“忽悠，接著忽悠……”——這是出自趙本山經(jīng)典小品《賣拐》中，范偉的臺(tái)詞。沒(méi)想到，我把這句臺(tái)詞用到導(dǎo)演趙林山身上了。

這兩人的名字就差一個(gè)字，但本質(zhì)上，趙林山是把《賣拐》中的精髓學(xué)到了，那就是大忽悠，他的最新電影《731》忽悠了兩類人。

第一類是222萬(wàn)想看此片的觀眾，第二類是全國(guó)電影院，及其工作人員。而目前，《731》已正式確認(rèn)撤銷上映日期。

處于風(fēng)口浪尖上的導(dǎo)演趙林山，他應(yīng)該給222萬(wàn)名期待此片的觀眾，一個(gè)合理的解釋。

一、破222萬(wàn)，《731》想看人數(shù)奪冠，但口碑風(fēng)向標(biāo)已扭轉(zhuǎn)。

暑期檔在上周終于被引爆了。

申奧導(dǎo)演，劉昊然主演《南京照相館》爆火，上映5天票房破了5億，周一工作日更是砍下了1億票房，并蟬聯(lián)4天單日票房冠軍。

更重要的是《南京照相館》的排片超過(guò)了30%以上，其各項(xiàng)數(shù)據(jù)均名列前茅，后續(xù)走勢(shì)相當(dāng)樂(lè)觀，票務(wù)平臺(tái)修正預(yù)測(cè)票房劍指32億。

大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》和陳佩斯的《戲臺(tái)》，都無(wú)法阻止《南京照相館》的票房爆發(fā)，基本提前鎖定了暑期檔票房冠軍。

與此同時(shí)，另外一部反戰(zhàn)類型片，管虎執(zhí)導(dǎo)，朱一龍和吳磊領(lǐng)銜主演的《東極島》，已于近日上了專資并開啟預(yù)售，提前這么久，看來(lái)，本周六和周日要開啟點(diǎn)映策略了。

和這兩部電影相比，其實(shí)民眾更希望看到《731》的上映，此片的預(yù)熱宣發(fā)首屈一指，平臺(tái)想看人數(shù)奪冠，而且還是斷崖式的領(lǐng)先。

截至7月29日，有222.8萬(wàn)人想看《731》，《東極島》多出了近200萬(wàn)人次，我們就按照200萬(wàn)人計(jì)算，平均每張電影票35元至60元，這就能產(chǎn)出7000萬(wàn)至1.2億票房。

而之前《南京照相館》的想看人數(shù)只有13萬(wàn)，上映后依靠口碑，實(shí)現(xiàn)了票房逆跌。同理，《731》如果公映后，口碑表現(xiàn)尚可，那這部電影將會(huì)輕取20億以上票房。

可現(xiàn)在呢？

距離原定7月31日的預(yù)映檔期，僅剩3天不到的時(shí)間，但此片的官方社交平臺(tái)最后的發(fā)文定格在7月7日，也就是七七事變88周年當(dāng)天，發(fā)了句：山河雖無(wú)恙，吾輩當(dāng)自強(qiáng)，真相不能忘！

從這之后，官方閉口不談7月31日全球正常上映。同時(shí)，《731》并未上總局旗下的專資，也沒(méi)有開啟預(yù)售，全國(guó)電影院更沒(méi)有收到此片的公映拷貝硬盤，連影片的發(fā)行通知都沒(méi)有。

7月24日，央視盤點(diǎn)暑期檔必看的三部同類新片，分別是《南京照相館》、《東極島》和《山河為證》，《731》片單并沒(méi)有在列。

種種跡象表明，影片沒(méi)辦法如約公映了。7月28日，兩家票務(wù)平臺(tái)同時(shí)做出了撤銷《731》上映日期的決定，目前已改成待映狀態(tài)。

至此，萬(wàn)眾期待的《731》又一次溜了大眾。

二、《731》口碑風(fēng)向標(biāo)扭轉(zhuǎn)，趙林山解釋一下吧。

以前，凡是提到了這部電影，幾乎所有人都在期待，就連我13歲的女兒都在說(shuō)，電影院要是上映了，她也要去看。

凡是說(shuō)這部電影不行的，都會(huì)被形形色色各樣人扣上一頂帽子，而隨著《731》不能順利公映，其口碑風(fēng)向標(biāo)發(fā)生了翻天覆地的變化。

這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，宣發(fā)手段，這個(gè)預(yù)映到底是個(gè)啥？

《731》在宣傳時(shí)拋出了個(gè)“預(yù)映”說(shuō)法，聽起來(lái)還挺新鮮，但在電影圈里壓根沒(méi)這詞兒，只有“上映”或“公映”才是正經(jīng)說(shuō)法。

這不得不讓人懷疑，這“預(yù)映”就是片方給電影上不了院線留的后路。

果不其然，啡哥去總局官網(wǎng)查詢了一下，《731》連立項(xiàng)備案都沒(méi)有，更別提公映許可證了（龍標(biāo)）。換一句話說(shuō)，這電影壓根沒(méi)資格上映。

