川商傳媒記者 蘇竹青報(bào)道

7月11日，成都市委十四屆七次全會(huì)召開(kāi)，提出堅(jiān)持文化為魂、商業(yè)筑基、旅游引流、體育聚勢(shì)，推動(dòng)品牌、產(chǎn)業(yè)、場(chǎng)景、市場(chǎng)、體制機(jī)制五個(gè)方面融合創(chuàng)新，構(gòu)建文商旅體深度融合高質(zhì)量發(fā)展體系，加快建設(shè)世界文化旅游名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市。

“文化是一座城市的根脈?！?月12日，在蓉舉行的解讀成都市委十四屆七次全會(huì)精神新聞發(fā)布會(huì)上，成都市委宣傳部副部長(zhǎng)，市新聞出版局（市版權(quán)局）局長(zhǎng)王炯說(shuō)。聚焦于此，成都將重點(diǎn)從大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、持續(xù)繁榮文藝創(chuàng)作、賡續(xù)“文化根脈”三個(gè)方面發(fā)力，推動(dòng)文化繁榮、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

此前，《川商》6月刊對(duì)四川影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，以下為報(bào)道全文。

2025年《川商》6月刊

產(chǎn)業(yè)報(bào)道

原文刊載于《川商》2 0 25年6月刊

6月15日，在上海舉辦的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，《哪吒2》出品方光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田談到電影行業(yè)利益分配格局。他認(rèn)為，電影市場(chǎng)想良性發(fā)展，應(yīng)該讓片方得到更多，而目前的票房分賬方式，非常不合理。

他表示，根據(jù)目前電影市場(chǎng)票房分賬規(guī)則，100元票房，片方到手只能拿33元，難以維持行業(yè)的基本投入。據(jù)了解，《哪吒2》目前全球票房超158億元，按照王長(zhǎng)田所說(shuō)的33%的分賬比例估算，片方可以分到52億元。

王長(zhǎng)田的這番話在社交媒體上引起了熱議。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，《哪吒2》的分賬爭(zhēng)議不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)問(wèn)題，更深層次地反映了電影產(chǎn)業(yè)面臨的變革，這場(chǎng)變革不僅體現(xiàn)在票房數(shù)字的起伏，更滲透到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、內(nèi)容創(chuàng)作的革新、制作成本的壓力、人才的引進(jìn)、技術(shù)應(yīng)用的演進(jìn)等方方面面。

真金白銀

激活成都影視產(chǎn)業(yè)活力

事實(shí)上，電影行業(yè)分賬爭(zhēng)議的背后，恰恰揭示了影視產(chǎn)業(yè)需從多個(gè)環(huán)節(jié)獲得支持的深層次需求，正如大麥娛樂(lè)（前阿里影業(yè)）總裁李捷所說(shuō)，國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入到了一個(gè)低谷期，必須重新建立觀眾、投資方、制片和宣發(fā)方的信心，這個(gè)信心不是靠喊口號(hào)，而要通過(guò)大量的具體改變來(lái)實(shí)現(xiàn)。

這或許也是成都出臺(tái)影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策的原因之一。5月29日，成都市出臺(tái)了《成都市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》（簡(jiǎn)稱《政策》），契合了影視產(chǎn)業(yè)最關(guān)切的問(wèn)題，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。《政策》提出17條政策舉措，聚焦劇本創(chuàng)作、拍攝制作、發(fā)行放映、影視科技創(chuàng)新、園區(qū)建設(shè)、影視IP轉(zhuǎn)化、企業(yè)扶持、發(fā)展科幻動(dòng)畫(huà)、培育引進(jìn)人才等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，給予“真金白銀”的精準(zhǔn)支持。

川商傳媒記者梳理發(fā)現(xiàn)，《政策》包含多個(gè)亮點(diǎn)，且“含金量”滿滿。首先，《政策》明確，突出全產(chǎn)業(yè)鏈扶持。堅(jiān)持“全鏈條”“體系化”，涵蓋劇本孵化、內(nèi)容創(chuàng)作、取景拍攝、后期制作、宣發(fā)播映、衍生品開(kāi)發(fā)等影視全產(chǎn)業(yè)鏈，并突出科幻、動(dòng)畫(huà)等成都優(yōu)勢(shì)和特色領(lǐng)域。第二，“真金白銀”支持。如在創(chuàng)作生產(chǎn)階段，對(duì)精品項(xiàng)目最高給予2100萬(wàn)元扶持；在公映播出后，對(duì)獲得重要獎(jiǎng)項(xiàng)、取得優(yōu)秀播映成績(jī)的影視作品最高給予1000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。第三，支持影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)擴(kuò)能提質(zhì)，對(duì)入駐企業(yè)和累計(jì)營(yíng)收達(dá)一定規(guī)模且被評(píng)為國(guó)家級(jí)影視、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，給予最高400萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；第四，支持打造“拍在成都”等一站式服務(wù)平臺(tái)，解決影視項(xiàng)目完片的“痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)”，對(duì)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)的在蓉影視機(jī)構(gòu)給予最高80萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)來(lái)蓉開(kāi)展首映、路演、宣發(fā)活動(dòng)給予最高30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

