近日CMG首屆中國(guó)微短劇盛典圓滿落幕，演員張集駿憑借在微短劇領(lǐng)域的出色表現(xiàn)脫穎而出，榮獲年度微短劇“突破男演員獎(jiǎng)”，其精湛演技與對(duì)角色的深刻詮釋獲得業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。

與此同時(shí)，由張集駿領(lǐng)銜主演的校園短劇《我想許愿在身邊》即將開(kāi)播，目前該劇全網(wǎng)預(yù)約量已近20萬(wàn)，觀眾期待值拉滿。值得一提的是，《我想許愿在身邊》改編自番茄小說(shuō)平臺(tái)人氣作品，此次影視化改編也備受關(guān)注。

“從小說(shuō) IP 改編到動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫 IP 改編，短劇行業(yè)夢(mèng)回 2019 ？”

01
短劇同質(zhì)化困局下的突圍：創(chuàng)新內(nèi)容與情感共鳴的雙引擎破圈法

現(xiàn)階段在免費(fèi)模式主導(dǎo)的短劇市場(chǎng)下，短劇行業(yè)再次正面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新匱乏的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。劇情缺乏新意，觀眾審美疲勞日益加劇。

炒冷飯，依舊是不少短劇公司的選擇。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微短劇用戶中， 棄劇現(xiàn)象較為普遍。棄劇比例在50%以內(nèi)的用戶占比總計(jì)高到73.6%。這反映出微短劇內(nèi)容雖然具有鮮明的“短平快”特征，但在現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量才是決定用戶留存的關(guān)鍵因素，不少用戶棄劇的原因都在于內(nèi)容的高度同質(zhì)化。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為短劇行業(yè)敲響了警鐘，提醒我們必須尋求新的突破口。

然而，在困境之中，我們也看到了破圈作品的曙光。最近，一部一本多拍的短劇火了，由孫芊潯、劉叁肆兩位主演《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》，在一眾版本中強(qiáng)勢(shì)突出重圍，孫芊潯演繹的女主林茉被贊“活潑可愛(ài)像女高”，將角色在感情上的“遲鈍”與事務(wù)上的“有腦子”完美結(jié)合；而劉叁肆飾演的謝觀硯則將“成熟悶騷”下的“純愛(ài)戰(zhàn)神”內(nèi)核展現(xiàn)的淋漓盡致，整部劇通過(guò)深情守護(hù)與反差萌引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

這部隸屬于山海的版本憑借“選角貼臉+劇情還原”，不得不提劇中另外三位“反派弟弟”的選角同樣養(yǎng)眼，成功塑造出姐控弟弟的鮮活形象。《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》成功登頂紅果新劇榜第一，并在紅果熱播榜第一蟬聯(lián)四天，超過(guò)227萬(wàn)人收藏追劇，獲得467萬(wàn)點(diǎn)贊。

山海旗下的多部IP改編短劇實(shí)現(xiàn)爆量，《我修仙日常被曾孫女直播了》同名改編短劇實(shí)現(xiàn)紅果熱度6800萬(wàn)，熱度榜、飆升榜等TOP3，《寒門小狀元》《開(kāi)局?jǐn)偱?，我是穿越者》《錯(cuò)練神功，禍亂江湖》均在上線短時(shí)間內(nèi)紅果熱度突破5000萬(wàn)，這些成功案例的背后，是短劇行業(yè)對(duì)創(chuàng)新內(nèi)容的渴望與追求。

據(jù)悉，山海與飛盧（獨(dú)家）、番茄、七貓等十幾家小說(shuō)網(wǎng)站達(dá)成了版權(quán)合作，小說(shuō)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì) IP 資源授權(quán)給山海星辰進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)豎屏短劇的改編和制作。這種合作模式不僅實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，還為短劇行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)雙方版權(quán)深度運(yùn)營(yíng)的同時(shí)構(gòu)建 IP 蓄水池，短劇IP化改編，無(wú)疑是為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。也意味著，深入挖掘不同題材，打造差異化的內(nèi)容，通過(guò)爆款小說(shuō)孵化爆款短劇，通過(guò)短劇流量反哺小說(shuō)，才能吸引觀眾的目光，實(shí)現(xiàn)流量長(zhǎng)尾，實(shí)現(xiàn)短劇的破圈發(fā)展。

