目前，《羅小黑戰(zhàn)記2》《長(zhǎng)安的荔枝》《聊齋：蘭若寺》等影片正在熱映，《東極島》《南京照相館》《戲臺(tái)》等新片也即將與觀眾見面。暑期檔市場(chǎng)熱度漸起，電影行業(yè)也在不斷努力，推動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。

7月23日，由北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京市電影局、北京市商務(wù)局聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)北京站主辦，北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)承辦的“看電影、愛生活，2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)在京啟動(dòng)。北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)霍志靜，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)莊建蓉，北京市海淀區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)齊慧超，北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)吳錫俊，北京市委宣傳部影視處處長(zhǎng)韓培，北京電影事業(yè)發(fā)展中心主任韓冰，北京市商務(wù)局規(guī)劃建設(shè)處處長(zhǎng)楊洋等參加活動(dòng)。

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

啟動(dòng)式上，“2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)具體安排公布，海淀區(qū)、通州區(qū)發(fā)布了各自的暑期電影促消費(fèi)活動(dòng)，《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》三部影片進(jìn)行了推介，珠海萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)和首都電影院對(duì)各自的暑期配套舉措進(jìn)行了介紹。

01

讓利惠民助力暑期市場(chǎng)

“2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)包括發(fā)放觀影優(yōu)惠券，深化“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互惠，持續(xù)開展“跟著電影品美食”活動(dòng)，打卡電影新空間、體驗(yàn)電影新場(chǎng)景等板塊。

“這次活動(dòng)延續(xù)了北京國(guó)際電影節(jié)期間的一些成功做法，比如投放觀影優(yōu)惠券、聯(lián)動(dòng)商圈、用活電影票根等，同時(shí)也向大家推薦更多的影院新空間，讓觀眾感受更沉浸式的觀影體驗(yàn)，組織消夏的露天電影放映活動(dòng)等，力爭(zhēng)掀起暑期電影消費(fèi)的熱潮?！北本┦形麄鞑扛辈块L(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)霍志靜表示，“希望此次活動(dòng)能推動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院，感受電影的溫度，也希望電影能作為載體和紐帶，讓大家在光影、美食、風(fēng)景和熟悉的故事里，享受歡暢美好的假日生活?！?/p>

其中，“北京暑期國(guó)慶惠民觀影活動(dòng)”自7月25日起持續(xù)至10月8日，覆蓋整個(gè)暑期檔與國(guó)慶黃金周，采用政府資金引導(dǎo)和市場(chǎng)主體共同投入的方式，通過貓眼平臺(tái)，市民可享受限時(shí)特惠、購(gòu)票立減、合家歡優(yōu)享及影片專區(qū)優(yōu)惠等四大惠民讓利措施。

北京市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處處長(zhǎng)吳錫俊介紹了“北京暑期國(guó)慶惠民觀影活動(dòng)”的細(xì)則：此次活動(dòng)覆蓋全北京市270余家影院，惠民總額超過1000萬(wàn)元。每日9:30前的“早點(diǎn)場(chǎng)”觀影，單張票立減30元；活動(dòng)期間單張購(gòu)票即有機(jī)會(huì)直減20元；“闔家歡”黃金時(shí)段（下午4點(diǎn)至晚9點(diǎn)），三人及以上組團(tuán)觀影每張票立減20元；更有“特惠專區(qū)”影片票價(jià)低至19.9元起。

在政府和平臺(tái)的福利外，影院還將為暑期重點(diǎn)消費(fèi)人群提供多種優(yōu)惠活動(dòng)。首都電影院面對(duì)學(xué)生群體推出了可憑學(xué)生證或者中高考準(zhǔn)考證享半價(jià)優(yōu)惠的活動(dòng)，暑期來京游客憑飛機(jī)票或火車票享半價(jià)購(gòu)票等活動(dòng)。