可片方自2024年以來(lái)，一直大張旗鼓地宣傳，其中，導(dǎo)演趙林山于去年5月8日宣稱已經(jīng)拿到公映許可證，并對(duì)方發(fā)布了首支預(yù)告片。

我又去總局查了一下，這個(gè)2024年第159號(hào)，并不是電影《731》的公映許可證，趙林山拿別人的許可證冒充，這是幾個(gè)意思?。?/p>

同年9月18日，又對(duì)外宣布影片定檔2025年7月31日全球預(yù)映，還發(fā)了一張預(yù)映的海報(bào)。

對(duì)此，全國(guó)電影院忙得不亦樂(lè)乎，給此片印制好了海報(bào)，張貼在電影院最顯眼的位置，全都等著7月31日。

可現(xiàn)在到底是上映、還是預(yù)映、還是撤檔，趙林山總該給個(gè)解釋吧。

畢竟你的一張“預(yù)映”海報(bào)釋出，全國(guó)電影院都印了海報(bào)宣發(fā)了，投入打了水漂這是小事，但誠(chéng)信問(wèn)題那就大了。

比如說(shuō)，徐崢的《囧媽》在大流行階段賣給流媒體平臺(tái)，很多電影院都自發(fā)抵制，這導(dǎo)致了去年他的電影《逆行人生》上映就撲街了。

更離譜的是，電影有沒(méi)有公映許可證，趙林山作為導(dǎo)演肯定是知道的呀，如今，對(duì)于電影院的質(zhì)疑，應(yīng)該早點(diǎn)解釋才行。

畢竟電影院就是電影從業(yè)人員的衣食父母，到時(shí)候，不給你電影排片，那怎么賺票房呢？

其二，導(dǎo)演趙林山過(guò)往作品的質(zhì)量拷問(wèn)。

一部電影好不好，導(dǎo)演的本事很關(guān)鍵。可《731》的導(dǎo)演趙林山之前的作品讓人捏把汗?！躲~雀臺(tái)》評(píng)分才5.3，《我的前任是極品》也只有5.8，這樣的水平在市場(chǎng)上實(shí)在拿不出手。

這次他挑了個(gè)沉重的歷史題材，難度不是一般大，觀眾自然擔(dān)心他能不能拍好。說(shuō)實(shí)話，這個(gè)題材確實(shí)好，從《南京照相館》不難看出，其受眾大有人在。

如果口碑尚可，全國(guó)大中院校、機(jī)關(guān)單位包場(chǎng)，都能讓制片方賺到手軟?，F(xiàn)在很多人都在擔(dān)心趙林山，這是拍了一部爛片出來(lái)，不敢面對(duì)觀眾的檢驗(yàn)。

其三，炮制出“被舉報(bào)”的幌子。

《731》的營(yíng)銷策略令人頗感不適，其宣傳方式將影片與民族情懷過(guò)度捆綁，營(yíng)造出一種“不支持本片即不是本國(guó)人”，或者“什么勢(shì)力派來(lái)”的輿論氛圍。

電影都還沒(méi)有上映，網(wǎng)絡(luò)上面到處都是“百萬(wàn)家長(zhǎng)舉報(bào)”的帖子，要知道此片的出品發(fā)行方為長(zhǎng)春電影制片廠，這是國(guó)企，有官方背書的，誰(shuí)有這么大的能力，隨便幾個(gè)舉報(bào)就能讓電影無(wú)法公映？

和《731》同類型的《南京照相館》，為啥能夠順利通過(guò)審查并公映，公映都第五天了，你見到有家長(zhǎng)舉報(bào)這部電影嗎？

現(xiàn)在這種情況，極大可能就是電影質(zhì)量拍的不行，卡審了。片方想用這種舉報(bào)的幌子，掩蓋作品質(zhì)量不足的做法，恰恰說(shuō)明問(wèn)題根源在于《731》本身。

觀眾的判斷力一目了然，從最初的期待不已到如今的口碑風(fēng)向標(biāo)的轉(zhuǎn)變，該是制片方值得深思的地方。

觀眾期待的是真正優(yōu)質(zhì)的影視作品，而非打著特定旗號(hào)的粗制濫造之作。影視創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)回歸藝術(shù)本質(zhì)，用作品質(zhì)量說(shuō)話，而非依靠其他手段博取關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)。

《731》的事兒，暴露了影視圈的一些怪現(xiàn)象。

有的創(chuàng)作者不專心拍好片子，光想著炒話題、搞輿論。真正的高質(zhì)量電影，靠的是好劇本、好制作和真感情，不是靠忽悠人。

現(xiàn)在，所謂的“預(yù)映”日子快到了，片方卻連發(fā)行通知和數(shù)字拷貝都沒(méi)影兒，趙林山也裝作什么都不知道，忽悠一時(shí)爽，到了日子是要兌現(xiàn)的。

這場(chǎng)鬧劇怎么收?qǐng)?，誰(shuí)也不知道。但有一點(diǎn)很清楚：中國(guó)電影市場(chǎng)要想健康發(fā)展，絕不能容忍這種拿歷史忽悠人、坑觀眾的做法。

趙林山，快出來(lái)解釋一下吧。

對(duì)于《731》，您期待嗎？