撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

當(dāng)下，長(zhǎng)短內(nèi)容融合已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展變化的焦點(diǎn)。微短劇在內(nèi)容市場(chǎng)嶄露頭角，但長(zhǎng)劇也并未因此失色，反而憑借深厚的創(chuàng)作積淀與獨(dú)特的敘事魅力，釋放其不可替代的核心價(jià)值。

2025年上半年，愛優(yōu)騰分別推出了多部?jī)?yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇。其中，堅(jiān)持多元精品化的愛奇藝則交出了像《漂白》《白月梵星》《北上》《淮水竹亭》等制作精良、口碑熱度雙豐收的長(zhǎng)劇作品答卷。它們的成功再次證明，在信息碎片化時(shí)代中，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)內(nèi)容的需求依然旺盛，高質(zhì)量的長(zhǎng)劇始終是建立用戶忠誠(chéng)度、保持平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的核心資產(chǎn)。

多類型全面開花

從單部爆款到多劇矩陣式增長(zhǎng)

2025年上半年，愛奇藝在劇集市場(chǎng)播放表現(xiàn)既驚喜又亮眼。云合數(shù)據(jù)《2025上半年長(zhǎng)劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與上新觀察》報(bào)告中，愛奇藝在累計(jì)有效播放霸屏榜、集均V30及V7有效播放、熱播期集均有效播放等多個(gè)榜單中，從數(shù)量到質(zhì)量均有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

其中，迷霧劇場(chǎng)以《漂白》再創(chuàng)巔峰，該劇不僅在貓眼平臺(tái)創(chuàng)下平均單集有效播放9336.1萬次的驚喜數(shù)據(jù)，更在云合數(shù)據(jù)平臺(tái)橫掃多項(xiàng)冠軍，歷史性地成為迷霧劇場(chǎng)首部“熱度破萬”的又一標(biāo)桿之作。戀戀劇場(chǎng)同樣強(qiáng)勢(shì)，《白月梵星》憑借反套路故事和差異化人設(shè)，累計(jì)有效播放量高達(dá)19.68億次，問鼎貓眼有效播放總冠軍。

而在云合平臺(tái)累計(jì)有效播放霸屏榜的前20名中，愛奇藝以8部作品占據(jù)40%的席位，展現(xiàn)出絕對(duì)的內(nèi)容“統(tǒng)治力”，相比之下騰訊視頻6部作品上榜、優(yōu)酷4部上榜。這一格局清晰表明，愛奇藝不僅是單點(diǎn)“爆款”的勝利，更是系統(tǒng)性內(nèi)容矩陣優(yōu)勢(shì)的集中爆發(fā)。

與此同時(shí)，愛奇藝至今已經(jīng)建立起了迷霧、戀戀、小逗、大家、微塵五大劇場(chǎng)，構(gòu)成了覆蓋全年齡、類型互補(bǔ)的“劇場(chǎng)式”內(nèi)容矩陣。今年上半年，迷霧劇場(chǎng)的《漂白》《烏云之上》，戀戀劇場(chǎng)的《白月梵星》《愛你》，大家劇場(chǎng)的《北上》，微塵劇場(chǎng)的《在人間》等等。各劇場(chǎng)新作有序排播，既有在播放數(shù)據(jù)、話題度上抗扛打的，又有創(chuàng)新題材和口碑爆款。

這些亮眼戰(zhàn)績(jī)，也是愛奇藝劇集從“依賴單部爆款”向“多劇矩陣實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)”的轉(zhuǎn)型。五大劇場(chǎng)如同精密運(yùn)轉(zhuǎn)的齒輪組，通過品牌化運(yùn)營(yíng)、類型深耕、矩陣排播和資源協(xié)同，共同驅(qū)動(dòng)著愛奇藝劇集實(shí)現(xiàn)矩陣式突圍。

S+級(jí)和經(jīng)典劇集

圍建內(nèi)容“護(hù)城河”

在長(zhǎng)短劇融合浪潮中，愛奇藝正通過“精品上新”與“經(jīng)典長(zhǎng)尾”的雙內(nèi)核，構(gòu)建起一道難以逾越的內(nèi)容壁壘。云合數(shù)據(jù)顯示，上半年市場(chǎng)共誕生21部達(dá)到S+級(jí)品質(zhì)的新劇，其中愛奇藝獨(dú)占10席，占比高達(dá)47.6%近乎半壁江山，幾乎實(shí)現(xiàn)了“月月有爆款”。

這其中有現(xiàn)實(shí)題材的《北上》、古裝奇幻的《無憂渡》、古偶劇《書卷一夢(mèng)》以及懸疑題材的《漂白》等，滿足了不同觀眾群體的內(nèi)容需求。持續(xù)、穩(wěn)定、高質(zhì)的頭部長(zhǎng)劇供給，牢牢占據(jù)了用戶心智高地。相較之下，騰訊視頻有7部S+級(jí)劇集，優(yōu)酷有5部，愛奇藝在頭部劇集的數(shù)量和質(zhì)量上都與優(yōu)酷、騰訊拉開了距離。

相較于新劇的爆發(fā)力，經(jīng)典劇集的長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)能力更能體現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)的深厚底蘊(yùn)與用戶粘性。在衡量劇集持久生命力的“有效播放俱樂部”榜單中，愛奇藝有24部作品入選“集均破億”陣營(yíng)，占比高達(dá)45%。這其中既有講述大時(shí)代背景下小人物故事的《人世間》，也有掃黑題材的“劇王”《狂飆》，以及極具創(chuàng)新價(jià)值的古裝輕喜劇《贅婿》等。

這些經(jīng)典作品憑借高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)、創(chuàng)新題材與廣泛共鳴，在首輪熱度消散后，依然能通過精準(zhǔn)推薦、話題重啟、多輪上星等方式，持續(xù)吸引新老觀眾的關(guān)注，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，發(fā)揮到最大。它們構(gòu)建出平臺(tái)內(nèi)容庫中最穩(wěn)定、最具價(jià)值的“優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”。

精品內(nèi)容布局

持續(xù)為市場(chǎng)輸出驚喜

在2025下半年的劇集戰(zhàn)賽程中，愛奇藝顯然積篋盈藏。國(guó)內(nèi)首部全面展現(xiàn)正當(dāng)防衛(wèi)案例的懸疑劇《正當(dāng)防衛(wèi)》，已經(jīng)在迷霧劇場(chǎng)熱播。古裝劇《朝雪錄》《定風(fēng)波》未播先熱，前者由李蘭迪、敖瑞鵬主演，講述了孤女憑借醫(yī)術(shù)和仵作勘驗(yàn)之術(shù)，破懸案尋真兇，最終為父沉冤昭雪的故事；后者由王星越、向涵之主演，講述了神探為洗刷自身冤屈，聯(lián)手伙伴一起調(diào)查真相的故事。此外，還有以小人物命運(yùn)抒寫時(shí)代變革的《生萬物》、白敬亭和文詠珊聯(lián)袂主演的時(shí)間循環(huán)題材作品《不眠日》等作品，都將在下半年陸續(xù)上線。

文娛價(jià)值官看到，愛奇藝豐富的劇集片單背后的決心：讓每一部作品不僅成為“當(dāng)下的爆款”，更成為“未來的經(jīng)典”。

今年上半年，愛奇藝劇集憑借多元精品內(nèi)容布局實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)內(nèi)容從“流量邏輯”向“價(jià)值邏輯”的轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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