廣東
基于小紅書官方發(fā)布的《小紅書廣告丨游戲行業(yè)25年6月報(bào)》（官方文檔鏈接在文末），本文，DataEye研究院梳理 小紅書游戲大盤數(shù)據(jù)，供大家參考。括號(hào)里內(nèi)容為 DataEye研究院 結(jié)合官方5月報(bào)數(shù)據(jù)，進(jìn)行的綜合注解。
一、大盤趨勢(shì)洞察
（一）整體流量趨勢(shì)
25年6月游戲大盤流量增長(zhǎng)環(huán)比5月流量提升21%，其中信息流流量增長(zhǎng)15%。
（DataEye研究院注：作為對(duì)比，5月小紅書游戲大盤流量環(huán)比增速為16%，其中信息流增速為22%。6月游戲大盤流量增速加快，而其中的信息流增速環(huán)比略有放緩，主要因?yàn)榇饲盎鶖?shù)高，以及獲量?jī)r(jià)格水漲船高。）
分流量場(chǎng)域看，搜索流量占比37%，信息流流量占比56%，視頻內(nèi)流流量占比7%。
（DataEye研究院注：小紅書游戲大盤流量多元，主要體現(xiàn)在用戶主動(dòng)搜索量占比高，所謂“把小紅書當(dāng)百度用”，每個(gè)月搜索都有30+%的流量占比，這與其它平臺(tái)差異較大。此前5月，三者的占比分別是，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，視頻內(nèi)流流量占比9%，整體變動(dòng)不大。）
6月，小紅書游戲iOS端CPM總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。（DataEye研究院注：5月為50-80水平）。
6月， 小紅書游戲 投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲(57%)、女性向游戲(22%)和策略游戲(10%)。角色扮演游戲環(huán)比5月消耗增長(zhǎng)40%，休閑游戲環(huán)比5月消耗增長(zhǎng)39%。
（DataEye研究院注：5月投放產(chǎn)品主要也是這三大類，分別為RPG53%、女性向27%、策略8%，相對(duì)來(lái)說(shuō)，6月RPG品類占比增加4個(gè)百分點(diǎn)，擠壓了其他品類占比）。
二、投流/筆記數(shù)據(jù)
以下為投流具體分維度分析：
1. 分推廣目標(biāo)拆分，激活占比50%，付費(fèi)占比47%。付費(fèi)目標(biāo)環(huán)比5月上漲近40+%。
2.分成本控制方式拆分，激活控制占比83%，付費(fèi)控制占比12%，成本略有波動(dòng)，環(huán)比5月付費(fèi)上漲30%+，激活上漲16%。
官方投放建議：推薦重ROI導(dǎo)向的產(chǎn)品持續(xù)補(bǔ)充付費(fèi)推廣目標(biāo)計(jì)劃。
3.分定向類型拆分，智能定向占比最高。定向種類相比5月更完善、豐富。
官方投放建議：冷啟動(dòng)期間多使用高級(jí)定向+智能拓量快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。
以下為筆記類具體分維度分析：
6月圖文筆記消耗占比54%，整體筆記數(shù)量大幅增長(zhǎng)，視頻筆記數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)65%+，圖文筆記數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)38%+。
6月圖文筆記占比略高于視頻筆記，整體保持平衡。但對(duì)比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢(shì)，推薦保證目前圖文筆記的質(zhì)量和投放，繼續(xù)重點(diǎn)測(cè)投視頻筆記，保持增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。
6月合作碼/筆記集市與廣告素材筆記兩種合作形式共占比29%。合作碼/筆記集市筆記占比20%，環(huán)比5月增長(zhǎng)100%+，且CTR、CVR優(yōu)勢(shì)較大，推薦重點(diǎn)測(cè)投。
蒲公英筆記占比41%，環(huán)比增長(zhǎng)20%+。
企業(yè)號(hào)筆記消耗大幅度提升，占比29%，環(huán)比5月增長(zhǎng)100%+。
（二）分賽道指標(biāo)洞察
1、手游APP iOS端
△ iOS端 激活
△ iOS端 付費(fèi)
2、微信小程序端（CPM40-50）
3、官方基建建議
受限于篇幅和內(nèi)容展示方式。本文未完全展示官方文檔。
官方文檔鏈接如下，您可自行復(fù)制查看。
https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AZEAlwZ0AGgCNjeANoRkLQYWq7j0h?scode=ANAAyQcbAAgrjRgYlcAWoAVgazAHM
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