真正的品牌影響力，是讓消費(fèi)者在任何階段都能有'被托住'的安心。

原創(chuàng)?新熵 新消費(fèi)組

作者丨木槿 編輯丨九黎

得益于輕運(yùn)動(dòng)屬性疊加賽事的加持，時(shí)隔30年，臺(tái)球再一次翻紅了。從繁華都市到寧靜小鎮(zhèn)，臺(tái)球廳如雨后春筍般密集涌現(xiàn)，俘獲了一眾消費(fèi)主力。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)中國臺(tái)球市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望突破兩萬億元。

往后看，在趙心童等年輕選手的影響下，臺(tái)球生態(tài)也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)容。值得一提的是，男裝品牌金利來作為斯諾克世界大獎(jiǎng)賽連續(xù)三年的指定合作伙伴，被推至聚光燈下。

金利來與斯諾克的合作，本質(zhì)是“匠心”與 “專業(yè)”的相互賦能。斯諾克對(duì) “毫厘精準(zhǔn)” 的追求，與金利來對(duì)服裝品質(zhì)的偏執(zhí)形成強(qiáng)烈共鳴。

在賽場(chǎng)上，金利來就是運(yùn)動(dòng)員每一桿的“隱形支撐”。在生活上，是每個(gè)階段男性的忠實(shí)伙伴，當(dāng)他們面對(duì)困難和壓力時(shí)，金利來都陪伴左右，一起攜手自信、從容地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

臺(tái)球背后的千億市場(chǎng)

上世紀(jì)八九十年代，露天臺(tái)球遍布街頭巷尾，臺(tái)球廳與錄像廳、游戲廳并稱“街頭三大娛樂圣地”，成為年輕人社交聚集地。

1988年，《人民日?qǐng)?bào)》這樣描述臺(tái)球的風(fēng)靡，“不到10公里路的地段，大街上的臺(tái)球桌就有200多臺(tái)?！边M(jìn)入21世紀(jì)后，屬于臺(tái)球的熱鬧逐步退潮，行業(yè)也肉眼可見地進(jìn)入了低谷期。而在2025年，臺(tái)球正迎來它的二次浪潮，以更時(shí)尚、更專業(yè)的方式重新進(jìn)入大眾視野。

臺(tái)球迎來第二春的背后，一方面其曾承載了一代人的青春記憶，有“復(fù)興”的基礎(chǔ)；另一方面，相較于其他高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，臺(tái)球的輕運(yùn)動(dòng)特性成為線下社交的新選擇。此外，在今年的5月6日，斯諾克世錦賽決賽第四階段的較量中，趙心童成為獲得斯諾克世錦賽冠軍的首位亞洲選手，這使得臺(tái)球的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

更讓臺(tái)球迷們興奮的是，7月28日至8月3日，2025世界斯諾克·上海大師賽在盧灣體育館舉行。中國軍團(tuán)共有9人參賽，包括世界排名前16的丁俊暉、趙心童等5人，以及吳宜澤等4位排名靠前的選手。丁俊暉與趙心童有可能在四分之一決賽直接交鋒，爭(zhēng)奪四強(qiáng)席位，看點(diǎn)十足。

顯然，上海大師賽可能將臺(tái)球推向更高的熱潮。

可以說，當(dāng)下的臺(tái)球，它既保留了競(jìng)技的純粹，又融入了社交和時(shí)尚的元素，成為跨越年齡層的"新經(jīng)典娛樂"。

那么，臺(tái)球到底有多火？

“定臺(tái)熱”和“一桌難求”的現(xiàn)象，已經(jīng)成為當(dāng)下臺(tái)球火爆程度最直接的證明。

相關(guān)話題也在社交媒體上“狂飆”，截至目前抖音斯諾克話題近850億次播放。

相關(guān)企業(yè)數(shù)量也在顯著增長(zhǎng)。企查查顯示，國內(nèi)現(xiàn)存臺(tái)球相關(guān)企業(yè)超40.06萬家，2024年新增注冊(cè)13.71萬家，同比增長(zhǎng)28.57%。