在充分撬動(dòng)發(fā)揮社會(huì)資本力量方面，《政策》對(duì)以公司制形式新設(shè)的影視類創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)，最高給予5000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)特別重大的IP轉(zhuǎn)化項(xiàng)目最高給予1000萬(wàn)元補(bǔ)貼。對(duì)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)高科技數(shù)字?jǐn)z影棚、實(shí)景場(chǎng)地的影視企業(yè)最高給予1000萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影視科技創(chuàng)新項(xiàng)目最高給予200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。在打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍方面，《政策》聚焦建設(shè)“產(chǎn)學(xué)研”一體化人才實(shí)訓(xùn)基地，給予最高60萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼。結(jié)合“蓉城英才計(jì)劃”“蓉漂計(jì)劃”等，對(duì)影視領(lǐng)軍頂尖人才及團(tuán)隊(duì)最高給予500萬(wàn)元資助。

值得關(guān)注的是，《政策》與四川省、成都市所屬區(qū)（市）縣已有政策三級(jí)聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在同一項(xiàng)目均可疊加享受補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。

如何搶占政策紅利？四川傳媒學(xué)院副校長(zhǎng)、成都影視硅谷國(guó)家級(jí)超高清基地主任王家福教授給出建議，影視企業(yè)可聚焦 “動(dòng)漫科幻、成都元素”疊加賽道。優(yōu)先布局動(dòng)畫(huà)與科幻題材，嵌入本土文化元素提升競(jìng)爭(zhēng)力；借力“蓉漂計(jì)劃”，構(gòu)建核心創(chuàng)作力人才與團(tuán)隊(duì)，助力高端人才引進(jìn)；整合在地影視資源，有效降低制片周期，技術(shù)創(chuàng)新降本增效；加強(qiáng)IP轉(zhuǎn)化與影視衍生，賦能于文旅融合，打通影視周邊與文旅消費(fèi)，打造新場(chǎng)景新應(yīng)用新業(yè)態(tài)。

此外，隨著硬件技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了一批AIGC工具正重塑整個(gè)影視創(chuàng)作行業(yè)。如成都造“幻舟AI”，是一家致力于為影視內(nèi)容創(chuàng)作者提供一站式 AI 視頻生成服務(wù)的企業(yè)，創(chuàng)始人楊小峰表示，“幻舟AI”致力于為創(chuàng)作者提供高效的制作工具和解決方案，實(shí)現(xiàn)從“丟給AI一個(gè)故事” 到“自動(dòng)剪輯成片”再到“全球發(fā)行結(jié)算” 的全鏈路流程。他表示，成都發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有著良好的土壤，《政策》給了公司更大的發(fā)展信心，期待可以為影視產(chǎn)業(yè)賦能。

王家福表示，《政策》為AI影視制作企業(yè)提供了全鏈條、高強(qiáng)度的政策支持。如在后期制作專項(xiàng)補(bǔ)貼方面，對(duì)采用AI技術(shù)進(jìn)行圖像處理、特效生成、虛擬拍攝等后期制作的企業(yè)，單項(xiàng)目最高可獲150萬(wàn)元補(bǔ)貼；相關(guān)影視企業(yè)借助《政策》，將AI技術(shù)深度融入“文化內(nèi)核+工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 雙體系，既借力政策降低研發(fā)成本，更需通過(guò)精品建立行業(yè)標(biāo)桿，方能從“技術(shù)應(yīng)用者”躍升為“產(chǎn)業(yè)定義者”。

政策賦能

打造影視產(chǎn)業(yè)新高地

數(shù)據(jù)顯示，2024年，成都影視相關(guān)企業(yè)總營(yíng)收達(dá)533.31億元，從業(yè)人數(shù)超10萬(wàn)，影院及銀幕數(shù)量全國(guó)第二，票房收入連續(xù)多年居全國(guó)前五；僅2024年就簽約影視項(xiàng)目120余個(gè)，投資額超170億元。

