2026年將迎來創(chuàng)業(yè)80周年的索尼，正加速從一家全球電子企業(yè)向創(chuàng)意娛樂企業(yè)的變革。作為公司長期戰(zhàn)略，創(chuàng)意娛樂愿景下索尼旗下音樂、游戲、影視、電子以及金融等業(yè)務必須要協(xié)同并進。那么，當前索尼這一愿景在中國進展如何？多業(yè)務協(xié)同又如何面向用戶快速落地，又如何面對白熱化的市場和多變的時代，賦能更多的用戶創(chuàng)作者？

“索尼集團的創(chuàng)意娛樂愿景如何在中國落地？這個愿景的本質(zhì)，就是用索尼擁有的先進黑科技、娛樂內(nèi)容和無限的創(chuàng)意與創(chuàng)作者一起感動世界。在如何支持中國創(chuàng)作者用索尼的優(yōu)勢創(chuàng)造出好的感動內(nèi)容，我們做了很多的努力，充分發(fā)揮索尼多業(yè)務協(xié)同的離心力和向心力，以一個索尼的整體在驅(qū)動”。

7月11日，索尼集團在華綜合品牌活動Sony Expo 2025亮相BilibiliWorld 2025活動現(xiàn)場。索尼中國總裁吉田武司、副總裁竹中幹雄、副總裁英保黎，以及索尼互娛董事長兼總裁江口達雄、安尼普（上海）總經(jīng)理黑崎靜佳、索尼影業(yè)中國區(qū)董事總經(jīng)理廖旭翎、索尼影視大中華區(qū)發(fā)行銷售高級副總裁黃黛等多位高管接受媒體集體采訪。

吉田武司在首次回應索尼在華各業(yè)務協(xié)同的進展時作出上述表態(tài)。他進一步透露，“2026年是索尼誕生80周年，索尼正在從一家全球性的電子企業(yè)轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)意娛樂企業(yè)。今年Sony Expo再次與BilibiliWorld同步舉行，主題鎖定次元漫游，正是為了貼近中國更多年輕一代的創(chuàng)作者和粉絲社群，包括游戲、動畫、影視等，讓大家更了解到索尼是一家傾盡全力支持年輕創(chuàng)作者發(fā)揮才能的企業(yè)”。

據(jù)悉，這是索尼第二次集結旗下電子、游戲、動畫、影視等多元業(yè)務與前沿技術，直面來自中國近30萬動漫、娛樂及游戲愛好者。今年，索尼聯(lián)動《Fate/Grand Order》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2：冥灘之上》、《無盡的斯嘉麗》、《蜘蛛俠》系列動畫電影等熱門IP，搭建跨越虛擬與現(xiàn)實的沉浸式創(chuàng)意娛樂空間，希望為年輕的中國動漫迷們帶去充滿感動的別樣娛樂體驗，并探索將IP、科技與用戶共創(chuàng)的全新發(fā)展驅(qū)動模式落地。

是索尼的客戶，更是創(chuàng)作者

過去，一提到索尼，大家想到的多是索尼電視機、微單、耳機、游戲機等硬件電子產(chǎn)品；現(xiàn)在，很多年輕人眼中的索尼，卻是音樂、娛樂、影視、游戲等娛樂內(nèi)容產(chǎn)品。

這正是時代快速更迭之下，不同時代用戶對于索尼的不同認知。比如，在年輕一代用戶眼中，他們走進索尼直營店，看到大屏電視、微單相機，體驗到降噪耳機，才突然發(fā)現(xiàn)：原來，索尼還有這么豐富的電子產(chǎn)品，與索尼的音樂、影視、游戲等娛樂內(nèi)容融合，可以更完美展現(xiàn)。

Sony Expo 2025現(xiàn)場，就匯聚索尼旗下PlayStation、Aniplex（索尼旗下動畫出品公司）、索尼影視、索尼電子、技術研發(fā)等多個業(yè)務板塊，以多元熱門IP與索尼前沿娛樂技術的融合，橫跨3個展館，打造10余處體驗空間，充分迎合二次元群體的需求，將創(chuàng)意與科技融合，將硬件與內(nèi)容融為一個整體。

這正是“一個索尼”戰(zhàn)略在中國市場落地的重要成果。對此，江口達雄介紹，“對消費者來說，無論什么業(yè)務都指向索尼這個品牌，都是基于索尼支持創(chuàng)作者的戰(zhàn)略方針，展開緊密合作”。比如，索尼PlayStation開發(fā)游戲，支持中國開發(fā)商們參與開發(fā)游戲，一些資源都可以共享，當在游戲開發(fā)中需要好的音樂，會同索尼音樂一起合作。此外PlayStation游戲主題的電影在上映時，會與索尼影視緊密合作。