▲ 圖/企查查

且市場(chǎng)前景亦可觀。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2025年，中國臺(tái)球市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元，臺(tái)球愛好者數(shù)量已超過2.1億人，年增長(zhǎng)率達(dá)到180%。

頭部的投資機(jī)構(gòu)對(duì)臺(tái)球表現(xiàn)出了濃厚的興趣。艾媒咨詢?cè)趫?bào)告中指出，紅杉資本、高瓴等機(jī)構(gòu)近年投資“臺(tái)球幫”“智慧球房”等項(xiàng)目，單筆融資最高達(dá)2億元。

而在可預(yù)見的未來，行業(yè)生態(tài)會(huì)進(jìn)一步繁榮。艾媒咨詢分析師給出了三重看好的理由，三四線城市的消費(fèi)潛力會(huì)釋放、賽事IP的商業(yè)化也會(huì)加速以及智能化球桌等技術(shù)應(yīng)用也會(huì)逐步普及。

藏于微處的“撐桿”哲學(xué)

賽事的加持為臺(tái)球運(yùn)動(dòng)注入了強(qiáng)勁的活力，從競(jìng)技水平、商業(yè)價(jià)值到大眾參與度都帶來了顯著提升。

金利來作為斯諾克世界大賽的官方合作伙伴，格外引人注意。金利來是最早將正裝文化帶入內(nèi)地的品牌之一，其系列產(chǎn)品包括男士正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、服飾、男女皮具皮鞋、內(nèi)衣等。憑借精湛工藝與對(duì)時(shí)尚的前瞻洞察，在領(lǐng)帶、襯衫等核心品類長(zhǎng)期保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

眾所周知，真正具有生命力的攜手合作，必然建立在更深層的價(jià)值共振之上——這種共振可能源于相似的專業(yè)追求、互補(bǔ)的文化基因，或是對(duì)某種理念的共同堅(jiān)持。

這正如金利來集團(tuán)主席曾智明所言，“斯諾克是一項(xiàng)融合智慧、技巧與禮儀的紳士運(yùn)動(dòng)，與金利來‘經(jīng)典與創(chuàng)新并重’的品牌理念高度契合?！?/p>

斯諾克運(yùn)動(dòng)，不僅考驗(yàn)技巧，更考驗(yàn)心態(tài)和策略，其無周期限定的特點(diǎn)使得每一位選手都能在不同階段展現(xiàn)自己的風(fēng)采。正如人生的每個(gè)階段都有其獨(dú)特的挑戰(zhàn)和壓力，斯諾克球員的每一次擊球都象征著面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)的決策和行動(dòng)。

在這個(gè)過程中，架桿和撐桿是球員擊球的重要輔助，使得球員在面對(duì)復(fù)雜的球局時(shí)，能夠更加自信和從容地完成擊球動(dòng)作，助力擊中每一桿。

正如金利來囊括了不同年齡段人群的著裝需求，時(shí)尚的包容性獲得消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，成為消費(fèi)者生活中的可靠伙伴。

這種陪伴和支持的精神，就像斯諾克中的架桿和撐桿一樣，是一位可靠的輔助。當(dāng)不同年齡段的消費(fèi)者穿著金利來產(chǎn)品時(shí)，感受到的不僅是衣物的品質(zhì)，更是一種源自品牌基因的“韌性”與“溫度”。這種力量如同撐桿，在人生的每個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)刻，默默托舉著消費(fèi)者向上躍起，幫助他們更好地應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，助力他們精準(zhǔn)地?fù)糁腥松拿恳粭U。

此外，金利來與經(jīng)典紳士運(yùn)動(dòng)的碰撞成為球迷們談?wù)摰脑掝}之一時(shí)，這種討論不僅限于體育圈和時(shí)尚圈，更通過社交媒體擴(kuò)散到年輕群體中。

這種文化輻射直接帶動(dòng)了紳士裝市場(chǎng)的擴(kuò)容。消費(fèi)者購買的不再是單純的服飾，而是一種 “精準(zhǔn)、專注、體面” 的生活態(tài)度。