那么，破圈作品的底層邏輯究竟是？

短劇內(nèi)行人認(rèn)為，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：一是內(nèi)容的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，二是與觀眾情感的深度共鳴，這其中包括流量演員所帶動(dòng)的情緒以及爆款小說(shuō)原書(shū)粉對(duì)人物的代入和期待，兩者兼具，才能真正實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

02
短劇IP化：最適合的影視化改編內(nèi)容格式

在短劇行業(yè)尋求突破的過(guò)程中，IP化改編成為一條重要的途徑。而短劇，無(wú)疑是最適合網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP影視化改編的內(nèi)容格式。

這主要得益于短劇的幾個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)：

響應(yīng)快：短劇的制作周期短，能夠迅速捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)和觀眾需求，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)。比如一部小說(shuō)寫(xiě)到幾十萬(wàn)字甚至100萬(wàn)字就火爆出圈了，短劇公司馬上就能拿它改編成短劇，并且上線也快。這種快速響應(yīng)的能力，使得短劇在IP化改編中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

成本低：相比于長(zhǎng)劇，短劇的制作成本更低，一本多拍成為可能。這既降低了制作風(fēng)險(xiǎn)，又提高了產(chǎn)能。在成本可控的前提下，短劇公司可以更加大膽地嘗試新的題材和風(fēng)格，卷出質(zhì)量，為觀眾帶來(lái)更多元化的選擇。

可調(diào)整性強(qiáng)：短劇可以根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整劇情和拍攝方向，甚至及時(shí)拍續(xù)集。這種靈活性使得短劇在IP化改編中能夠更好地適應(yīng)觀眾需求和市場(chǎng)變化，保持長(zhǎng)久的生命力。

以《我想許愿在身邊》為例，作為番茄小說(shuō)平臺(tái)人氣作品，其校園題材屬性與短劇形式具有天然適配性，一方面，校園劇的核心受眾與短劇平臺(tái)（如抖音、快手、騰訊微視）的用戶畫(huà)像高度重合，平臺(tái)算法推薦機(jī)制能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)觀眾；另一方面，校園場(chǎng)景的輕量化特質(zhì)，如教室、操場(chǎng)等固定場(chǎng)景天然適配短劇"小而美"的制作模式，既降低場(chǎng)景搭建成本，又通過(guò)高頻次青春互動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)化情感共鳴。

從市場(chǎng)機(jī)會(huì)看，《我想許愿在身邊》原著中"雙向救贖""校園"等標(biāo)簽，恰好契合當(dāng)前短劇市場(chǎng)"甜寵+成長(zhǎng)"的熱門賽道。《我想許愿在身邊》的改編既能快速捕捉校園題材的市場(chǎng)熱度，又能通過(guò)原IP內(nèi)容增加關(guān)注度，最終實(shí)現(xiàn)"原著粉-劇粉-平臺(tái)用戶"的三重轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)正值暑期檔，《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》憑借精彩劇情與超高人氣火爆出圈，成為現(xiàn)象級(jí)作品。在這樣火熱的市場(chǎng)氛圍下，青春校園題材無(wú)疑是最具接棒潛力的熱門選擇。暑期檔作為學(xué)生群體的黃金休閑時(shí)期，觀眾對(duì)充滿青春活力與純真情感的校園故事有著極高的熱情與期待。

編劇在接受短劇內(nèi)行人的采訪時(shí)提到，在將小說(shuō)《我想許愿在身邊》改編為短劇時(shí)，山海秉持著 “保留精髓，強(qiáng)化沖突，適配節(jié)奏” 的核心思路。故事方面，原著中重生復(fù)仇與甜蜜愛(ài)戀交織的精彩內(nèi)核被完整保留，拖沓的日常過(guò)渡情節(jié)被直接刪減，我更多篇幅留給了高燃的沖突場(chǎng)景與情感高潮。

而張集駿，作為被觀眾粉絲稱為“校園劇的神”的短劇演員，其與原著的契合度和自身的號(hào)召力無(wú)疑為《我想許愿在身邊》增添了強(qiáng)大的爆款基因。