對于索尼來說，年輕一代的消費者既是非常重要的客戶，也是二次元文化的創(chuàng)作者。很多年輕人都特別希望在沉浸的感受中去體驗這一切，比如說實時的沉浸感。在活動現(xiàn)場，大家因為共同的興趣愛好打成一片，還實時與好友分享自己看到的一切，這對于當今的二次元群體來說是非常重要。

對此，吉田武司坦言，“Z世代用戶的喜好是不斷變化，這兩年當中我有非常深刻的體會。消費者們一開始可能只是單純的追番，玩喜歡的游戲，看喜歡的動畫等?，F(xiàn)在不一樣了，他們置身其中，希望成為IP內(nèi)容的共同創(chuàng)作者。從今年BilibiliWorld現(xiàn)場的參與者就能清楚看到這一變化，他們已經(jīng)成為二次元文化的創(chuàng)作者”。

加速本土化，賦能中國創(chuàng)造者

中國Z世代年輕人，重視體驗、重視當下、重視實時，愿意去享受、更愿意分享。如何利用索尼的先進科技和優(yōu)秀的IP作品帶給他們更多的感動，這是近年來索尼在中國市場經(jīng)營中面臨的重要課題。對此，索尼中國多位高管表示，希望在技術的研發(fā)和IP的制作方面拉通后尋找突破，最終以本土化賦能更多的中國創(chuàng)作者。

黑崎靜佳自去年到中國出任安尼普（上海）文化藝術有限公司總經(jīng)理一年后，驚訝地發(fā)現(xiàn)中國的消費者原來對于LBE非常感興趣。盡管在中國LBE和IP的結合仍然處于初級階段，但索尼集團擁有豐富的IP，也有強大的技術研發(fā)團隊，正在探索如何把自己的技術和IP作品更好地結合在一起。

作為線下實景娛樂（LBE），這正在成為索尼在中國加速本土化經(jīng)營、擁抱年輕用戶的一個非常好的手段。竹中幹雄透露，索尼正在開展LBE的概念驗證，主要包括三個方面，第一個是影像，第二個是聲音，第三個是觸覺（觸覺反饋技術），甚至是嗅覺技術等，這些都可以為創(chuàng)作者提供更加豐富的表現(xiàn)手段。

就在去年召開中國進博會上，索尼首次在中國推出觸覺沉浸式小劇場體驗，讓參觀者通過高畫質(zhì)的影像和地板觸覺反饋技術進行美妙的體驗。此次，索尼還專門展出FGO沉浸式戰(zhàn)斗體驗空間，參觀者可以親身體驗作為其中的一個角色登場，一起參加游戲當中的戰(zhàn)斗。經(jīng)歷實際的體驗之后，再次游玩游戲時，自然會對其中的角色、場景都有更深入了解，最終激發(fā)人們對IP的依戀和喜愛。最終把真實的世界和IP文化更好地融合，是一種非常好的用戶溝通方式。

“索尼一直非常重視本地化的經(jīng)營，不管是影片的選擇或者是物料的制作、營銷的方式，本地化都是我們一個非常重要的方式。很多索尼出品的電影一上映就很火爆，各個環(huán)節(jié)我們都是用本地化的方式實現(xiàn)”，廖旭翎透露，去年上映的電影《毒液3》就找來賈冰老師做配音，還創(chuàng)造中國主題推廣曲，并跟國內(nèi)一家頭部科技公司用AI技術做中國風水墨版的宣傳短片，總之索尼一直在探索本地化，也會持續(xù)努力。

面對中國的動漫創(chuàng)作者們，黑崎靜佳則認為，“一開始就著眼于世界市場來打造作品，擁有很高的起點，只是在經(jīng)驗或者知識方面的欠缺。索尼非常期待中國的動畫今后進一步崛起，并將自身在海外市場的經(jīng)驗、海外市場需求洞察方面發(fā)揮作用”。事實上，在日本、北美等等地區(qū)，中國的動畫作品已經(jīng)擁有一席之地，比如索尼與Bilibili共同打造的《凸變英雄X》，在英語市場得到非常多的好評。

“上周我參加了在北美舉行的另一個動畫活動，在現(xiàn)場很多Coser扮演的是中國動畫作品當中的人物角色，其中就有《天官賜?！贰Ａ硗膺€有一個有趣的現(xiàn)象，動畫的英文是Animation，談到日本動畫時英語國家的人仍然用Anime，但談到中國動畫的時候他們會直接用中文的發(fā)音Donghua”，黑崎靜佳坦言，這些加深了她及Aniplex對于中國創(chuàng)作者們積極賦能并打造全球視野的信心。

