從增量紅利時代邁向存量博弈新階段，“如何破局重生”的行業(yè)命題，本質(zhì)上考驗著家電企業(yè)能否跨越周期波動與技術(shù)鴻溝，完成從規(guī)模擴(kuò)張到價值創(chuàng)造、從功能滿足到場景重構(gòu)、從標(biāo)準(zhǔn)跟跑到規(guī)則定義的范式升級。在此背景下，高端市場作為決定行業(yè)格局的戰(zhàn)略制高點，已成為全產(chǎn)業(yè)鏈必爭的戰(zhàn)略主場。

品質(zhì)對標(biāo)競進(jìn)，破解內(nèi)卷的核心密碼

當(dāng)前，全產(chǎn)業(yè)鏈主體正加速向高端價值賽道聚合卡位。無論是綜合性品牌與專業(yè)廠商的同臺競技，還是品牌方與渠道商的協(xié)同布局，共同推動行業(yè)向更高價值維度躍遷，其背后正是對品質(zhì)的極致對標(biāo)與競進(jìn)。

客觀而言，經(jīng)過30多年發(fā)展，傳統(tǒng)家電品類的技術(shù)已日趨成熟，越是逼近行業(yè)天花板，每一次微米級的精進(jìn)都成為穿越創(chuàng)新深水區(qū)的嚴(yán)峻考驗，路徑跟隨者與賽道開拓者面臨的挑戰(zhàn)更是存在本質(zhì)性的量級差異。在一輪輪周期考驗中淬煉成長的優(yōu)秀品牌，已經(jīng)將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為突破技術(shù)極限的深層韌性.聚焦用戶需求，解決真實痛點，在為用戶體驗實現(xiàn)質(zhì)的躍升中，找到市場破局的秘鑰。

以冰箱行業(yè)為例，2007年，卡薩帝推出“法式對開門冰箱”，這款顛覆性的產(chǎn)品讓消費者存儲大體積食材時不再受空間限制，開創(chuàng)了一個全新的品類。2017年卡薩帝推出行業(yè)首款自由嵌入式冰箱，通過底部前置散熱技術(shù)與離心變軌鉸鏈設(shè)計，將冰箱與櫥柜的嵌裝縫隙從傳統(tǒng)的10cm縮減至2cm，帶來前所未有的空間融合體驗，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。保持領(lǐng)先才能壯大成果，隨后幾年，卡薩帝冰箱從自由嵌入式，到零距離自由嵌入式，再到原創(chuàng)的平嵌設(shè)計，用持續(xù)創(chuàng)新不斷夯實領(lǐng)先優(yōu)勢。

在洗衣機(jī)方面，卡薩帝經(jīng)過大量測試，歷時6年研發(fā)，找到了令雙滾筒互相牽制、達(dá)到極致平衡的設(shè)計方案，并于2015年帶來了世界上第一臺一機(jī)雙筒分區(qū)洗的洗衣機(jī)——雙子云裳。無論是產(chǎn)品的設(shè)計，還是用戶的體驗，都是獨有的。

除了品類的創(chuàng)新，卡薩帝還牽頭制定了全球首個原創(chuàng)《平嵌電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，從嵌裝尺寸、散熱效率等6大維度定義行業(yè)基準(zhǔn)，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為行業(yè)規(guī)則，降低行業(yè)的試錯成本，引導(dǎo)全行業(yè)向更高技術(shù)維度進(jìn)階。以卡薩帝平嵌冰箱為例，其將AI食材管理、MSA氮氧智控保鮮技術(shù)與嵌入式設(shè)計深度融合，既實現(xiàn)零閃縫嵌入的美學(xué)升級，又以毫秒級識別210種食材，7天藍(lán)莓花青素留存率達(dá)99.8%，真正做到顏值與實力并存。

可以看到，過去幾年，各主流品牌在嵌入技術(shù)上升級步伐不斷加快，推出全嵌隱框設(shè)計或是家居互聯(lián)嵌入式系統(tǒng)等解決方案。而品牌間聯(lián)動的創(chuàng)新勢能也推動嵌入式冰箱成為消費主流，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測，2024年嵌入式冰箱銷量占比超四成，正式進(jìn)入無嵌入不冰箱時代。

