稍微純粹一點，先以內(nèi)容為核心。最近在做一個跟美食相關的，因為各地巡演打卡了一些餐廳，想包裝一個旅游號。

用「編劇」的方式做主持

《一條名叫愛情的狗》與其他的脫口秀有點不一樣，因為主打互動交友，每場的內(nèi)容都不同，生命周期更長一些。很多觀眾是看過兩三次、甚至七八次的。這個作品的核心，就是把觀眾的愛情經(jīng)歷、社交、八卦呈現(xiàn)出來，像一個情景劇。觀眾提供食材，而我是廚師，是在里面穿針引線的「編劇」。

所以我首先需要跟觀眾保持一樣的好奇心。比如問你們什么關系？上一次為什么分手？當他說是我們異地戀，或者說我們因為11個花瓶而分手，觀眾的的獵奇心理就來了。

這也需要很多的幕后工作?；A的，主持人的伏案工作，比如互動中觀眾會回答是、不是或者亂回答，就要準備三個答案，一直往下，像一個樹杈的思維腦圖，需要一些通用梗往下接。

我的互動現(xiàn)在已經(jīng)迭代到三線并行了。假設一對情侶、一個單身男生、一對戀人未滿的曖昧對象，那我就會把他們串在一起，進行對比式互動，討論送禮物、初戀、喜歡什么類型等問題，這樣觀眾就會像看電視劇一樣往下切。

這中間，真正要匹配的情侶是最高位，我是主持人算低位，我還會找一個最低位；就是會損他身高矮、或者是長得不那么帥這類。這不是人身攻擊，后續(xù)我會再海底撈，想辦法把他匹配出去，就像電影里的屌絲逆襲，觀眾是會歡呼的。當然我也會注意冒犯的尺度，會察言觀色，因為我底色是想幫他找對象，所以在冒犯時會往回拉一點點。

還有就是如何控場。比如有人大喊、大聲接話，怎么讓他不生氣又把場子平復下來，這其中經(jīng)驗非常重要。我主持了五年，處理不好的地方還會回去再想再看，進行細節(jié)迭代。

大場還要照顧到方位，左邊、中間、右邊以及二樓、三樓，都要進行區(qū)塊的劃分。比如我會下去跑一圈做燃場，或者說場次里最低位的那個男生，我會帶他繞場一周，看有沒有女生通過近距離喜歡上他。要是你坐二樓舉手了，那么我也會鼓勵你們開個盲盒，用報電話號碼的方式進行「遠程連線」。

私下我還會在社群里加粉絲，了解他們的體驗感，包括演出前的服務、演出中的段子、演出后的復購、有什么建議，這些都是我考量的內(nèi)容。

小紅書有個置頂帖叫「狗窩集合」，現(xiàn)在很多演出是千人場，沒互動到的粉絲就可以到「狗窩集合」的評論區(qū)填補遺憾。因為巡演的每一場我都有單獨進行編號，比如說我昨天（采訪前一天）的是142場，粉絲們就可以在評論場次數(shù)字，留下資料聊天社交，將社交線下轉(zhuǎn)化到線上。

觀眾是愛情的粉絲

觀眾反饋有蠻多不同維度的。匹配成功找到另一半的，會偶爾返場送錦旗；有發(fā)私信或艾特我說他們訂婚了的，很多對。也有人是在心情很低落的時候突然刷到了我的視頻，然后就刷了很久，發(fā)現(xiàn)能暫時逃離一下，讓心情變得更好。第三類人群，就是覺得誒你這個好有意思，也想來現(xiàn)場看。

要說最吸引他們的地方，其實我認為，他們大概率是愛情的粉絲。在我的劇場里，他們能夠看到愛情的發(fā)生，以及吐槽、八卦和吃瓜。其次，他們才是我作為喜劇演員的個人粉絲。

現(xiàn)在的年輕人，不管是相親還是交友上，對傳統(tǒng)方式是有抵觸情緒或是不感興趣的。在一支麥，他們能邊參與演出邊社交，目的性不那么強，他們也不抵觸。場均大概能匹配五六對，多的時候可能十對往上都有，畫像大概是25歲到35歲。

我記得有一場現(xiàn)場非常炸。女生和六年的男朋友分手了，想現(xiàn)場找一個，這時一個男生為她站起來，長得還不錯。然后很多的女生也站起來搶這個男生，但男生還是堅定的選擇了第一個女生。

在撿紙條的時候，男生撿到的是「上天注定的最大」。因為15張紙條里面有好的有不好的，純隨機，第二張是好的概率很小。結果那個男生撿到的是「嫁給我吧」，那個女生也很感動，因為她撿到的是「我愿意」，全場就爆炸了。

互動喜劇目前來說，我覺得還是一個很新的板塊。它本身是舶來品，發(fā)展也就八九年的事情，目前越來越多的新人開始進入到這個行當中。對于觀眾來說門檻也很低，因為它的內(nèi)容、互動問答，都是比較普世的問題。你幾個人來，什么工作都能從中去找一些笑點。而這波從零到一的觀眾，如果覺得很好看，就會轉(zhuǎn)化成從一到二的觀眾。比如10萬人看即興互動，可能會篩出來2萬人去看單口喜劇，它是一個漏斗模式。

當然，我們作為最寬的那一個池子，也是最容易出問題的，年輕從業(yè)者要特別注意什么話題能聊，什么話題不能聊，不然很容易被推上風口浪尖。

關于未來，我認為前景會挺好。現(xiàn)在的人生活、工作壓力都大，大家都想從一些演出、影視作品當中獲得情緒滿足，你看近幾年的喜劇電影就賣得很好。我稱它為「精神按摩」，對大眾而言是很容易產(chǎn)生消費欲望。當然不止喜劇，其它的歌劇、話劇，能給人帶來情緒價值的，那都是好作品。

并且我們的內(nèi)容，除了開心也能讓觀眾獲取一些共同的話題和談資。比如一對情侶分享了相處模式，那這個模式、包括他們怎么挑選禮物也會影響到更多的人。我認為這就是一支麥帶給觀眾生活中的余熱，是很有價值的一件事情。

目前也在規(guī)劃一些新的內(nèi)容。第一是體驗感更好的劇場，第二就是想做一個類似年輕社交的線下場景，可能是一檔線下綜藝。比如目前專場里有調(diào)整的，找一排人上來玩小游戲互相加微信，找情侶上來答題，以及做愛情信箱，吐槽解惑一些大家愛情里面的困惑。

全球巡演也是去年到今年的重點項目，目前我在新加坡、馬來西亞等地巡演，明年一季度可能會劃分北美、東南亞等四大板塊進行全球巡演。

會擔心地域文化差異，所以我們的保險做法是先拿小一點的場地試點。但其實還好，聽演出的人大都是華人或者能聽懂中文的觀眾，我的演出也會夾雜一些短的單詞笑話，觀眾也吃。并且愛情、交友的母題，其實在全世界都是通用的，沒有那么強的地域阻力。