家人們，誰懂，現(xiàn)在的商場文案怎么這么會整活啊。

最近很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)家附近的商場大屏居然搞起了品牌聯(lián)姻，肯德基、優(yōu)衣庫、麥當勞、瑞幸咖啡、蜜雪冰城五家品牌就這么和諧出現(xiàn)在了同一個廣告大屏上hhhh，甚至還組成了文案：“肯優(yōu)麥瑞蜜”。

圖源：小紅書@楊不貳

“肯優(yōu)麥瑞蜜”這幾個字乍一看，很多人可能覺得就是幾個品牌提取一個字組合在一起，但細讀就會發(fā)現(xiàn)其實是諧音梗“Can you marry me”哈哈，這波諧音梗玩的，要不是細讀誰能想到呢。

網(wǎng)友看完直呼這是民政局暗廣，現(xiàn)在為了催年輕人結(jié)婚已經(jīng)做到這地步了是吧，果然只是年輕人懂年輕人。

搞笑的是，蜜雪冰城還是和瑞幸貼在一起，自古紅藍出cp，瑞幸想要甩掉蜜雪可真難啊。

蜜：瑞，我說過會一直跟隨你。

更搞笑的是，不僅有“肯優(yōu)麥瑞蜜”，還有“雙喜臨門”，是由喜茶+喜家德組成的hhh。

圖源：小紅書@太原公元時代購物中心

此外還有蘭湘子湘菜小炒的“一湘情愿”，笑鼠了，咱就是說，人怎么能有梗成這樣。

圖源：小紅書@太原公元時代購物中心

好好好，現(xiàn)在大屏廣告都怎么會玩了是吧，果然是 00后上崗了，風(fēng)格都變得如此與眾不同。

而太原公元時代購物中心的戶外大屏這波整活火了之后，其他商場大屏文案也跟著一起整活，比如武漢世界城廣場的是：“肯郵麥瑞蜜”，郵政主打一個亂入。

圖源：小紅書網(wǎng)友

沒有肯德基，就換成華為也可以hhh。

圖源：小紅書網(wǎng)友

甚至有網(wǎng)友由此想到了新的求婚方式，以后都不用買戒指，直接點這五家外賣好了，笑鼠，吃貨們真的有福了。

不僅如此，其他二創(chuàng)也是讓人繃不住了。

比如“肯右麥瑞米”，這下沒有蜜雪了hhh，直接變成了小米，搞笑的是旁邊還有星巴克，直接“行吧 可”，可太有畫面了啊，我宣布這波星巴克贏。

圖源：小紅書網(wǎng)友

沒有星巴克也沒關(guān)系，同樣可以湊出一個回答：Yee3+喜茶+安踏+肯德基=‘Y 喜 an 肯’（Yes I Can），笑死，肯德基：這波沒有我不行。

圖源：小紅書@臺州中盛城市廣場

爺斯愛do也是極好極好的，哈哈哈哈。

圖源：抖音網(wǎng)友

就連深圳、合肥和臨沂等商場也跟著整活，果然套公式就是快，輕松就能火出圈。

圖源：小紅書網(wǎng)友

當然網(wǎng)友也沒閑著，直接p起圖，這下是真浪漫了，笑鼠。

適合年輕人的新型表白方式出現(xiàn)了，愛他/她就給送肯德基，優(yōu)衣庫，麥當勞，瑞幸，蜜雪冰城，包成功的（bushi）。

咱就是說，美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，這么有趣抽象的玩梗，真的想不出圈都難，特別是幾個品牌logo名字拼在一起就能輕松吸引年輕人的關(guān)注，不僅低成本為商場實現(xiàn)線下引流，還能與網(wǎng)友們玩在一起，打造會玩的形象。

不難發(fā)現(xiàn)，這幾年很多商場都打破了傳統(tǒng)正經(jīng)的宣傳語，轉(zhuǎn)而搞起抽象和大眾玩在一起，換句話說，也是從賣貨變成了賣快樂。

