CODM的39起聯(lián)動

文/凜禰、錦西

一天流水收入超30萬美元，這是《使命召喚手游》繼2025過年時段之后的第二段流水高峰值。

7月4日，《使命召喚手游》與“高達”深度合作，期間游戲內(nèi)還原高達機體設計，聯(lián)動角色、武器上線，在全新推出的“高達團隊競技”模式中駕駛巨型機甲戰(zhàn)斗，“小小高達大作戰(zhàn)”小游戲也同步開啟，挑選高達搭檔后通過裝備搭配，通關獲取聯(lián)動獎勵。

這場融合了機甲與槍戰(zhàn)的巔峰對決，贏得了雙IP粉絲的喜愛，聯(lián)動上線后持續(xù)三天日流水超過30萬美元，僅次于2025過年時段的流水峰值,下載量也持續(xù)攀升，突破5月版本更新以來的下載量最高峰值。

（來源于七麥數(shù)據(jù)）

與“高達”的聯(lián)動成功使游戲出圈，但在《使命召喚手游》之前的聯(lián)名活動中，像這樣的出圈案例也有不少。如2022年與《靈籠》聯(lián)動，結(jié)合動畫世界觀在游戲國服推出獵荒行動玩法，上線聯(lián)動角色、槍皮，還設置角色專屬特效和語音，實現(xiàn)游戲玩家與動畫粉絲的雙向滿足，不少外服玩家也十分眼饞，紛紛發(fā)帖詢問聯(lián)動內(nèi)容是否能全球互通，話題熱度持續(xù)高漲。

《使命召喚手游》自2020年在國內(nèi)正式公測以來，聯(lián)名合作幾乎沒有斷過。五年里，游戲進行了至少39起聯(lián)名活動，涵蓋游戲、動畫、汽車、食品、文旅、非遺等多個領域。其中，既有游戲內(nèi)IP聯(lián)名合作，也有游戲外授權聯(lián)名合作。

39起聯(lián)名聯(lián)動合作是誰？

接下來，先看看《使命召喚手游》作為買家，在游戲內(nèi)上線聯(lián)名合作內(nèi)容的情況。

39起聯(lián)動合作中，有36起游戲內(nèi)IP聯(lián)名聯(lián)動，其中包括《少女前線》、《天天愛消除》等游戲IP，《莉可麗絲》、《有獸焉》等動畫/漫畫IP，“小劉鴨”、“蔬菜精靈”等角色形象IP，“龍泉劍”、“高安元青花博物館”等文化文博IP，“周杰倫”、“梅西”等個人IP，另外，值得注意的是，《使命召喚手游》還在游戲內(nèi)聯(lián)動了純甄、路虎、歐萊雅等多個消費品品牌。

與《使命召喚手游》聯(lián)動的游戲IP共有6個，分別是《少女前線》、《QQ飛車》、《天天愛消除》、《無期迷途》、《白夜極光》、《尼爾：自動人形》，其中與《少女前線》進行了兩次聯(lián)名聯(lián)動。

根據(jù)這些游戲的風格和類型，《使命召喚手游》推出了不同的玩法及活動。2021年，《使命召喚手游》與《少女前線》首次聯(lián)動并推出“異界聯(lián)合行動”主題活動，異界來客戰(zhàn)術人形“希拉”降臨戰(zhàn)場，伴隨專屬幸運寶箱與限定任務，為游戲注入了濃厚的二次元戰(zhàn)術風。2023年，雙方再度攜手，推出“異界盲盒”玩法，玩家通過完成任務獲取盲盒幣，解鎖包括史詩級武器、頭像、噴漆等在內(nèi)的豐富獎勵。

與《天天愛消除》的聯(lián)動活動則是給緊張刺激的戰(zhàn)場帶來一抹色彩?！斑餍切恰薄ⅰ扮堋?、“黃豆豆”、“果果兔”四小只高萌來襲，上線萌系武器涂裝與角色皮膚，聯(lián)動活動“消除大作戰(zhàn)”也同步開啟，完成收集任務即可獲得史詩級好禮。

游戲與游戲之間玩法、角色的互動，讓《使命召喚手游》呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)意與可能性。

與《使命召喚手游》聯(lián)動的動畫/漫畫IP共有7個，分別是《靈籠》、《攻殼機動隊 SAC_2045》、《吾皇貓》、《有獸焉》、《莉可麗絲》、《七人傳奇》、《高達》。

今年3月28日，《使命召喚手游》與《莉可麗絲》聯(lián)動活動開啟，上線免費領取載具皮膚的活動；4月3日，以動畫主角“錦木千束”和“井上瀧奈”為設計核心，推出專屬機械外觀，不少玩家因喜愛動畫而回坑。

4月18日，《使命召喚手游》首次對《七人傳奇》的聯(lián)動進行官宣，在之后的騰訊游戲發(fā)布會上明確聯(lián)動內(nèi)容在S4賽季期間推出。游戲內(nèi)迎來梅利奧達斯、伊麗莎白和帕西瓦爾三位超人氣聯(lián)動角色，聯(lián)動武器也同步上線，為戰(zhàn)斗增添強大火力與炫酷外觀。聯(lián)動活動“七人傳奇：騎士之路”也開啟了，完成招募騎士團成員任務，就能免費領取史詩級武器、角色等獎勵。

