位于山東省臨沂市河?xùn)|區(qū)的瑯琊古城旅游區(qū)，自2024年2月開業(yè)運營以來，累計接待游客突破500萬人次。今年“五一”假期，該旅游區(qū)游客突破30萬人次，同比增長46%，單日最高接待量達到7.8萬人次，“瑯琊古城和古風(fēng)的適配度”話題沖入抖音平臺全國種草榜TOP10，全網(wǎng)綜合曝光量超5.2億次?，樼鸸懦茄杆佟氨稹?，強勢進入了人們視線。

臨沂市河?xùn)|區(qū)歷史、文化、生態(tài)資源優(yōu)勢明顯，近年來大力實施“旅游興區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦“一城一帶一區(qū)”，積極激發(fā)文旅消費活力。

依托瑯琊古城 打造演藝之都

“一城”即瑯琊古城，依托瑯琊古城將臨沂多元文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、沉浸式表達。

瑯琊古城以全園沉浸的創(chuàng)新理念，再現(xiàn)了盛世瑯琊的全景畫卷，是一站式瑯琊文化體驗地。景區(qū)內(nèi)布局了七大核心街區(qū)，一街區(qū)一主題。融入七大精彩玩法，如立體沉浸式演藝、換盛裝穿越等，帶給游客一場創(chuàng)新深度體驗游。景區(qū)推出的《國秀·瑯琊》《只此瑯琊》《水秀》《火秀》等大型旅游演藝，以及散布景區(qū)各處豐富多彩的游娛演藝，已累計演出超3萬場次，其中核心劇目《國秀·瑯琊》已演出超1100場次，觀演人數(shù)達200萬人次。

據(jù)瑯琊古城創(chuàng)始人、山東樂華文旅集團董事長劉云峰介紹，瑯琊古城景區(qū)采用全新的數(shù)字化技術(shù)等創(chuàng)新手段，依托“大型室內(nèi)旅游演藝+沉浸式全景式演藝街區(qū)+N”模式，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費動能，構(gòu)建“體驗引流—消費轉(zhuǎn)化—復(fù)購增收”的閉環(huán)。 為充分發(fā)揮瑯琊古城龍頭帶動作用，景區(qū)正在實施演藝提升、業(yè)態(tài)提升等“六大工程”，建設(shè)馬戰(zhàn)秀場、馬戲大劇院、沂蒙紅劇院等“十大項目”。2027年項目全部建成運營后，可實現(xiàn)年接待游客500萬人次，帶動就業(yè)5000余人，成為拉動臨沂文旅消費的重要引擎。

建設(shè)濱河旅游帶 拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈

“一帶”即濱河旅游帶，以文化藝術(shù)體驗為主線，打造觀光、休閑、運動、美食、民宿于一體的文旅產(chǎn)業(yè)帶。

河?xùn)|區(qū)文化和旅游局黨組書記曹文棟介紹，河?xùn)|區(qū)精心打造了8條區(qū)級特色旅游線路、6條鎮(zhèn)街特色旅游線路，將分散的景點串珠成鏈，通過瑯琊古城“演藝+游娛+消費”模式帶動，游客停留時間延長至1—3天，有效拉動了旅游消費。2025年上半年全區(qū)接待游客452.8萬人次，同比增長13.34%。

依托河灣公園等濱水旅游資源，大力發(fā)展城市近郊游，上半年舉辦露營季、藝術(shù)季等活動80余場次，吸引游客11萬余人次。深挖華東野戰(zhàn)軍總部舊址暨新四軍軍部舊址紀(jì)念館資源，打造紅色研學(xué)消費引擎；升級12個紅色研學(xué)主題產(chǎn)品，優(yōu)化3條紅色精品線路，建設(shè)“沂蒙紅”思政教育綜合實踐基地，還原“渡淮入魯”等八大場景，融合室內(nèi)講解與室外沉浸式體驗，延長游客停留時間，帶動餐飲、住宿消費。激活龍園博物館群的傳統(tǒng)文化消費價值，圍繞9個特色博物館，開發(fā)多種特色文創(chuàng)產(chǎn)品，形成“觀展+購物”閉環(huán)。舉辦“花朝節(jié)”“濃情端午”等節(jié)慶活動，邀請非遺傳承人展演售賣。依托家風(fēng)館推出研學(xué)課程與禮儀體驗，構(gòu)建“參觀—體驗—消費”鏈條。

突破湯泉旅游 打造溫泉文旅健康城

“一區(qū)”即湯頭溫泉旅游度假區(qū)，以湯頭溫泉為核心，打造溫泉文旅健康城。

湯頭溫泉是全國“四大天然甲級溫泉”之一，湯泉旅游度假區(qū)是山東省唯一一家溫泉類省級旅游度假區(qū)。發(fā)揮溫泉資源稟賦，以“溫泉+”促進業(yè)態(tài)融合。聚焦“溫泉+康養(yǎng)”，臨沂市人民醫(yī)院在觀唐溫泉設(shè)立中醫(yī)館，山東省第一康復(fù)醫(yī)院進駐龍園景區(qū)。聚焦“溫泉+教育+研學(xué)”，深化本地中高等院校與溫泉企業(yè)產(chǎn)學(xué)研合作，年均輸送康養(yǎng)人才160名，建立藝校、財校研學(xué)實習(xí)基地。聚焦“溫泉+文化”，打造在地文化IP，創(chuàng)排小劇《趕頭湯》《溫水侯判案》，將趕大集、夜泡湯泉等民俗融入古鎮(zhèn)；溫水侯街、溫水鄉(xiāng)落地12家非遺體驗項目。聚焦“溫泉+賽事+節(jié)慶”，策劃溫泉季、音樂季等活動，舉辦山東省全運會舞龍舞獅大賽、元宵節(jié)煙花秀等8場活動。聚焦“溫泉+冰雪”，舉辦瑯琊勇士冰雪嘉年華等活動。聚焦“溫泉+商業(yè)”，打造溫水侯街（康養(yǎng)）、神泉路（購物）、觀唐街（美食）3條特色街區(qū)，帶動溫泉旅游消費。

“文旅興、百業(yè)旺。河?xùn)|區(qū)將加大支持和招引力度，做強‘一城一帶一區(qū)’，提振文旅消費，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！辈芪臈澅硎?。

文|記者 李希平 □ 董 雪