03
精準(zhǔn)流量：貼臉選角強(qiáng)化題材吸引了

除了在短劇制作領(lǐng)域擁有資深的團(tuán)隊(duì)和廣泛的品牌影響力，山海深知如何將小說(shuō)IP轉(zhuǎn)化為具有吸引力的短劇作品。在選用演員方面，山海星辰更是下足了功夫。他們選用更多貼合人設(shè)的優(yōu)秀演員，來(lái)實(shí)現(xiàn)流量最大化。如《早逝白月光穿十一年后，成全家福星》中的孫芊潯是路人緣很好的“從不吃虧”大女主，“福倫大人”是家喻戶曉的老戲骨，演活了金丹老祖角色，此次《我想許愿在身邊》的主演張集駿在不少人形目中也是校園劇男主、青春白月光的代表。

在出演短劇之前，張集駿參加過(guò)各種綜藝節(jié)目和舞臺(tái)表演，出演多部網(wǎng)劇、網(wǎng)大和院線電影，積累了不少粉絲，在出演短劇之后，所帶來(lái)的不少被稱之為現(xiàn)象級(jí)的短劇作品也讓其之前積累的粉絲實(shí)現(xiàn)了流量爆發(fā)，出演短劇的同時(shí)，主演舞臺(tái)劇進(jìn)修演技，2025年登上東方衛(wèi)視跨年盛典，行業(yè)評(píng)價(jià)中，他被譽(yù)為“短劇界Z世代專業(yè)派”，作為00后男團(tuán)轉(zhuǎn)型演員的代表，主演的短劇，涵蓋甜寵、懸疑、古裝等類型，持續(xù)展現(xiàn)多元演技，鞏固其在短劇領(lǐng)域的熱門地位。

通過(guò)演員的號(hào)召力和影響力，為短劇作品帶來(lái)更多的關(guān)注度和話題性，是山海在短劇精品化制作上的戰(zhàn)略之一。《我想許愿在身邊》該劇作為純愛(ài)校園劇IP的又一影視化改編，小說(shuō)中表面乖巧病弱實(shí)則“綠茶釣系”的男主與颯爽真誠(chéng)卻翻車被反撩的女主人設(shè)，能否在主演張集駿和彭瑤身上實(shí)現(xiàn)還原，是不少觀眾關(guān)注的點(diǎn)。

負(fù)責(zé)《我想許愿在身邊》改編的編劇表示，張集駿戲里戲外與周祈星的適配度極高，在改編的人設(shè)方面，原著中許愿勇敢重情、明艷俏皮，周祈星清冷偏執(zhí)卻對(duì)許愿深情至極的人物特質(zhì)被完美延續(xù)。不同之處在于，為了增強(qiáng)短劇的戲劇沖突，我們對(duì)角色的性格進(jìn)行了適度強(qiáng)化。

如果說(shuō)編劇的職責(zé)是將文字轉(zhuǎn)化為短劇時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)“高密度”、“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”的事件，讓觀眾快速代入并感受情緒，那么演員便是這些事件的執(zhí)行者。

“能否精準(zhǔn)詮釋書(shū)中人物”是演員必然要面臨的問(wèn)題，《我想許愿在身邊》中男主周祈星的扮演者張集駿告訴短劇內(nèi)行人，周祈星這個(gè)角色最吸引他的地方，除了純真聰慧外也極具強(qiáng)烈的反差感，周祈星雙目失明，這和以往詮釋過(guò)的角色還是有一些差異。而這也是他最“特別”和“特殊”的地方，普普通通的一件小事他需要花更多的時(shí)間與精力去完成，舉手投足謹(jǐn)慎小心。所以在開(kāi)拍前，他花費(fèi)了一些時(shí)間去揣摩去探索，閉上眼睛與黑暗共處，盡量將其他感官放大，在這種"未知感"的體驗(yàn)里，感受周祈星這個(gè)角色內(nèi)心深處的感情，與他連通，也希望能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)一個(gè)印象深刻的角色。

關(guān)于如何與搭檔演員快速建立默契并碰撞出火花，張集駿回答“在短劇中情感線確實(shí)是牽動(dòng)觀眾心緒的核心。拍攝對(duì)手戲時(shí)會(huì)有一個(gè)熟悉的過(guò)程，我會(huì)提前和搭檔演員還有導(dǎo)演交流溝通，聊聊大家心中的周祈星是怎么樣的。結(jié)合所有人的想法從而塑造這個(gè)帶有張集駿個(gè)人特色的周祈星。或許也是知道大家心里是怎么去構(gòu)想的，所以拍攝起來(lái)還挺有默契的。”

