當(dāng)大力提振消費(fèi)被列入政府首要任務(wù)，平臺(tái)企業(yè)能發(fā)揮什么作用？
屈臣氏單日訂單近5萬(wàn)，創(chuàng)近年新高；“蘇超”十城夜宵訂單大幅增長(zhǎng)，“夜經(jīng)濟(jì)”活力釋放；外婆家的外賣生意出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，突破歷史峰值.....近期，由商業(yè)平臺(tái)補(bǔ)貼所撬動(dòng)的夏季消費(fèi)熱潮引發(fā)各界關(guān)注。
以淘寶閃購(gòu)的500億促消費(fèi)補(bǔ)貼為例，在補(bǔ)貼推出后的一周內(nèi)，4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值9818次，2318個(gè)非餐飲品類訂單量翻倍，更帶動(dòng)即時(shí)服務(wù)市場(chǎng)整體從日單1億訂單躍向2億臺(tái)階。其中，特別值得關(guān)注的是，大量中小商家在此中收入得到翻倍增長(zhǎng)、成為這波投入的最大受益者。
平臺(tái)真金白銀的直接補(bǔ)貼，是企業(yè)響應(yīng)國(guó)家刺激消費(fèi)政策的積極嘗試，通過聯(lián)合國(guó)家補(bǔ)貼共同拉動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)需求，可以進(jìn)一步激發(fā)服務(wù)消費(fèi)的新增長(zhǎng)空間。其中，由平臺(tái)來承擔(dān)主要補(bǔ)貼成本，在刺激消費(fèi)者提升購(gòu)買力、讓商家獲得顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，也有效降低了商家經(jīng)營(yíng)成本、環(huán)節(jié)商家經(jīng)營(yíng)壓力。
淘寶閃購(gòu)等平臺(tái)的創(chuàng)新嘗試，既是平臺(tái)自身邁向未來大消費(fèi)時(shí)代的商業(yè)創(chuàng)新，也為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)從“存量競(jìng)爭(zhēng)”向“增量創(chuàng)造”提供了一種路徑參考，值得研究與借鑒。