重視女性玩家

文/凜禰 圖/錦西

7月15日，《王者榮耀》正式官宣全新情感陪伴向內(nèi)容企劃“心動(dòng)的王者”。

小紅書“心動(dòng)的王者事務(wù)所”官方賬號(hào)上線，以瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌七位高人氣男性英雄為主角，首發(fā)戀愛向PV、單人海報(bào)以及劇情動(dòng)態(tài)漫。

官宣首日，衍生話題“王者怎么給我整戀愛賽道來了”沖上小紅書熱點(diǎn)TOP1，次日，該話題持續(xù)發(fā)酵，在看人數(shù)仍超500萬，成為當(dāng)日熱點(diǎn)TOP4。

“心動(dòng)的王者”企劃設(shè)定在一個(gè)跟王者大陸平行時(shí)空的現(xiàn)代都市，在這里他們不再是戰(zhàn)場(chǎng)上的英雄，而是以不同的職業(yè)身份，生活在這個(gè)都市世界里，與玩家發(fā)生貼近生活的多元故事。

習(xí)慣獨(dú)行卻又渴望與“你”同行的深海行動(dòng)特遣員瀾、外表完美無缺唯有“你”看穿他內(nèi)心傷痕的國際超模暃、沉穩(wěn)干練卻甘愿被“你”牽動(dòng)節(jié)奏的ARMOUR機(jī)械科技董事長鎧、肆意張狂卻偏愿將鋒芒交由“你”執(zhí)掌的搖滾樂隊(duì)鼓手玄策、青春活力為“你”學(xué)習(xí)新鮮事物的運(yùn)動(dòng)系學(xué)生兼運(yùn)動(dòng)員馬超、身為傀儡師卻獨(dú)向“你”交出所有絲線的劇場(chǎng)主理人兼演員元歌、陰濕壓迫感十足卻因“你”的溫度而眷戀的冷血?jiǎng)游镅芯繉T司馬懿……

這個(gè)企劃正是《王者榮耀》游戲?qū)ε酝婕彝渡涞酵跽哂⑿凵砩锨榫w需求的反饋。

之前角研社有提到過《王者榮耀》125個(gè)英雄的背后都有龐大的角色粉絲群體，其中不少是“夢(mèng)女”（詳情見）?！皦?mèng)女”是指幻想自己與二次元角色或偶像發(fā)生各種各樣的故事。她們購買角色的各種周邊、在角色生日的時(shí)候?yàn)樗麄儜c生應(yīng)援、幻想與角色相處的各種細(xì)節(jié)、把角色當(dāng)成自己的“虛擬戀人”寄托情感。

官方看到了女性玩家的需求，也愿意為她們圓夢(mèng)?！靶膭?dòng)的王者”就是這樣一場(chǎng)圓夢(mèng)計(jì)劃。

從第一視角來展開敘述，加深玩家的代入感，以有聲劇情動(dòng)態(tài)漫畫為載體記錄玩家與角色們之間發(fā)生的故事，漫畫中的男英雄不斷散發(fā)魅力，各種少女漫情節(jié)更是讓玩家們欲罷不能，對(duì)后續(xù)情節(jié)充滿無限遐想。

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“心動(dòng)的王者”是基于《王者榮耀》這個(gè)IP推出的子品牌。以動(dòng)漫內(nèi)容為主要內(nèi)容，與玩家和粉絲互動(dòng)。

4月1日愚人節(jié)，《王者榮耀》官方“官宣”新游戲《心動(dòng)的王者》，并放出了游戲PV。PV里展示了青年版亞瑟、馬可波羅以及擬人版紅小兵、紅BUFF、痛苦面具等形象，滿屏的粉紅泡泡讓玩家在評(píng)論區(qū)激情發(fā)問“王者榮耀你要出乙游嗎”，評(píng)論區(qū)各種整活，其中不少女性玩家被PV中角色帥氣的外表蠱惑，表示接受良好。

預(yù)計(jì)5202年4月32日上線的“心動(dòng)的王者”，并沒有在4月披露是App還是子品牌，當(dāng)時(shí)玩家們都以為這是官方的愚人節(jié)福利。直至7月，全新情感陪伴向內(nèi)容企劃“心動(dòng)的王者”官宣，才發(fā)現(xiàn)這是“早有試探”。

回顧《王者榮耀》前幾年的內(nèi)容企劃，也會(huì)發(fā)現(xiàn)官方對(duì)女性玩家對(duì)關(guān)注。《王者榮耀》為了擴(kuò)大女性玩家群體而做出的更早的一次嘗試是在2019年，王者無限團(tuán)的成立。

無限王者團(tuán)是源自《王者榮耀》的虛擬男團(tuán)組合，由五位覺醒于《王者榮耀》平行宇宙的團(tuán)員——云（趙云） 、亮（諸葛亮）、白（李白）、信（韓信）、守約（百里守約）組成。