“我們還升級(jí)了銀發(fā)服務(wù)、開設(shè)了優(yōu)惠場(chǎng)，并提供老年證半價(jià)、早場(chǎng)優(yōu)惠等內(nèi)容來滿足中老年觀眾的觀影需求?！笔锥茧娪霸嚎偨?jīng)理石銳表示，“從6月下旬起，我們?cè)诟鞔笃眲?wù)平臺(tái)共發(fā)放了觀影優(yōu)惠券百萬(wàn)余張，把最實(shí)際的優(yōu)惠給到觀眾朋友，用最直接的方式拓展觀影群體，實(shí)現(xiàn)票房收入和社會(huì)價(jià)值的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！?/p>

02

用活票根燃動(dòng)京城夏夜

電影票根是今年暑期激活電影文化消費(fèi)鏈條的關(guān)鍵。此次活動(dòng)聯(lián)合北京市商務(wù)局及各區(qū)，聯(lián)動(dòng)覆蓋西單、大柵欄、五棵松萬(wàn)達(dá)等30個(gè)核心商圈的眾多優(yōu)質(zhì)商戶。觀眾憑當(dāng)日電影票根，即可在餐飲、老字號(hào)、文創(chuàng)空間乃至生活服務(wù)、教育機(jī)構(gòu)等合作單位享受專屬折扣。

不僅如此，美團(tuán)平臺(tái)還將投入1500萬(wàn)元，發(fā)放約25萬(wàn)份66元美食團(tuán)購(gòu)券包，覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，實(shí)現(xiàn)“看完電影享美食”的一站式消費(fèi)閉環(huán)。首都電影院等機(jī)構(gòu)更將“票根經(jīng)濟(jì)”拓展至舞臺(tái)演出領(lǐng)域，持熱門IP演出票根可享觀影優(yōu)惠，推動(dòng)文化業(yè)態(tài)深度互融。

“暑期檔將深化‘票根經(jīng)濟(jì)’，聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)觀影購(gòu)票優(yōu)惠與商場(chǎng)餐飲福利互通。”北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)莊建蓉表示，商務(wù)局將推出聯(lián)動(dòng)百家商戶開展節(jié)慶促銷、延續(xù)家電汽車以舊換新補(bǔ)貼、上線“退稅地圖”優(yōu)化離境退稅服務(wù)三大舉措，并協(xié)同消防、市場(chǎng)監(jiān)管等部門優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，釋放“觀影+消費(fèi)”疊加紅利。

北京市各區(qū)也將推出各自的夏日促觀影活動(dòng)。海淀區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)齊慧超表示，海淀區(qū)將進(jìn)一步深化“電影+商圈”模式，組建“電影消費(fèi)聯(lián)盟”，拓展“電影+親子”“電影+運(yùn)動(dòng)”新場(chǎng)景，“7月到9月，中關(guān)村1號(hào)廣場(chǎng)、五礦君瀾酒店、西三旗萬(wàn)象匯都將舉辦露天電影與消夏市集相結(jié)合的電影促消費(fèi)活動(dòng)，激活商圈的夜間消費(fèi)，讓市民體驗(yàn)光影魅力、共享消費(fèi)紅利。”

據(jù)通州區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)戴迎春介紹，通州區(qū)將在暑期推出20余場(chǎng)影院聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)及光影夏令營(yíng)等特色優(yōu)惠，預(yù)計(jì)將惠及70萬(wàn)人次，并打造40余場(chǎng)“運(yùn)河邊的光影故事”特色活動(dòng)，提升公益電影吸引力，“未來通州區(qū)將持續(xù)深化‘電影+消費(fèi)’，在全區(qū)布局400余個(gè)放映點(diǎn)，計(jì)劃全年放映公益電影1.4萬(wàn)場(chǎng)?！?/p>