紳士品牌的非標(biāo)敘事

金利來與斯諾克世界大賽的合作，是一次對(duì)自身發(fā)展軌跡的精準(zhǔn)把控，借此 “擊中”了目標(biāo)客群的心智，在消費(fèi)市場(chǎng)中完成了一次漂亮的“走位”—— 這既鞏固了原有客群的認(rèn)同，又憑借賽事對(duì)年輕受眾的觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化破圈。

對(duì)于此次二者的合作，也讓市場(chǎng)有了眼前一亮的感覺，這種新鮮感本質(zhì)上是傳統(tǒng)商務(wù)品牌與紳士運(yùn)動(dòng)在調(diào)性共振、場(chǎng)景重構(gòu)與用戶連接三個(gè)維度上的突破性結(jié)合，為市場(chǎng)呈現(xiàn)了一套 “經(jīng)典與潮流共生” 的創(chuàng)新范式。

這或能為金利來帶來新的增量，其中最直觀的體現(xiàn)是在業(yè)績(jī)上。

一方面，中國是臺(tái)球在電視傳播領(lǐng)域最大的市場(chǎng)，占全球觀眾的50%。金利來通過連續(xù)三年與斯諾克世界大賽合作，拿下了戰(zhàn)略高地。

另一方面，趙心童等新一代球員帶來了斯諾克觀眾年輕化趨勢(shì)。這意味著受眾基數(shù)的指數(shù)級(jí)擴(kuò)大、商業(yè)價(jià)值的多維釋放。金利來跟他們的鏈接是對(duì)年輕人的祝福與期盼，希望他們?cè)谌松牟煌A段，都能有147的滿分狀態(tài)。

新熵認(rèn)為，金利來可通過 “賽場(chǎng)同款”“紳士生活指南” 等內(nèi)容，喚醒傳統(tǒng)客群的消費(fèi)熱情；同時(shí)以斯諾克為切入點(diǎn)，用年輕化的溝通方式打破品牌的固有印象。這種“老客復(fù)購 + 新客涌入”的格局，將是增長(zhǎng)引擎啟動(dòng)的明確信號(hào)。

金利來擁有的成熟銷售網(wǎng)絡(luò)，為賽事曝光轉(zhuǎn)化、實(shí)際銷售提供了基礎(chǔ)。當(dāng)前金利來在中國內(nèi)地?fù)碛屑s800間專營店/專柜，由特許商經(jīng)營的皮具、皮鞋等門店近 2700 間，這讓市場(chǎng)對(duì)金利來充滿期待。

值得注意的是，金利來多年堅(jiān)守匠心，從選材、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)檢上都要經(jīng)過嚴(yán)格的把控，比如在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上 ，金利來用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和精湛的工藝技術(shù)，確保每一件產(chǎn)品的生產(chǎn)過程都符合嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠們以精益求精的態(tài)度，一絲不茍地完成每一個(gè)步驟，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性和一致性。

據(jù)悉，其累計(jì)獲得84項(xiàng)專利技術(shù)，包括10項(xiàng)發(fā)明專利、45項(xiàng)實(shí)用新型專利及29項(xiàng)外觀專利。其中“3D立體免燙服裝制造技術(shù)”榮獲2023年中國服裝行業(yè)科技進(jìn)步優(yōu)秀獎(jiǎng)，顯著推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)。在臺(tái)球裝備創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域，金利來現(xiàn)已向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交5項(xiàng)專利、20項(xiàng)商標(biāo)及著作權(quán)登記，關(guān)于臺(tái)球知識(shí)產(chǎn)權(quán)還在持續(xù)研發(fā)中。

在未來，金利來繼續(xù)以消費(fèi)者需求為核心錨點(diǎn)，在傳承品牌經(jīng)典基因的基礎(chǔ)上，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造超越期待的品質(zhì)體驗(yàn)。畢竟，真正的品牌生命力，不在于跟風(fēng)追潮，而在于用匠心守住用戶信任。