將動畫角色、元素巧妙融入游戲，讓玩家在戰(zhàn)斗之余，也能感受到動畫世界的奇幻色彩，滿足玩家對多元文化的探索欲望。

與《使命召喚手游》聯(lián)動的角色形象IP共有6個，分別是“蔬菜精靈”、“阿貍”、“小劉鴨”、“星瞳”、“一群喵”、“小肥柴”，其中與“小劉鴨”聯(lián)動了兩次。

2024年5月，《使命召喚手游》首次聯(lián)動“小劉鴨”，推出闖關大作戰(zhàn)，參與消除小游戲獲得聯(lián)動武器，聯(lián)動掛飾、頭像框、幸運箱等聯(lián)動好物也上線游戲；時隔一年，“小劉鴨”聯(lián)名幸運箱返場，寶箱中的武器將小劉鴨的軟萌與武器戰(zhàn)術層面的硬核完美融合，就連背包、降落傘也增添了小劉鴨的元素，萌氣十足。

這樣可愛風的戰(zhàn)斗裝備最早可以追溯到2022年6月與“蔬菜精靈”的聯(lián)動。“菜狗”登場，聯(lián)動的武器槍身仿佛被菜葉包裹，機瞄下方可愛的“菜狗”吐著舌頭，露出憨厚的神情；槍托以及護木處的導軌采用骨頭造型，趣味十足；彈匣前端的立體狗爪印設計增加可愛元素的同時提升抓握手感。蔬果集集樂活動也正式上線，完成指定任務獲得聯(lián)名武器藍圖、名片。

角色形象IP最大的特點是社交屬性強、網(wǎng)絡熱度高。《使命召喚手游》通過與這些網(wǎng)紅IP聯(lián)名，借助社交熱度提升話題性。

與《使命召喚手游》聯(lián)動的文化文博類IP共有3個，分別是“南京剪紙”、“龍泉劍”、“高安元青花博物館”。

在2022新春之際，《使命召喚手游》聯(lián)動“南京剪紙”，將火紅喜慶的剪紙元素融入游戲，上線剪紙DIY活動，引起中國乃至全球玩家的熱情參與，讓非遺文化回歸生活的同時，又向全世界輸出了一波中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

與中華文化的聯(lián)動內(nèi)容還在繼續(xù)。2023年聯(lián)動“高安元青花博物館”，青花瓷武器皮膚上線；2024年聯(lián)動“龍泉劍”，龍泉劍成游戲近戰(zhàn)武器。

游戲化身文化數(shù)字載體，豐富游戲內(nèi)涵的同時，向外傳播優(yōu)秀文化，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

與《使命召喚手游》聯(lián)動的個人IP共有5個，與“周杰倫”、“梅西”、“內(nèi)馬爾”等明星IP聯(lián)動，上線限定角色與聯(lián)名武器，借助明星龐大的粉絲群體來擴大游戲影響力，擴寬用戶圈層，實現(xiàn)破圈傳播。

游戲內(nèi)聯(lián)動的消費品品牌共有8個，包括純甄、路虎、歐萊雅、蘭博基尼等知名品牌，合作內(nèi)容主要包含聯(lián)動載具、武器、角色皮膚。

而《使命召喚手游》作為賣家，IP對外授權給各大品牌方的聯(lián)動案例共有三起，分別是“使命召喚手游x茶百道”、“使命召喚手游x重慶城市文旅”、“使命召喚手游x長沙大悅城”。

2023年8月，《使命召喚手游》聯(lián)動茶百道上線聯(lián)名飲品與周邊，以半價劵、小料劵等優(yōu)惠活動促進消費，線下設置4家聯(lián)名主題門店、6家活動主題門店吸引消費者前往打卡。

2024年與重慶城市文旅聯(lián)動，線下打造重慶南山主題打卡路線與CODM主題火鍋店。店內(nèi)與世錦賽冠軍隊線下對決、超500平游戲區(qū)域和十大互動地暢玩一整天、人氣主播角色coser現(xiàn)場互動，等等活動都在主題店內(nèi)報名參與。

2025年1月，使命嘉年華落地湖南長沙大悅城，使命召喚手游不夜城主題游戲游園會開業(yè)，集章打卡、海量周邊、真人“手辦”、跨界cos等各種福利齊聚大悅城，等待玩家前往參與。

從上述的IP聯(lián)名內(nèi)容來看，《使命召喚手游》與IP聯(lián)名時不再是簡單的元素拼接，而是世界觀、玩法、視覺與情感的多維融合，更加注重內(nèi)容的創(chuàng)意、文化的融合與情感的共鳴。通過持續(xù)不斷的IP聯(lián)名，《使命召喚手游》正從一個單一的射擊游戲，成長為一個多元文化融合的娛樂平臺。

在IP聯(lián)名聯(lián)動的道路上，《使命召喚手游》還將走得更遠。J3工作室負責人曾在2025騰訊游戲發(fā)布會上表示，2025年是《使命召喚手游》的二次元年，且在下半年還將與更多更豐富的重磅IP聯(lián)動。