社會大眾如何認(rèn)識情緒消費？

80后、90后、00后

誰更愿意為情緒消費買單？

近日，南方都市報灣財社發(fā)布的《情緒經(jīng)濟社會認(rèn)知度調(diào)研報告》顯示，64%中國消費者將精神滿足列為首需。在調(diào)研中，超8成受訪者過去一年有過情緒消費。其中男性受訪者占35.99%，女性受訪者占比64.01%，80、90后受訪者占比近8成。

巨型零食類產(chǎn)品、解壓類玩具、谷子消費（谷子由“Goods”音譯而來，指動漫、游戲等IP衍生的周邊商品的消費行為）最受認(rèn)可。其中，80后群體更青睞解壓玩具和巨型零食，90后群體更關(guān)注潮玩和演唱會，00后群體偏愛潮玩和盆栽類產(chǎn)品。

97%受訪者的情緒消費首選線下實體店，電商平臺（62.43%）、社交媒體種草（47.93%）依次排第二、第三位。過去一年，近半受訪者情緒消費支出金額區(qū)間為1001-5000元。

對于情緒消費，00后展現(xiàn)較高的支付意愿，比90后要更大方。80后情緒消費最看重實際使用需求。

根據(jù)統(tǒng)計，超過8成受訪者認(rèn)同情緒營銷。直播帶貨、明星代言和當(dāng)天的心情是影響情緒消費行為的主要因素。其中年輕消費者如90后、00后，在情緒消費中更易受直播帶貨和明星代言影響。

一

數(shù)讀

青年生活方式新探索

1

“擺攤”成為出現(xiàn)頻率最高的

副業(yè)之一

據(jù)“澎湃美數(shù)課”報道，德勤發(fā)布的《2024 年 Z 世代與千禧一代調(diào)研報告》指出，高達45%的Z世代與36%的千禧一代表示自己正從事兼職或全職的付費副業(yè)，據(jù)《鈦媒體》統(tǒng)計，“擺攤”是相關(guān)討論中出現(xiàn)頻率最高的副業(yè)之一。

據(jù)社交媒體上發(fā)布的不完全統(tǒng)計，今年7月上海至少有59場市集。上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室副主任曹祎遐接受采訪時曾表示：“放在整個國際視野中來看，城市市集是一種大的潮流趨勢?！?/p>

2

中國已成全球最大

二次元市場

日前，2025首屆上海之夏國際動漫月開幕，美團數(shù)據(jù)顯示，BW2025漫展舉辦當(dāng)周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，全國各地來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，各地來滬機票預(yù)訂量同比上漲近50%，漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%。

另據(jù)“上觀新聞”，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數(shù)量已攀升至5.03億人；前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元（超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費類別），中國已成全球最大的二次元市場。

二

數(shù)讀

有關(guān)上海的數(shù)字視野

1

上海日均出入境旅客

達11.7萬人次

7月16日，青年報·青春上海記者從上海邊檢總站獲悉，7月1日至15日，上海邊檢機關(guān)在空港口岸以及郵輪口岸累計查驗出入境旅客超176萬人次，日均11.7萬人次，查驗出入境交通工具1.1萬架（艘）次。跨境研學(xué)團、親子游、探親訪友等多元出行需求集中釋放，成為本輪暑期高峰的重要推力。

2

上海網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上半年

銷售收入超832億

據(jù)“財聯(lián)社”報道，2025年上半年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)總體銷售收入達到832.83億元，同比增長10.80%。其中，國內(nèi)銷售收入687.37億元，同比增長10.73%；海外銷售收入145.46億元，同比增長了11.12%。上半年，上海電競產(chǎn)業(yè)收入32.54億元，同比增長6.91%，其中，電競直播收入21.22億元，賽事收入5.07億元，均位列全國第一。

三

數(shù)讀

社會熱點數(shù)字觀

1

高考志愿填報

工學(xué)最受青睞

據(jù)中國青年報社社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，工學(xué)（26.9%）、經(jīng)濟學(xué)（14.8%）、理學(xué)（14.7%）是受訪考生家庭填報最多的3個專業(yè)大類。32.6%的受訪考生家庭在填報高考志愿時有非常明確的職業(yè)規(guī)劃，并以此為依據(jù)選擇志愿。

2

我國基本醫(yī)保參保率

穩(wěn)定在95%以上

國家醫(yī)保局7月14日發(fā)布《2024年全國醫(yī)療保障事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》，公報顯示，我國基本醫(yī)療保險運行安全穩(wěn)健。截至2024年底，全國基本醫(yī)療保險參保約13.27億人，參保率穩(wěn)定在95%以上。2024年全國基本醫(yī)療保險基金總收入34913.37億元，基金總支出29764.03億元。

3

山姆仍是老大

盒馬首次挺進前三

近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2024年中國超市TOP100》榜單。數(shù)據(jù)顯示，2024年TOP100中國行業(yè)整體門店收縮、銷售微增。超市門店數(shù)量同比下滑9.8%至2.52萬個；銷售額同比增長0.3%，達到9000億元。

從玩家表現(xiàn)來看，銷售額TOP3分別是沃爾瑪（含沃爾瑪和山姆）、康城投資（含大潤發(fā)、大潤發(fā)Super、M會員店），以及盒馬（含盒馬鮮生等）。

4

家國情懷和傳統(tǒng)文化最熱門

閱文這份名單90后作家占八成

閱文7月16日發(fā)布2025年度“白金作家”“大神作家”名單，青年報·青春上海記者發(fā)現(xiàn)，“家國情懷”和“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”應(yīng)該是現(xiàn)在頂流網(wǎng)絡(luò)小說的兩個重要標(biāo)簽。90后作家占比近八成，多位95后新銳躋身“白金”序列，伴隨新生力量的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)向好。新晉“大神作家”城城與蟬更憑借起點首部作品《天才俱樂部》“一書封神”，不僅摘得科幻銀河獎桂冠，還入選2025年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜網(wǎng)絡(luò)小說榜。

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來源：南都周刊、三聯(lián)生活周刊、澎湃美數(shù)課、上觀新聞、DT商業(yè)觀察、中國青年報、財聯(lián)社、新華視點等

部分來源：青年報·青春上海記者 酈亮 見習(xí)記者 王馨怡

責(zé)任編輯：張家寧

校審： 姚佳森

終審： 沈蔚