從二戰(zhàn)結(jié)束到美蘇冷戰(zhàn)時期，數(shù)十年來，好萊塢電影公司始終源源不斷地生產(chǎn)頌揚真相、正義等“美國精神”的影片，不斷強化美國軟實力。

長期以來，好萊塢塑造的美國英雄——從《卡薩布蘭卡》的里克·布萊恩到《虎膽龍威》的約翰·麥克萊恩，從《洛奇》的洛奇·巴爾博亞到《碟中諜》的伊森·亨特，當然還有形象無比“偉光正”的美國隊長——皆是數(shù)十年始終占據(jù)全球銀幕的主角：他們力挽狂瀾，挑戰(zhàn)權(quán)威，揭露陰謀，拯救世界。

然而，自特朗普政府上臺以來，連續(xù)推出加征關(guān)稅等一系列單邊主義政策，不僅給本土經(jīng)濟帶來很多麻煩，也給全球經(jīng)濟帶來更多不確定性。甚至連美國的《外交政策》雜志也刊文批評，“世界已經(jīng)對華盛頓魯莽且單邊主義的諸多行為感到十足厭惡?！?/p>

隨著國際聲譽大跌，“美國英雄”在銀幕之上漸趨式微，越來越難有立足之地。

好萊塢電影公司正面臨一個前所未有的問題：美國英雄對全球觀眾而言，是否仍具吸引力，是否仍有存在的必要？

加州大學洛杉磯分校法學與國際關(guān)系教授卡爾·勞斯提亞拉認為，“特朗普政府較早前發(fā)起一系列損害美國盟友利益的行為，改變了很多國家對美國的看法。如今，這些盟友對美國充滿震驚、困惑與愈發(fā)強烈的警惕，很可能會影響好萊塢作品在這些國家影視娛樂領(lǐng)域的市場表現(xiàn)。目前，美國的旅游業(yè)已首當其沖遭遇沖擊，電影行業(yè)不可能獨善其身?！?/p>

輿觀研究公司（YouGov）今年3月發(fā)布的季度調(diào)查顯示，自特朗普當選總統(tǒng)以來，歐洲國家對美國的好感度已跌至歷史最低點。調(diào)查覆蓋的所有歐洲國家，對美國持積極態(tài)度的民眾比例均未超過半數(shù)。從2024年8月至2025年2月，德國民眾對美國的好感度從52%降至32%；因為特朗普曾威脅以武力奪取格陵蘭島（編者注：格陵蘭島內(nèi)政獨立但外交由丹麥代管），丹麥民眾對美國的正面評價率跌至20%。

南加州大學安納伯格學院公共外交教授尼古拉斯·卡爾指出，“歷史上，好萊塢電影在美國軟實力中扮演著雙重角色：一方面，它讓美國作為主流流行文化的源頭，影響著全世界；另一方面，它展現(xiàn)頗具魅力的生活理念和方式，向世界宣揚普世價值，同時展示與資本主義伴生的繁榮。多數(shù)歐洲人是看著美國西部片和戰(zhàn)爭片長大的，牛仔和大兵簡直就是勇敢、正義的代名詞。但在如今的背景下，這些畫面已經(jīng)大大變味了?！?/p>

2025年上半年好萊塢表現(xiàn)平淡，一定程度上體現(xiàn)了特朗普政府一系列政策在全球范圍造成的負面影響。

迪士尼與漫威的《美國隊長：勇敢新世界》于2月14日上映，全球票房4.15億美元，美國以外的海外票房占比51.7%，而該系列前三部電影的海外票房占比平均值為60.7%。

加拿大頂峰電影發(fā)行公司（Elevation Pictures）聯(lián)合總裁諾亞·西格爾分析，“美國政府近期的表現(xiàn)，對于本就深陷困境的影視行業(yè)而言，絕非好事。在當下這種大環(huán)境下，頌揚美式英雄的電影一旦出現(xiàn)，就很可能引發(fā)巨大爭議，并波及票房表現(xiàn)。”

在電視內(nèi)容方面，國際市場上的觀眾對講述美國間諜與外交官為捍衛(wèi)理想而犧牲的流媒體內(nèi)容，如Netflix的《頭號外交官》（The Diplomat）、《暗夜情報員》（The Night Agent），以及Paramount+的《傳奇辦公室》（The Agency）等劇集是否仍保有興趣，尚待進一步觀察。一家歐洲電影銷售公司的高管透露，“國際買家最近對此類純美式劇集與電影，都持審慎態(tài)度。很多買家對美國文化的抵觸程度，是我從業(yè)以來前所未見的?！?/p>

去年的特朗普傳記電影《飛黃騰達》（The Apprentice），也印證這類題材電影面臨的市場挑戰(zhàn)。

《飛黃騰達》去年在法國戛納電影節(jié)首映時，收獲長達8分鐘的掌聲，并在今年年初獲得兩項奧斯卡提名：飾演特朗普的塞巴斯蒂安·斯坦入圍最佳男主角，飾演羅伊·科恩的杰瑞米·斯特朗入圍最佳男配角。然而，卻沒有一家大型電影發(fā)行公司或流媒體平臺愿意接手該片的海外發(fā)行。電影公司和流媒體平臺顯然都在擔心，一旦這部影片在全球院線上映，哪怕直接上線流媒體，都可能招致巨大爭議和輿論反噬。

法國高蒙影業(yè)德國分部主席薩賓·德·馬爾特，最近在接受媒體采訪時總結(jié)，“長久存在的所謂‘美國夢’敘事，曾被我們歐洲人高度認同，可如今它正受到重新審視和廣泛質(zhì)疑?！?/p>

頗具諷刺意味的是，如果電影公司給影片命名時盡量回避“美國”二字，此類超級英雄電影就能與特朗普政府的“美國優(yōu)先”政策“割席”。以《碟中諜》系列最后一部《碟中諜8：最終清算》為例，影片更多錨定全球觀眾對這個持續(xù)近30年IP的懷舊之情，并在劇情中明顯淡化地緣政治等現(xiàn)實背景，結(jié)果得到大多數(shù)海外觀眾的認可。

就在好萊塢竭力回避特朗普政府在全球引發(fā)的抵觸情緒時，各國電影業(yè)卻在暗中各自蓄力。頂峰電影發(fā)行公司近期就加大對加拿大本土電影的投入，希望借助特朗普關(guān)稅政策，以及其揚言將加拿大并入美國成為“第51個州”這一言論激起的反感，提升加拿大本土內(nèi)容的市場占比。諾亞·西格爾透露，公司甚至考慮在對本土電影進行市場營銷時，專門增加一個“加拿大制造”的標簽，“電影行業(yè)始終在尋求新的元素吸引眼球，如今對美國的抵觸情緒正在全球蔓延，這對美國電影而言當然不是好事，但對世界其他地方的影視從業(yè)者來說，卻是非常可貴的機遇。我們必須借助這個契機，推動本土電影行業(yè)走向國際化。”

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