2019年4月，云、亮、白、信、守約五位成員正式覺醒于平行宇宙，并開啟了C位決選活動(dòng)。在經(jīng)過玩家們的投票決選之后，白當(dāng)選為無限王者團(tuán)的C位擔(dān)當(dāng)。至此，無限王者團(tuán)正式成團(tuán)。成團(tuán)后發(fā)布多支單曲，他們的第一支單曲《Wake Me Up》上線首日就引發(fā)了極高的熱度，在QQ音樂中斬獲近萬評(píng)論，其中大多為女性玩家。

但從2021年之后，無限王者團(tuán)的活動(dòng)明顯減少 ，也有很長一段時(shí)間沒出新曲，官方微博也一度停留在2022年1月沒有更新，在大眾視野中熱度持續(xù)低迷，逐漸淡出了大家的視野。不過在2024年，隨著《王者榮耀》九周年慶預(yù)熱活動(dòng)的展開，無限王者團(tuán)正式官宣回歸 ，不僅有全新形象，還發(fā)布了新歌曲，再次回到大眾視線當(dāng)中 。

他們的回歸被粉絲們形容成“白月光”、“青春重逢”。今年3月14日，無限王者團(tuán)發(fā)布甜蜜單曲《Call Your Name》，以歌詞對(duì)粉絲進(jìn)行熱烈告白，直接將粉絲們釣成翹嘴。

這兩個(gè)子品牌，只是《王者榮耀》這個(gè)游戲IP官方衍生的其中兩個(gè)。

另外，隨著《王者榮耀》衍生動(dòng)畫的熱播，其中不少男性英雄帥氣的形象和精彩故事的演繹，也吸引了眾多女性觀眾，如李白、鎧等英雄，其瀟灑帥氣的形象和逐漸豐滿的人物背景，收獲了大量女性粉絲。

在內(nèi)容上，以情感陪伴向企劃、虛擬男團(tuán)以及角色衍生動(dòng)畫吸引鞏固女性玩家群體；而在商業(yè)化上，以女性玩家的喜好為傾向的聯(lián)名事件也在增多。

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角研社不完全整理了《王者榮耀》2024年至今的聯(lián)名活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》與女性用戶基數(shù)大的品牌、IP合作的次數(shù)越來越頻繁，合作內(nèi)容上萌系元素也越來越多。

去年5月份與美圖秀秀進(jìn)行游戲外聯(lián)名合作。美圖秀秀是一個(gè)攝影、修圖APP，女性用戶占主體地位，2024年5月聯(lián)動(dòng)《王者榮耀》，APP內(nèi)上線韓信、上官婉兒、云中君、程咬金的搞笑表情包和可愛邊框，打破次元壁實(shí)現(xiàn)玩家與角色的合影留念。

今年1月份，《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)《冰雪奇緣》，冰雪覆蓋整個(gè)王者峽谷，靈寶和小兵也換上了冬裝，英雄甄姬化身冰雪女王艾莎，精致又高度還原的造型、強(qiáng)大炫酷的冰雪技能，也是讓王者玩家過了一把“女王”癮。

《狐妖小紅娘》作為一部搞笑戀愛動(dòng)畫，動(dòng)畫中涂山紅紅與東方月初的感情也讓無數(shù)觀眾落淚。2024七夕節(jié)期間，涂山紅紅與東方月初分別聯(lián)動(dòng)少司緣與大司命，在王者峽谷相逢續(xù)緣，滿足了CP粉的心愿。

與三麗鷗家族的聯(lián)動(dòng)，也俘獲了不少女玩家的芳心。

2025年4月，《王者榮耀》第三次聯(lián)動(dòng)三麗鷗家族，王者英雄瑤、安琪拉、亞瑟、阿骨朵、妲己，分別聯(lián)動(dòng)三麗鷗家族中的玉桂狗、庫洛米、布丁狗、帕恰狗、美樂蒂。洛麗塔的小裙子、小動(dòng)物的掛飾、嬌俏的小表情，以及穿著藍(lán)色裙子戴著玉桂狗頭套的小兵，這些聯(lián)動(dòng)內(nèi)容無一不透露著“可愛”兩個(gè)字。

在聯(lián)動(dòng)內(nèi)容上以萌系元素為主的還有前不久與小劉鴨的聯(lián)動(dòng)合作。

小劉鴨是一只線條簡單的白胖鴨子、圓滾滾的身體搭配它賤萌夸張的表情，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的萌點(diǎn)?！锻跽邩s耀》將小劉鴨的賤萌完美融入游戲，上線姬小滿、牛魔、元流之子的聯(lián)動(dòng)時(shí)裝，可愛十足，除了皮膚外還上線了小劉鴨主題的回城特效、個(gè)性戳戳、以及親密度道具等個(gè)性資源，各種各樣的小劉鴨在王者峽谷陪伴玩家一起開黑。

全新情感陪伴向內(nèi)容企劃“心動(dòng)的王者”的上線，會(huì)推動(dòng)IP在更多維度的品牌聯(lián)名合作。

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