這種本土化，索尼不只是聚焦用戶，還向客戶進行延伸和擴張。日前，小米汽車SU7 Ultra被引入索尼PlayStation游戲《Gran Turismo 7（跑車浪漫旅7）》之中，成為這一游戲中出現(xiàn)的第一款中國國產(chǎn)車。背后正是索尼中國公司促成：小米是索尼重要的合作伙伴，索尼向小米引薦這款游戲的開發(fā)團隊，游戲團隊被小米對汽車的熱情深深打動，從而達成這次合作。

科技與IP雙驅(qū)，感動更多用戶

眾所周知，索尼擁有領先的技術，包括傳感技術、影音技術等，這些都是其他企業(yè)難以企及的優(yōu)勢。如何通過這些技術的應用，創(chuàng)造出好的內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶帶去感動并激勵更多人追求這種感動，催生更多內(nèi)容產(chǎn)品，形成良性循環(huán)。

聚焦這一方向，近年來索尼確定“由電子企業(yè)向創(chuàng)意娛樂企業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，核心就是要提升硬件技術能力，也要圍繞軟件打造生態(tài)系統(tǒng)，并在這兩者之間取得平衡，重要抓手則是IP、內(nèi)容與硬件產(chǎn)品的融合，最終將用戶變成創(chuàng)作者。

目前，隨著B站聚焦大量動漫、游戲圈層用戶持續(xù)火熱，以及泡泡瑪特LABUBU為代表的IP創(chuàng)意產(chǎn)品走紅，這也讓IP的社會價值再度被推向新風口。目前，IP價值其實包括兩個方面：一個是內(nèi)容的延展，另一個是商業(yè)的增值。對此，廖旭翎就指出，經(jīng)典的IP是具備跨類型、跨媒介的特點，甚至有一個內(nèi)容的延展，同時商業(yè)價值實現(xiàn)增值。

比如說，索尼前幾年發(fā)行的《蜘蛛俠：平行宇宙》，當時就與中國20多個行業(yè)的頭部品牌進行深度合作，包括漢堡王、美團、騰訊的《和平精英》、湯臣倍健、屈臣氏等等。這種IP與品牌的雙向賦能，讓《蜘蛛俠》不僅跨出影視的范疇，還成為文化符號，為索尼品牌帶來實打?qū)嵉纳虡I(yè)增值。

早在2005年，索尼推出一部經(jīng)典動畫片《成龍歷險記》，今年其播出20周年，目前《成龍歷險記》在B站進行獨家播出，播放量已超過2億人次。索尼今年計劃與Bilibili合作對于90后、00后人群策劃一波“回憶殺”。同時還會基于IP去觸達更多的年輕觀眾，這也印證索尼的經(jīng)典IP經(jīng)久不衰的魅力。

不過，在竹中幹雄看來，強有力的IP和優(yōu)秀的技術是不可或缺的雙驅(qū)輪，只有將這兩者結合，才能增強互動體驗感，帶來持續(xù)的感動。一方面IP的魅力能夠吸引人們的關注，打動并觸及更廣泛的人群。另一方面需要技術、設備和終端產(chǎn)品，也能很好地發(fā)揮索尼在這方面的優(yōu)勢。

目前，索尼除了擁有空間內(nèi)容創(chuàng)作支持系統(tǒng)XYN，集合多項硬件和軟件技術。同時，索尼α微單相機拍攝的照片可以快速轉(zhuǎn)換為3D建模，或者通過mocopi動作捕捉產(chǎn)品實現(xiàn)精準應用，幫助游戲和影視制作等。此外，VFX或360虛擬混音環(huán)境技術，這些技術已經(jīng)被多部好萊塢影片采用，通過索尼耳機可以精準還原錄音棚音效，讓創(chuàng)作者不用去錄音棚就能進行很好的遠程錄音制作。這些技術的共同優(yōu)勢在于能夠幫助創(chuàng)作者們降低創(chuàng)作門檻、縮短創(chuàng)作周期。

此次展會，索尼同樣帶給用戶精彩的體驗，比如《命運-冠位指定》，結合索尼的觸覺反饋技術以及無標記點動作捕捉技術，讓觀眾身臨其中。索尼“穹影盔”現(xiàn)場可快速生成體驗者的3D模型，融合動畫影像，生成定制專屬的原創(chuàng)動畫宣傳視頻，觀眾可以感受到自己“變身”為動畫中的角色。

對于中國眾多活躍的創(chuàng)作者，來自索尼動漫、影視、游戲等多業(yè)務線的負責人在發(fā)出邀請一起創(chuàng)造更多內(nèi)容感動之際，給出具體建議：一是重視內(nèi)容的創(chuàng)意能力、以及用獨特視角講故事的能力；二是還要看能否與觀眾建立情感共鳴，比如讓本土故事擴大到全球的共情；三是開放的態(tài)度和視野，愿意與國際團隊深入交流和學習，并實時關注新的方向。

作者：許意強

監(jiān)制：張倩

編輯：李南