作者|三不顧

編輯|李春暉

人，為什么要去漫展？

炎炎夏日，摩肩接踵，漫展絕對是暑期人口密度最高的地方，完勝各種網(wǎng)紅景點。而且逛景點大可輕裝簡行，逛漫展則要時時注意自己的裙撐、尾巴、盔甲和毛絨頭套。人家出門打個滴滴就走了，尊貴的二次元得叫輛貨拉拉。

付出如許精力體力意志力，是為了集郵擴列、吃谷逛展，還是赴一場白日夢的盛大約會。小紅書上最高票的答案是：大齡二次元去漫展，就是去吸陽氣的。

硬糖君舉雙手雙腳贊成。當(dāng)7月19日在第四屆KKWORLD上第N次拽住朋友“快看那個絕美人魚”“快看那個玉皇大帝”“快看那是什么”，這種感覺從未如此強烈。社畜豈無再少年？漫展就是回春劑！

看到《人魚陷落》《小蘑菇》《再見，我的國王》等熱門漫畫IP時仍能如數(shù)家珍，那是自己寶刀未老，二次元至死是少年；看到帥氣coser仍能春心大動乃至食指大動，可見二次元至死是顏狗，老僧入定也能枯木逢春；看到自由宅舞仍能引風(fēng)騷少男、勁爆少女競折腰，還管什么新老二次元之爭，天下同好一家親。

一個人上網(wǎng)時，經(jīng)常感覺代際之間、性別之間、乃至人與人之間的距離很遠(yuǎn)。但一群人逛漫展時，我們的距離又是如此之近。

可能是最懂少女心的漫展

有些漫展勝在綜合，KKWORLD則勝在足夠垂直。尤其是最近常有老二次元抱怨大型漫展中游戲比例大幅提升，動漫已經(jīng)偏安一隅。沒辦法，誰讓游戲廠商財大氣粗呢？但KKWORLD的主辦方是國內(nèi)頭部漫畫平臺快看，定位瞄準(zhǔn)的就是“屬于中國漫畫的線下狂歡主場”。持續(xù)4天的活動、1萬平米的展區(qū)，國漫IP都是絕對主角。不管你入的是再冷門、再年輕的作品坑，在這里都能平等狂歡。

硬糖君想不到還有哪里能深入如此濃度、如此多樣的國漫受眾，還有哪里能如此直觀地科普國漫中的熱點流行、年輕人的審美趣味和情緒需求。數(shù)據(jù)終究是冰冷的，現(xiàn)場烏泱泱的人群和臉上鮮活的表情才更具實感。

此次KKWORLD上共有30+全網(wǎng)高人氣漫畫及潛力新作亮相，而據(jù)硬糖君觀察，已連載五年三季的《人魚陷落》一如既往能打，2023年與讀者見面的《小蘑菇》則是新的王牌。兩個展區(qū)都門庭若市，coser與Q版氣膜人一齊營業(yè)都招呼不過來。尤其是人魚coser，權(quán)威臉蛋、夢幻氣質(zhì)，爭相合影的盛裝女漫迷不要太多，指導(dǎo)他倆這樣那樣拍照的專家更多，連硬糖君都險些被這海妖迷惑了去。

除了熟悉的小說IP，兩部快看平臺的原創(chuàng)漫畫也各領(lǐng)風(fēng)騷，人物甚至占據(jù)了主視覺的C位。一部是奇幻穿越題材的《再見，我的國王》，古埃及風(fēng)情的場景、長發(fā)黑皮帥哥和他的小嬌妻，每一代人都有自己的《尼羅河女兒》《天是紅河岸》。

但可不是每一代人都能體驗自己喜歡的漫畫IP的VR游戲。硬糖君現(xiàn)場試玩了《再見，我的國王》的VR版，完全超出預(yù)期。本以為國漫做體驗游戲，會有比較強的“影游”感，誰知視聽效果、游戲體驗相當(dāng)震撼。從探索古墓深處到立于荒漠峭壁，從箭射僵尸到躲避機關(guān)，都沉浸感、可玩性十足。

當(dāng)然最重要還是結(jié)尾處，硬糖君不惜“猥瑣”360度繞圈圈、把大臉湊到主角跟前，就為零距離看黑皮法老和白幼嬌妻之間的互動。當(dāng)年笑話《情深深雨濛濛》里眾人圍著親嘴的依萍和書桓鼓掌太NPC，但真有成為“狗男男PLAY一環(huán)”的機會，居然很過癮，我愛看！我愛演！