就拿前陣子高溫?zé)岬么蠹沂懿涣?，于是全國各地的大屏也開始發(fā)瘋，搞起了賽博降溫，主打一個望風(fēng)扇止熱（bushi）。

比如長沙五一廣場空調(diào)開到18°、甚至凍到都結(jié)冰的電子大屏，視覺降溫這塊拿捏得死死的。

圖源：小紅書@行舟

還有山東濟南和諧廣場也是在廣場開了風(fēng)扇，幫大家降降溫。

重慶的超大空調(diào)，看著就覺得給力。

而除了視覺降溫法，更有優(yōu)雅表達熱瘋。

比如已經(jīng)熱成非洲人的寧波人，這滿頭大汗的樣子，已經(jīng)狠狠代入了。

記者：怎么叫醒一個裝睡的人？

寧波小歪：你把他空調(diào)關(guān)了。

記者：別人曬車曬房，你曬什么？

寧波小歪：我曬黑，謝謝你！

光自黑還不夠，寧波商場更是請出《西游記》四大龍王在線求雨，笑死，果然營銷的盡頭是玄學(xué)。

更有去年杭州共聯(lián)CC大廈上的廣告大屏，也是熱到開始發(fā)瘋。

滿屏的火火火火，還是紅色字體，啊！隔著屏幕都要熱到流汗了。

再配上流汗的表情包hhhh和紅色高溫預(yù)警標志，真的是火上澆油，本來就熱，看完更想回家吹空調(diào)了。

網(wǎng)友看完也是炸了哈哈哈，覺得更熱了，不能放點清涼的嘛。

可以說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這種帶著點戲謔的表達本身很容易成為話題載體，它不像傳統(tǒng)互動那樣需要用戶付出時間成本，卻能用一句話或者一個梗點引起大眾的興趣，讓他們心甘情愿成為傳播節(jié)點。

當然，除了商場大屏文案整活，其他官方也同樣很有梗，比如之前很火的廈門樹洞，雖然是網(wǎng)友自己寫的文案，但官方卻大大方方將這些有趣的文案展示出來，何嘗不是一種接地氣的存在呢。

比如之前端午節(jié)到了，如何優(yōu)雅給大家發(fā)精美的地址。

大家有空把禮物發(fā)我一下

端午馬上就要到了

我給大家準備了精美的地址

以及五一的時候，是懂如何火上澆油，精準讓打工人破防再破防。

親親，不好意思，你的五一假期已經(jīng)結(jié)束

這邊補償您延遲3-5年退休

讓您以后多休幾次五一假期hhh

您看可以嗎

（不可以！?。。?/strong>

原本窮得挺開心的

可你一句五一去哪旅游

問的我眼淚都不知道該往哪流

還能把錢說得清新脫俗hhh

不用總說國產(chǎn)東西不好用

就比如人民幣

我就覺得很好用

我一直在用

除了廈門地鐵，之前廣州和杭州地鐵也有類似的玩法，比如杭州地鐵的《情書》留言墻，則是溫暖的表達，在情情愛愛中夾雜著雞湯。

“很感謝有你這樣的朋友，

祝未來的我們光芒萬丈”

“爺爺，我一年級畢業(yè)啦，

還考了雙百”

廣州地鐵廣告位對個人開放，笑鼠，于是就有了投簡歷、打廣告的……各種抽象操作，真的一個比一個好笑。

在信息過載的時代，公眾對信息的信任閾值不斷提高，程式化表達容易引發(fā) “這是在打官腔、走形式” 的質(zhì)疑。而 “發(fā)瘋” 式文案的 “不完美感” 恰恰成了破局點 。

這些看似“發(fā)瘋”實則幽默、夸張或者反諷的文案恰好能夠擊中年輕人的情緒點，與用戶建立平等的對話關(guān)系，而這些官方也能借此機會傳遞出到滿滿的活人氣息，更能讓公眾意識到 “官方不是冷冰冰的機器，而是和我們一樣有感知、懂情緒的‘活人’”。

畢竟，誰會不喜歡一個會整活會玩梗的官方呢。

作者 | 葉玲