《美浪》獲悉，華熙生物（華熙生物科技股份有限公司）申請(qǐng)的多項(xiàng)與旗下護(hù)膚品牌“肌活”相關(guān)的商標(biāo)均未能注冊(cè)成功。目前，華熙生物在第3類商品中尚無(wú)已獲準(zhǔn)注冊(cè)、處于有效狀態(tài)的“肌活”商標(biāo)。
“BM肌活”作為華熙生物旗下四大功能性護(hù)膚品牌之一，曾在2022年貢獻(xiàn)營(yíng)收8.98億元，一度有望成為公司第三個(gè)“營(yíng)收破十億”的護(hù)膚品牌。根據(jù)公司2024年財(cái)報(bào)，肌活品牌的定位已被重新定義為“專注細(xì)胞代謝及調(diào)控的護(hù)膚品牌”。然而，伴隨公司近年來(lái)在經(jīng)營(yíng)與管理方面的失敗，該品牌營(yíng)收表現(xiàn)顯著下滑。最新披露數(shù)據(jù)顯示，2024年肌活營(yíng)收為2.79億元，同比2023年下降52%，在華熙生物四大護(hù)膚品牌中位居末位。
《美浪》從國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局了解到，肌活商標(biāo)之所以在第3類（如洗面奶、護(hù)膚用化妝劑、美容面膜等）注冊(cè)失敗，是因其被認(rèn)定違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定。
該條款明確規(guī)定：“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)?！倍』钌虡?biāo)從字義上一般直接理解為能夠激活肌膚、使肌膚呈現(xiàn)活力狀態(tài)的功能暗示，若使用在“洗面奶、護(hù)膚用化妝劑、美容面膜”等指定商品上，僅直接表示了商品的功能、用途等特點(diǎn)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。
公開信息顯示，華熙生物已就多個(gè)“肌活”商標(biāo)駁回案件提出復(fù)審申請(qǐng)，但目前復(fù)審結(jié)果均為維持駁回。天眼查數(shù)據(jù)顯示，由于復(fù)審未果，華熙生物已向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。
但根據(jù)北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的消息，華熙生物提供的資料尚不能證明“肌活”商標(biāo)在指定商品類別上已具有一定知名度及顯著性，也無(wú)法證實(shí)其與企業(yè)之間已建立穩(wěn)定、唯一的商業(yè)對(duì)應(yīng)關(guān)系。
在商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)展受阻、品牌營(yíng)收持續(xù)下滑的雙重壓力下，華熙生物或?qū)⒅匦略u(píng)估“肌活”在整體戰(zhàn)略中的重要性，并可能將資源傾斜至其他表現(xiàn)更為穩(wěn)定的品牌。