營銷生態(tài)升級，開辟增長新路徑

行業(yè)升級從來不是坦途，在技術(shù)創(chuàng)新之外，營銷與生態(tài)的突破同樣關(guān)鍵。產(chǎn)品力是增長根基，但品牌在消費者心智中的價值符號才是真正的護(hù)城河。在消費理性回歸的當(dāng)下，用戶不再為概念買單，更關(guān)注技術(shù)可靠性、場景實用性、長期成本與情感共鳴，這種對穩(wěn)定內(nèi)在價值的追求，推動行業(yè)進(jìn)入超級營銷時代，營銷創(chuàng)新成為突破增長瓶頸的核心抓手。

領(lǐng)先品牌已探索出文化賦能的營銷升維路徑，通過探尋傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的共生之道，讓用戶從文化共鳴中感知產(chǎn)品情感附加值。

例如，5月10日，卡薩帝洗衣機(jī)聯(lián)合南京云錦博物館舉辦“型色永續(xù)”非遺養(yǎng)護(hù)藝術(shù)展，以原創(chuàng)養(yǎng)護(hù)濕洗科技探尋從非遺館藏面料到日常衣物的養(yǎng)護(hù)之道。

5月24日，卡薩帝非遺守護(hù)之旅·重慶站開啟，攜手蜀繡、川劇等非遺傳承人，聚焦傳承命題，共同探索傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代品牌的共生之道。

6月25日，#AI致遠(yuǎn)愛不凡#卡薩帝思享會在重慶舉行，卡薩帝不僅發(fā)布全新品牌標(biāo)識C標(biāo)、AI深度科技及AI鑒賞家套系，更正式啟動非遺守護(hù)計劃。

這一系列活動既讓用戶感受AI深度奢護(hù)、AI深度養(yǎng)膚等科技魅力，又通過非遺傳承人現(xiàn)場創(chuàng)作，讓用戶從文化共鳴中，感知產(chǎn)品情感附加值。這種模式打破參數(shù)堆砌傳統(tǒng)，將技術(shù)敘事融入文化傳承，實現(xiàn)從功能傳播到價值認(rèn)同的升級。

而更深層的突破在于渠道與生態(tài)的協(xié)同創(chuàng)新?？ㄋ_帝通過讓利經(jīng)銷商、優(yōu)化供應(yīng)鏈效率等舉措穩(wěn)定渠道信心，同時以高端普惠化策略平衡定位堅守與用戶觸達(dá)，在保障高端價值感的前提下擴(kuò)大市場基礎(chǔ)。這種文化賦能+渠道深耕的雙輪模式，為行業(yè)在存量市場中找到增長支點，印證了高端營銷已進(jìn)入情感共鳴+生態(tài)協(xié)同的綜合競爭時代。

長期主義實踐，定義行業(yè)未來方向

說得再好不如默默做到，率先錨定高端賽道的實踐者深知，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展從來不是偶然的市場機(jī)遇，而是一種沉甸甸的責(zé)任。這種責(zé)任驅(qū)動著企業(yè)從不懈怠，以持續(xù)、正確的領(lǐng)先姿態(tài)推動產(chǎn)業(yè)升級，用扎實業(yè)績印證路徑的正確性。據(jù)了解，高端品牌卡薩帝2025年1-6月整體零售額增幅超20%持續(xù)領(lǐng)跑，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)萬元以上市場分別占41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調(diào)市場占50.2%，均居行業(yè)第一。

這份逆勢增長的底氣，源自其全球擁有14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機(jī)構(gòu)和300多位國際設(shè)計師資源構(gòu)建的全鏈條創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，從技術(shù)攻關(guān)到規(guī)則制定形成競爭壁壘。更源于以用戶需求為核心的體系化能力，使其在頻繁的技術(shù)模仿中始終保持被模仿卻未被超越的領(lǐng)先優(yōu)勢。

對行業(yè)而言，高端化不是簡單的價格躍遷，而是以用戶為錨點，在技術(shù)突破、標(biāo)準(zhǔn)制定、文化賦能、生態(tài)共建中構(gòu)建的系統(tǒng)工程。未來競爭終將是體系化能力與長期價值的博弈，唯有將引領(lǐng)行業(yè)視為責(zé)任、在創(chuàng)新路上從不懈怠、以正確方向保持持續(xù)領(lǐng)先的實踐者，才能在消費理性時代持續(xù)領(lǐng)跑，定義下一個行業(yè)周期的發(fā)展方向，讓高端化真正成為推動中國家電產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升的核心引擎。