“成都已形成 ‘影視川軍’品牌影響力”，王家福教授對(duì)川商傳媒記者表示，成都已從 “區(qū)域票倉(cāng)” 躍升為全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)極，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居西部第一。他認(rèn)為，《政策》以“全產(chǎn)業(yè)鏈扶持+真金白銀投入”為核心，為本土影視企業(yè)提供了突破性發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也為外地影視機(jī)構(gòu)來(lái)蓉投資興業(yè)提供絕佳機(jī)會(huì)。

近年來(lái)，成都以培育影視新質(zhì)生產(chǎn)力為牽引，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)“立園滿園”，成功舉辦了第37屆大眾電影百花獎(jiǎng)，影視消費(fèi)活力強(qiáng)勁，電影票房長(zhǎng)期位于全國(guó)前5位。除《哪吒》系列電影外，還涌現(xiàn)出電影《浴火之路》《熊貓計(jì)劃》《那個(gè)不為人知的故事》，電視劇《走向大西南》《故鄉(xiāng)，別來(lái)無(wú)恙》，微短劇《家里家外》等一批精品力作。

成都擁有深厚的天府文化底蘊(yùn)，強(qiáng)勁的影視市場(chǎng)活力，廣闊的對(duì)外開(kāi)放交流格局，影視產(chǎn)業(yè)前景廣闊。據(jù)了解，《哪吒2》帶動(dòng)成都動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動(dòng)以天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園為核心的中國(guó)（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)基地形成千億級(jí)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)新高地；四川傳媒學(xué)院與郫都區(qū)校地共建了亞洲最大單體“視界一號(hào)”攝影大棚；成都影視城打造了12個(gè)大中型高科技攝影棚群落、50余個(gè)高清超高清演播廳群落、200余個(gè)錄音棚群落。此外，成都影視城依托四川傳媒學(xué)院的專業(yè)人才資源和科研創(chuàng)作資源，通過(guò)產(chǎn)教融合、校地合作的模式，吸引了眾多影視文化領(lǐng)軍企業(yè)入駐。

王家福表示，結(jié)合成都的文化歷史底蘊(yùn)、自然生態(tài)景觀和產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，《政策》為成都本土文化元素的影視轉(zhuǎn)化提供了系統(tǒng)性支持。他提出，設(shè)立“天府文化影視指數(shù)”，該指數(shù)旨在量化評(píng)估影視作品的文化滲透率與傳播效能，通過(guò)打通“政策-企業(yè)-社群”共創(chuàng)鏈，實(shí)現(xiàn)政策精準(zhǔn)賦能，以此助力成都從“取景地”進(jìn)階為“故事原產(chǎn)地”和影視產(chǎn)業(yè)“新高地”，并推動(dòng)大熊貓、巴風(fēng)蜀韻、動(dòng)漫科幻等特色文化元素，成為全球熒幕上的中國(guó)符號(hào)。

他建議，將《政策》激勵(lì)與題材創(chuàng)作結(jié)合，可明確重點(diǎn)推動(dòng)兩類創(chuàng)作方向。一類是“動(dòng)畫(huà)+科幻”題材。打造“大熊貓+科幻”IP，開(kāi)發(fā)類似《哪吒》這樣的工業(yè)級(jí)動(dòng)畫(huà)電影，并融入古蜀文明（如三星堆、金沙遺址）奇幻設(shè)定；另一類是創(chuàng)作川味現(xiàn)實(shí)題材作品，融入方言、川菜、茶館等市井文化，展現(xiàn)“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”的生活哲學(xué)，突出成都地域特色。

此外，構(gòu)建“全域影城”拍攝服務(wù)體系，通過(guò)政策支持，打造“拍在成都”一站式平臺(tái)，整合成都全市外景點(diǎn)位資源，為影視拍攝提供豐富的場(chǎng)景選擇；支持本地企業(yè)開(kāi)發(fā)“成都元素特效庫(kù)”， 支持在地化后期制作，實(shí)現(xiàn)成都文化符號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)化、古蜀文明活化以及城市場(chǎng)景可視化，形成獨(dú)具特色的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。

川商傳媒（雜志）

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編輯：孫雪涵 責(zé)編：侯格格 校對(duì)：邱向東

三審：張 鏡

終審：王仁剛

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