今年“五一”假期，山東省臨沂市交出了一份亮眼的文旅成績單：接待游客696.3萬人次，旅游收入47.3億元，同比增幅雙雙突破10%。在文旅市場加速復(fù)蘇的背景下，這座“商貿(mào)之都”如何實現(xiàn)人氣與消費的雙重爆發(fā)？記者近日對話山東省臨沂市文化和旅游局局長高思圣，探尋臨沂市文旅以創(chuàng)新供給激活消費新動能的實踐路徑。

政策活水精準(zhǔn)灌溉

記者：臨沂市文旅消費逆勢增長的底層支撐是什么？

高思圣：我們打出“政策+資金+場景”組合拳。市縣兩級設(shè)立1020萬元旅游團(tuán)隊獎勵、市級設(shè)立100萬元宣傳專項資金，針對低空飛行、VR/AR等新業(yè)態(tài)設(shè)置獎勵。聯(lián)動126家企業(yè)，推出“齊魯1號”旅游專列專屬優(yōu)惠，其中53家景區(qū)首道門票免票或打折，25家星級酒店讓利促銷。

今年上半年，消費券成為關(guān)鍵杠桿——200萬元惠民消費券直接撬動消費2000萬元，帶動綜合消費近3億元。政策活水精準(zhǔn)灌溉，讓企業(yè)敢投入，游客得實惠。

“科技+創(chuàng)意”打破景區(qū)同質(zhì)化

記者：如何破解傳統(tǒng)景區(qū)同質(zhì)化困局？

高思圣：用“科技+創(chuàng)意”重構(gòu)體驗場景?！拔逡弧奔倨冢R沂市推出4000余場文旅活動，其中顓臾王祭山、天蒙景區(qū)NPC劇本殺等創(chuàng)新項目讓山水“活”起來?！八崿樼稹眴稳沼^看人數(shù)突破10萬人次，《國秀·瑯琊》40場演出場場爆滿。

最引人矚目的是跨界混搭實驗：醉東風(fēng)田園藝術(shù)中心的“機器狗戰(zhàn)隊”與元宇宙交互、紅石寨崖壁飛車挑戰(zhàn)重力、新瑯琊街區(qū)千架無人機編隊星空秀……這些項目讓臨沂市躋身全國小城旅游熱度TOP10。端午假期熱度持續(xù)，蒸汽朋克藝術(shù)首演、龍舟競渡等新IP接力登場。

多方協(xié)作破解產(chǎn)業(yè)割裂

記者：“體文旅”“展文旅”等新提法如何落地？

高思圣：這是破解產(chǎn)業(yè)割裂的關(guān)鍵布局。今年臨沂市已舉辦大型品牌賽事55場次，各類群眾賽事1000余場次，吸引市外參賽觀賽17萬人次，帶動“吃住行游購娛”消費3.5億元；97場展會接待觀眾134.4萬人次，拉動消費超過10億元。

更具創(chuàng)新性的是“城文旅”融合——臨沂技師學(xué)院嘉年華、汽摩文旅周等活動把校園、商城變成旅游場景。“商文旅”組織開展“百家媒體、旅行社進(jìn)商城”“千名導(dǎo)游進(jìn)商城”“外商進(jìn)商城”等特色活動，半年引流60萬人次，讓專業(yè)批發(fā)市場變身網(wǎng)紅打卡地。

重大項目拉動二次消費

記者：重大項目對消費提振的作用如何體現(xiàn)？

高思圣：我們正積極“點靚沂河、激活蒙山、突破全域”?，樼鸸懦嵌?、華昌文旅綜合體在省文旅大會簽約；臨沂極地海洋王國等新項目開放即引爆客流；蒙童勝境主體已經(jīng)基本完工，150家商戶入駐。特別是《東高莊：一個鄉(xiāng)村的中國敘事》等實景演藝，將沂蒙精神轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗。這些項目不僅創(chuàng)造就業(yè)，更重構(gòu)消費鏈條——游客停留時間大幅躍升，二次消費占比提高至35%。

從“流量”到“留量”的躍升之路

記者：全年千億旅游收入目標(biāo)如何實現(xiàn)？

高思圣：三管齊下。一是深化“1+7”文旅融合。創(chuàng)新提升紅色文旅，發(fā)揮紅色文旅引領(lǐng)作用，深化紅色旅游融合發(fā)展試點，總結(jié)提煉融合發(fā)展模式。持續(xù)做強“康文旅”“城文旅”“體文旅”“農(nóng)文旅”“商文旅”“展文旅”“工文旅”推動融合協(xié)同發(fā)展。下半年打造提升10個以上鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，“體文旅”賽事超百場，讓消費場景無處不在。二是攻堅重大項目。加速瑯琊勇士公園等在建項目，推動蒙童勝境開業(yè)，打造臨沂文旅新地標(biāo)。三是創(chuàng)新營銷矩陣。延續(xù)“文旅臨沂”32億次播放量的成功經(jīng)驗，用好“文旅臨沂”新媒體矩陣，開展“沂蒙四季”創(chuàng)意營銷。借力文旅融合發(fā)展趨勢，以宣傳帶動人氣，以推廣促進(jìn)消費。目標(biāo)很明確：讓“紅色沂蒙”升級為“多彩臨沂”，從過境地變?yōu)槟康牡亍?/p>

當(dāng)沂蒙山天蒙景區(qū)上演NPC真人劇本殺，當(dāng)批發(fā)市場涌入旅行團(tuán)，當(dāng)龍舟賽與蒸汽朋克同框……臨沂市正以驚人的包容力重構(gòu)文旅基因。數(shù)據(jù)背后更值得關(guān)注的是思維之變：這里沒有守著“沂蒙精神”的金字招牌故步自封，而是將紅色基因植入科技、商業(yè)、體育的新土壤。從革命老區(qū)到消費新城，臨沂市的破局之路才剛剛啟航。

文|記者 李希平 □ 李開元