另一部近期爆紅的快看原創(chuàng)漫畫是校園設(shè)定、全員獸耳的《說謊的小狗會被吃掉的》。于2024年5月開始連載，在快看平臺已經(jīng)獲得77萬關(guān)注、25萬評論與20億人氣值，常居實時熱榜一位。此次攜全員樂隊的夏日新企劃首度亮相線下，人氣高漲，令人矚目——這安利破圈的作用不就起到了么？

BG、女性向、男頻也都有各自的主場——“心動劇場”、“橘光酒吧”與“熱血靈域”。粉的粉、燃的燃、澀的澀，雨露均沾將《錯撩》《難哄》《我！天命大反派》《顧小姐與曲小姐》等人氣IP搬進三次元，好哪一口的都不白來。

由此還看出KKWORLD相比于其他漫展的又一獨特之處：不是展位是展館，或者說，是悉心布置的IP體驗館。

基于對作品內(nèi)容與讀者訴求的了解，官方將漫畫中的名場面、主場景復(fù)刻出來，點綴以知情識趣的專業(yè)coser與有趣有梗的小游戲，確保來了這里不僅能看還能玩，相當(dāng)于一個快閃式的迪士尼樂園或環(huán)球影城。

如此，既滿足了“走進作品中的世界”、“親身與角色互動”這樣的二次元普遍心理，也充分考慮到快看平臺一直以來的核心用戶、也就是年輕女性的訴求——coser集郵滿足情緒價值，唯美場景方便打卡出片。

此外，吃谷也是逛展的重要環(huán)節(jié)。快看在這方面亦是做了百分之二百的籌備，每個游客進門時都能領(lǐng)到一個巨大的手提袋，唯恐大家裝不下?lián)尩降臒衢T谷子、限定谷子與無料。

更加貼心的是，在廣州主會場之外，快看還攜手三福百貨、伶俐、KKV、X11、The Green Party等多個新消費品牌在全國23城的線下門店同步開啟分會場，粉絲可在臨近門店領(lǐng)取主展限定贈品、打卡IP展陳，共享這場國漫盛事。

漫畫，從“能看”到“能玩”

讓IP體驗從“能看”到“能玩”，KKWORLD在四年間卷出了熱情、卷出了水平。事實上，當(dāng)我們將眼光拉得更遠(yuǎn)，會發(fā)現(xiàn)這是當(dāng)下文娛受眾共通的訴求、各行業(yè)共通的升級方向。

一方面，八九零后是獨生子女、觸網(wǎng)第一代，Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，α世代（2010年之后出生的代際）則是人工智能原住民。他們對真實與虛擬、孤獨與陪伴的看法勢必與前幾代人不同，對內(nèi)容IP的情感投入與索取都將越來越深、越來越真。

另一方面，技術(shù)發(fā)展日新月異，AI落地遠(yuǎn)超預(yù)期。在見證過種種互動的、沉浸的、個性化的、智能化的玩法后，被動單向的傳統(tǒng)內(nèi)容消費方式已經(jīng)越來越不能滿足當(dāng)下年輕用戶。

這也成為今年KKWORLD的展示重點。今年的KKWORLD正是以“快看！互動漫畫來了”為主題，不僅在普通漫畫IP展館全面升級沉浸互動體驗，還開辟了“互動漫畫展館”，在其中設(shè)置不同形式的多感官互動區(qū)，如劇情任務(wù)、漫崽換裝、卡牌戰(zhàn)斗等等，手把手教游客認(rèn)識煥然一新的快看APP，領(lǐng)略養(yǎng)崽的快樂與抽卡的上頭。

其中，互動漫畫大屏就成為很多漫友的駐足之處。硬糖君先是體驗了據(jù)說有四大男主可攻略的《DOLO最后的夏天》，誰知第一個選擇就讓對方對我好感度下降。說好的“女人你已經(jīng)引起了我的注意”呢？這個純情校霸居然不想和我搞歡喜冤家。

而在《說謊的小狗會被吃掉的》互動特典里，觸控屏幕就能rua rua憨憨小狗的頭，誰又能拒絕小狗期待的星星眼呢？硬糖君實在忍不住，也在空氣里抓了兩下。

這些“互動漫畫”都是快看2025年推出的新產(chǎn)品。包括集懸疑推理、時空穿越、校園戀愛體驗于一體的《DOLO最后的夏天》；末世無限流背景，扮演其中一方、沉浸式?jīng)Q定CP命運的《DAPD異常依存法則》；第一視角體驗?zāi)行运摹段铱科跫s女仆，成就黑獄魔神》；以及在暗黑都市中1V5攻略魅力惡女的《SHElter她之所歸》等。