22家覆蓋京冀地區(qū)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也將舉辦相關(guān)活動(dòng)。據(jù)珠海萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)北京城市公司總經(jīng)理孫凱介紹，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)將以“暑期玩樂家”為主題，推出明星見面會(huì)及主題展覽等活動(dòng)，還將聯(lián)動(dòng)近千家品牌，消費(fèi)者憑萬(wàn)達(dá)影城票根即可享跨業(yè)態(tài)多重優(yōu)惠，“希望通過‘電影+’模式深度激活商圈消費(fèi)，為市民打造集觀影、休閑、購(gòu)物于一體的難忘夏日體驗(yàn)?！?/p>

03

精彩光影發(fā)出盛夏邀約

活動(dòng)上，《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》三部“京產(chǎn)”影片進(jìn)行了推介，三位影片代表以鮮明的姿態(tài)向觀眾發(fā)出了誠(chéng)摯邀請(qǐng)。

今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，耗時(shí)五年完成的《東極島》，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)1942年舟山東極島漁民冒死營(yíng)救遇難英軍的真實(shí)壯舉。制片人朱文玖闡釋其傳遞的是“中國(guó)平民的血性與善良”，以及“海上有難必救”的樸素信念。

為了真實(shí)還原這段可歌可泣的歷史，劇組耗時(shí)四個(gè)月1:1復(fù)刻1942年的漁村全貌，精確復(fù)原當(dāng)年運(yùn)兵船“里斯本丸”號(hào)，并創(chuàng)新運(yùn)用水下拍攝技術(shù)展現(xiàn)了獨(dú)特的海底生態(tài)?！坝捌谱饕?guī)?？氨热砍Ｒ?guī)電影。”朱文玖說：“影片不僅是對(duì)一段塵封歷史的深情喚醒，更是對(duì)和平年代下那份舍生忘死精神的崇高致敬。”

如果說《東極島》奏鳴的是歷史回響，那么《羅小黑戰(zhàn)記2》則為觀眾帶來一縷撫慰心靈的清泉。這部豆瓣8.6分的年度口碑之作，是制作團(tuán)隊(duì)六年匠心的沉淀。據(jù)制片人曹紫建介紹，影片繪制了20萬(wàn)張?jiān)?，突破性地采用每?4幀的傳統(tǒng)手繪標(biāo)準(zhǔn)，只為動(dòng)作場(chǎng)面更流暢、更震撼。

“本周五和周六我們?cè)?5:55的場(chǎng)次追加了一些特典場(chǎng)，觀影后觀眾有機(jī)會(huì)帶走喜愛的角色衍生品?！辈茏辖ㄕf，“我們想通過線上線下的聯(lián)動(dòng)讓更多朋友一起走進(jìn)羅小黑的治愈世界?！?/p>

動(dòng)作大片《捕風(fēng)追影》則高舉“爽燃”大旗，希望為觀眾注入一劑“強(qiáng)心針”。影片構(gòu)建了充滿張力的雙強(qiáng)世界：一方是由成龍與張子楓飾演的師徒搭檔領(lǐng)銜的“神秘跟蹤隊(duì)”，另一方則是梁家輝坐鎮(zhèn)的“狼系反派團(tuán)”。影片發(fā)行人徐航表示，這不僅是硬橋硬馬的動(dòng)作碰撞，更是“斗心眼子”的極限智斗。

“這部影片科技追蹤與傳統(tǒng)技巧交織，心理博弈與精心設(shè)局并行?！毙旌奖硎荆?7歲的梁家輝以“變臉式”演技闖入動(dòng)作領(lǐng)域，與成龍、張子楓等共同編織這場(chǎng)“你追我逃插翅難飛”的強(qiáng)情節(jié)網(wǎng)，希望能讓觀眾在影院體驗(yàn)?zāi)I上腺素飆升的“殺瘋了、帥慘了、爽翻了”的極致快感。

文/姬政鵬

編輯/吳嘉怡

責(zé)編/杜思?jí)?/p>

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