而對(duì)于角色的認(rèn)識(shí)，許愿的扮演者彭瑤提到：“許愿這個(gè)角色很陽(yáng)光、有沖勁，也挺勇敢的，認(rèn)定的事情不會(huì)輕易退縮。演她最大的難處，我覺(jué)得就是怎么自然地演出那種青春洋溢的學(xué)生感，還有把握好她重生后那種既想改變命運(yùn)、又珍惜眼前的小心翼翼和決心，讓觀眾覺(jué)得真實(shí)可愛(ài)?！?/p>

短劇內(nèi)行人觀察到，現(xiàn)階段不少的短劇都改編自玄幻、武俠、都市言情小說(shuō)，校園劇并不常見(jiàn)，在采訪的過(guò)程中《我想許愿在身邊》的導(dǎo)演告訴短劇內(nèi)行人：“校園劇的獨(dú)特魅力在于對(duì)劇中角色的情感塑造上保留“青澀懵懂”的屬性，因此在表達(dá)人物情感關(guān)系時(shí)不像一般都市劇那樣直白明了、大愛(ài)大恨，而是要更多地運(yùn)用肢體細(xì)節(jié)、微表情特寫(xiě)、環(huán)境氛圍等細(xì)膩的手法去烘托人物的情緒轉(zhuǎn)折?！?/strong>

作為一部校園劇，張集駿在拍攝過(guò)程中也有自己的想法：“這次回歸校園題材短劇既熟悉又充滿新鮮感，周祈星這個(gè)角色對(duì)我來(lái)說(shuō)是一次全新的嘗試，拍攝之前會(huì)提前進(jìn)入角色找到最佳狀態(tài)，希望能把周祈星刻畫(huà)的更真實(shí)一些。通過(guò)這次拍攝體驗(yàn)了不一樣的校園生活，也走進(jìn)了周祈星的世界。他性格清冷有著強(qiáng)大的內(nèi)核，即使背負(fù)了很多傷痛，但是對(duì)于自己在意的人會(huì)默默關(guān)注和守護(hù)，用自己的方式去表達(dá)愛(ài)意，細(xì)膩而又無(wú)微不至。通過(guò)這次演繹，讓我有了更多的“感受力”，感受著世界，感受著生活，感受著不同的人群與不斷變化的自己。最后，希望通過(guò)周祈星這個(gè)角色，能讓更多人關(guān)注視障群體的生活，他們和我們一樣，都值得被這個(gè)世界溫柔以待。愿每個(gè)人都能用平等的眼光，給予這個(gè)群體應(yīng)有的理解與尊重?！?/strong>

IP 改編并不是單一地一比一還原拍攝，從劇情設(shè)計(jì)、角色塑造和畫(huà)面拍攝上，都需要?jiǎng)?chuàng)新，需要通過(guò)影視化實(shí)現(xiàn)“錦上添花”，讓IP實(shí)現(xiàn)更深層的價(jià)值意義。

此前山海平臺(tái)以男頻內(nèi)容為發(fā)展起點(diǎn)，在付費(fèi)模式及強(qiáng)情緒導(dǎo)向作品的榜單排名中表現(xiàn)優(yōu)異。但山海并不滿足于單一領(lǐng)域的成績(jī)，而是積極拓展多元內(nèi)容版圖，在女頻、古裝偶像、仙俠、現(xiàn)代偶像劇、青春校園劇等多個(gè)細(xì)分賽道均進(jìn)行了深度布局，并積累了豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，隨著山海產(chǎn)能的顯著提升，目前平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)每月上線三五十部作品的穩(wěn)定輸出，且作品類型更加豐富多元，能夠滿足不同受眾群體的差異化需求。

從行業(yè)同質(zhì)化到鉆研破圈爆款，從單打獨(dú)斗到產(chǎn)業(yè)協(xié)作——短劇的進(jìn)化史印證一個(gè)真理：內(nèi)容行業(yè)的燃料，永遠(yuǎn)是“創(chuàng)新+情感”的雙核引擎。短劇內(nèi)行人認(rèn)為，山海星辰將IP改編變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)共創(chuàng)”，我們看到的不僅是熱度、播放量的爆量，更是創(chuàng)作者、觀眾、平臺(tái)共生的新生態(tài)模式，短劇 IP 化改編也將迎來(lái)更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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