文/馮玲玲

隨著今夏各地氣溫節(jié)節(jié)攀升，夏日消費市場也迎來了一波熱潮。從清涼家電到夜市小吃，從暑期旅游到宅家娛樂，多樣的消費形態(tài)正不斷激發(fā)市場活力。

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出，要通過一系列政策舉措，提升消費能力、優(yōu)化消費環(huán)境、增強消費意愿，全方位擴大商品和服務(wù)消費。

近期，淘寶閃購、美團、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出大規(guī)模補貼措施，各地消費迎來新一輪熱潮。專家表示，這些舉措不僅響應(yīng)了國家提振消費的政策號召，也映射出平臺經(jīng)濟在新發(fā)展階段的創(chuàng)新動能。

消費熱潮來襲

淘寶閃購日前發(fā)布的消費數(shù)據(jù)顯示，7月以來夏日消費持續(xù)走高，全國各中心城市、熱門旅游城市消費熱度大幅提升。夜經(jīng)濟、清涼經(jīng)濟、宅經(jīng)濟等多重消費形態(tài)集中爆發(fā)，中小商家創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、收入齊增長。

7月，淘寶閃購宣布啟動500億元規(guī)模的補貼計劃，將在未來12個月直補消費者及商家。清華大學(xué)中國經(jīng)濟思想與實踐研究院院長李稻葵對此表示，“500億元補貼至少能夠撬動千億級的消費增量。”

從商家反饋來看，這一促消費計劃取得了實實在在的效果，線上訂單量激增。茶飲品牌益禾堂外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示，淘寶閃購500億補貼上線后，訂單量較前幾周增長了近50%。餐飲品牌外婆家集團外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)良鵬透露，借助補貼上線，外婆家的訂單增長超過240%。

與此同時，7月美團通過發(fā)放大額補貼券等活動，實現(xiàn)了日訂單數(shù)超1.5億單的突破。7月8日，京東宣布啟動“雙百計劃”，投入超過百億元補貼，扶持更多品類標(biāo)桿品牌銷量突破百萬。

除了發(fā)放補貼，各平臺還通過創(chuàng)新活動激發(fā)消費動能。

炎炎夏日，避暑出游成為許多消費者的首選。針對這一需求，美團近日上線了“不降溫，就降價：暑期好去處，1元就能go！”主題活動，為消費者提供專屬高溫補貼。為持續(xù)釋放夜間經(jīng)濟潛力，美團團購還發(fā)放百萬夜宵補貼，延續(xù)消費熱情。

抖音平臺聯(lián)合北京多個商圈餐飲商家，在7-8月發(fā)起北京“夏日美食節(jié)”活動，通過商圈大事件、千萬嗨吃券包等活動助力商家經(jīng)營，激發(fā)夏日消費。

平臺經(jīng)濟賦能

商務(wù)部部長王文濤近日表示，我國消費市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，過去四年，社零總額年均增長5.5%，今年有望突破50萬億元人民幣。

提振內(nèi)需，尤其是擴大消費需求是當(dāng)前經(jīng)濟穩(wěn)增長的關(guān)鍵。商務(wù)部研究院副研究員洪勇撰文指出，近期，阿里、美團、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺通過發(fā)放補貼、提供優(yōu)惠等方式，配合國家促消費政策，形成了一種良性互動。這種互動不僅有效提升了消費活力，促進(jìn)了良性市場競爭，還反向推動了實體經(jīng)濟的復(fù)蘇。

北京師范大學(xué)教授萬喆接受中新社國是直通車采訪時強調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺在提振消費方面具有獨特的優(yōu)勢。

一方面，平臺通過全時段、全地域覆蓋打破傳統(tǒng)商業(yè)物理邊界，極大擴大了消費規(guī)模與覆蓋面。另一方面，依托AI算法精準(zhǔn)把握消費需求，優(yōu)化供給側(cè)效率，加速品質(zhì)化消費轉(zhuǎn)型。

同時，平臺通過融合“商品+服務(wù)”形成消費閉環(huán)，通過產(chǎn)業(yè)帶賦能和訂單增長帶動就業(yè)與收入提升，構(gòu)建了新型商業(yè)生態(tài)。

“平臺經(jīng)濟在提振消費中優(yōu)勢顯著，但也存在亂象?！比f喆提醒，互聯(lián)網(wǎng)平臺也需要注意一些問題，如補貼活動的可持續(xù)性、商家的參與積極性以及消費者權(quán)益的保護等。只有解決好這些問題，才能真正實現(xiàn)消費市場的長期穩(wěn)定發(fā)展。

多維規(guī)劃引領(lǐng)

如何讓行業(yè)生態(tài)向更健康的方面邁進(jìn)？萬喆建議從短期、中期、長期多維度規(guī)劃，并輔以監(jiān)管與規(guī)則完善。

具體而言，短期要優(yōu)化補貼機制與利益分配，避免惡性競爭和價格扭曲，同時平衡用戶體驗與商業(yè)可持續(xù)性；

中期應(yīng)構(gòu)建數(shù)字信任與規(guī)則體系，實現(xiàn)規(guī)則透明化。通過數(shù)據(jù)共享和規(guī)則重構(gòu)，讓平臺從流量分配者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務(wù)者；

長期需以技術(shù)驅(qū)動長效增長，政策引導(dǎo)資源投入技術(shù)基建和場景創(chuàng)新，如冷鏈物流等，實現(xiàn)消費擴容和產(chǎn)業(yè)升級的正循環(huán)。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責(zé)編：魏晞