今天的漫畫已經(jīng)是這樣“玩”了，當(dāng)二次元真能避免落伍。這兩年，快看尤其在體驗革新上狠下功夫，推出更加輕量靈活的視聽產(chǎn)品“觸動視頻”，并在APP中增加“祈愿池”、“角色”界面，基于站內(nèi)海量漫畫IP提供抽卡、養(yǎng)崽等創(chuàng)新玩法，以多種形式充實漫畫世界觀、增強陪伴感，讓看漫畫也成為一種ACG綜合消費。

而與國內(nèi)此前的零星嘗試相比，這一批互動漫畫不再是大IP的衍生番外，而是互動即主體，高概念的劇情設(shè)定融合動態(tài)畫面、配音、多選劇情、觸發(fā)事件等互動體驗，開啟了漫畫的下一種表達(dá)方式。

漫展會結(jié)束，場景會拆除，但畫面隨著自己的點觸動起來的那一刻，相信會留在每個游玩者心里，生長出對漫畫的嶄新認(rèn)知與更多期待。

不拘一格，方能穿越周期

值得一提的是，本屆KKWORLD還首次設(shè)置了“獨立游戲展區(qū)”，展示了與快看互動漫畫理念相合的《怪物的王座》《瓶中琉璃海》《遙岸燈?！贰镀凵衽怼返榷嗫瞠毩⑹骂愑螒颍浞煮w現(xiàn)出平臺的不拘一格。

跨界多元的IP陣容與嘉賓矩陣同樣體現(xiàn)了這一點?，F(xiàn)場，不僅金主屈臣氏、小茗同學(xué)、佳能也二次元了起來，還有IP外援熊本熊。這只來自日本的網(wǎng)紅熊在現(xiàn)場游蕩整活兒，又是大跳《極樂凈土》，又是亂入小情侶恩愛現(xiàn)場，節(jié)目效果拉滿，在全網(wǎng)制造出#熊本熊復(fù)出# #熊本熊抽象鼻祖實力這一塊#等多條熱搜。

隨著快看在漫畫消費中引入動態(tài)視聽，簽售陣容也一年比一年強大。除了尉遲金澤（《小蘑菇》）、溫遠(yuǎn)（《再見，我的國王》）、Px（《說謊的小狗會被吃掉的》）等25位快看人氣作者，還有張福正、鄧宥希、錦鯉、心念多個心等為了這些作品獻(xiàn)聲的知名CV。

7月19日當(dāng)天，還有明星中的“老二次元”汪東城空降KK國漫COS大賞總決賽，帶來互動漫畫《獸契者：月怒禁區(qū)》男主林珈的線下首秀，讓這個神秘國漫人物隨著他的絕美紫發(fā)撕拉片走遍全網(wǎng)，未登場先火。

如此種種，都可看出快看對自家用戶的“懂”和“寵”，更可看見快看作為頭部國漫平臺，在不斷放大國漫影響力上的良苦用心。

二游確實強大，但國漫自有風(fēng)景，KKWORLD現(xiàn)場的人潮與氛圍就是明證。在這里，我們看到國漫不斷孕育出優(yōu)質(zhì)的、吸金的原創(chuàng)IP，看到年輕人是如何堅定地與國漫站在一起。

尤其令人感觸的是，盡管現(xiàn)場有明星、有自帶網(wǎng)紅效應(yīng)的CV與coser、有品牌展商的豐厚福利，排得最長的隊伍還是出現(xiàn)在作者簽售區(qū)。視聽也好，互動也罷，豐富了漫畫的消費方式，但并未消解漫畫的作品屬性，漫畫的讀者與作者依舊保持著那份獨有的羈絆。

更重要的是，我們看到國漫還有快看這樣愿意折騰、也很會折騰的平臺，通過舉辦KKWORLD這樣的大型展會讓漫畫的作者與讀者、讀者與讀者看到彼此，也讓外界看到國漫。

在漫展的聲光電畫中走過一遭，有多少疲憊被熱情蒸發(fā)，有多少IP將成明日頂流，我們是見證者，也是親歷者。這是一個巨大的造夢空間，即便沒有物理變裝，每個人也在全身心cos自己的心中理想。而人們對做夢有多認(rèn)真，快看對造夢只有更認(rèn)真。