鐘慧琪

2025華釜青年獎(jiǎng)水晶獎(jiǎng)得主

西安工業(yè)大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研一學(xué)生

啟程：當(dāng)命運(yùn)的邀請(qǐng)函飄來(lái)

人間四月天的西安還沾著柳絮，我的導(dǎo)師陳紅主任發(fā)來(lái)的微信信息像一片春日的蒲公英，輕輕落在屏幕上：“這個(gè)比賽很適合你?！弊鳛橥辽灵L(zhǎng)的廣東姑娘，把“極限趕稿”當(dāng)日常的新傳人，看到“2025華釜青年獎(jiǎng)×廣州酒家”24小時(shí)挑戰(zhàn)賽的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，我感覺(jué)這簡(jiǎn)直是為我量身打造的比賽！更何況，那是能近距離看見(jiàn)馬吐蘭老師的機(jī)會(huì)！

抱著去學(xué)習(xí)和“追星”的心態(tài)，我無(wú)數(shù)次給自己打氣，鼓勵(lì)自己去參加，去體驗(yàn)全程。于是我開(kāi)始了“出逃”計(jì)劃：背著電腦和滿腔膽量，從十三朝古都奔赴水鄉(xiāng)蘇州，去赴一場(chǎng)與創(chuàng)意的約會(huì)。

賽場(chǎng)：在靈感與星光之間

抵達(dá)蘇州時(shí)，我還是稀里糊涂的，這是我第一次線下參加廣告比賽。在開(kāi)幕式上，BBDO大中華區(qū)首席執(zhí)行官游寧老師的話像一把啟智的鑰匙：“世上沒(méi)有人是完全準(zhǔn)備好的?！?/p>

這句話在后來(lái)的24小時(shí)里無(wú)數(shù)次回響在我耳邊，當(dāng)我在凌晨3點(diǎn)對(duì)著空白的提案頁(yè)面抓耳撓腮時(shí)，當(dāng)我擔(dān)心創(chuàng)意不夠驚艷時(shí)，它像一顆定心丸，讓我敢把未完成的勇氣攤在桌上。

分組時(shí)我分到了TOPic & Loong 創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官龍杰琦老師的隊(duì)伍，像是拆開(kāi)一份驚喜盲盒，賽后我一直在無(wú)數(shù)次感嘆自己“命好”。分組之后龍老師在教室里給我們?cè)敿?xì)地分析了三個(gè)選題的要求和創(chuàng)作方向，給我們梳理創(chuàng)作思路，給我們充足的時(shí)間想創(chuàng)意，讓我們帶著多個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)和他交流，再根據(jù)其中的一個(gè)點(diǎn)，拓展出一條線，鋪開(kāi)一個(gè)面。

在華釜青年獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

在和龍老師交流的過(guò)程中，我能感受到他從業(yè)多年的敏銳性和洞見(jiàn)性，他會(huì)努力發(fā)掘我們創(chuàng)意的可行性，并給我們提出針對(duì)性的操作方案。他站在教室講臺(tái)上，我們圍坐在他身邊，在他的指導(dǎo)下，我的“月餅出逃”的概念從一團(tuán)模糊的星云，逐漸形成清晰的軌跡。他的每一次指點(diǎn)都精準(zhǔn)剝離冗余，讓核心創(chuàng)意水落石出。作為獨(dú)自參賽的選手，我尤其感激他“精簡(jiǎn)干練”的風(fēng)格——在分秒必爭(zhēng)的24小時(shí)里，這是最珍貴的禮物。

通宵：在修改與堅(jiān)持中重生

我很享受熬夜的過(guò)程，有一種在和閻王爺賽跑的感覺(jué)。晚上7點(diǎn)鐘的時(shí)候困意如潮水般涌來(lái)，我鬼使神差地走向了草地音樂(lè)會(huì)。真的很喜歡這樣，在草坪上和大家一起歡唱、互動(dòng)、大笑，讓我真切感受到青春的活力和魅力所在。當(dāng)和大家一起在操場(chǎng)上唱起《海闊天空》的時(shí)候，我突然覺(jué)得此刻的疲憊都有意義了，不是每個(gè)20歲的天空都如今夜這般耀眼。這場(chǎng)“不務(wù)正業(yè)”的中場(chǎng)休息，也讓我在后來(lái)的創(chuàng)作中事半功倍。

在草地音樂(lè)節(jié)

回到電腦前，我重新梳理提案邏輯，將“雙向驚喜機(jī)制”作為核心：送禮者不再是完成社交任務(wù)的“工具人”，而是可以定制月餅“出逃路線”的“驚喜策劃師”；收禮者掃碼解鎖的，也不僅僅是獎(jiǎng)品，而是一段關(guān)于廣府文化的奇遇。凌晨5點(diǎn)，提案的骨架終于成型，但總覺(jué)得缺了點(diǎn)什么。

距離提交方案還有2個(gè)小時(shí)，早上10點(diǎn)帶著我的第一版提案給龍老師看，他一針見(jiàn)血地指出：“主題不夠聚焦，沒(méi)有抓住最能打動(dòng)人心的情感內(nèi)核?！庇谑牵矣滞度氲骄o張的修改中，反復(fù)推敲每一個(gè)細(xì)節(jié)，直到提案中的每個(gè)元素都能為“尋找真心主人”這一核心服務(wù)。當(dāng)經(jīng)過(guò)多次修改后，我的提案終于得到了龍老師的肯定。比起第一版，我能明顯感受到，修改后的提案更加成熟，更加有意思，我在這個(gè)過(guò)程中學(xué)習(xí)到了許多課堂之外的知識(shí)。

謝幕：過(guò)程本身即是獎(jiǎng)賞

提案現(xiàn)場(chǎng)的緊張恍如隔世。當(dāng)主持人喊出“月餅出逃奇遇記”時(shí)，我聽(tīng)見(jiàn)自己心跳如鼓。站在臺(tái)上的五分鐘，腦海里閃過(guò)西安到蘇州的高鐵、凌晨的咖啡杯、草坪上的歌聲，直到講完下臺(tái)，我還是有些恍惚。

提案現(xiàn)場(chǎng)

前十名單公布時(shí)，我再次想起B(yǎng)BDO 大中華區(qū)首席執(zhí)行官游寧老師的話：“你只要盡力了，就沒(méi)什么好遺憾的?！?/p>

其實(shí)早在熬夜改稿時(shí)，在和龍老師頭腦風(fēng)暴時(shí)，在與大家操場(chǎng)上歡唱時(shí)，我就已經(jīng)贏了。在這24小時(shí)里，我看到了自己在壓力下的韌性，見(jiàn)證了創(chuàng)意從模糊到清晰的蛻變，更感受到了行業(yè)前輩指導(dǎo)的力量。

這場(chǎng)“大逃亡”，與其說(shuō)是比賽，不如說(shuō)是一次與自我的深度對(duì)話——它讓我明白，創(chuàng)意的價(jià)值不在于是否完美，而在于是否能觸動(dòng)人心；傳統(tǒng)的新生，不在于顛覆，而在于找到與時(shí)代對(duì)話的方式！

逃亡的終點(diǎn)，是新的起點(diǎn)

如今，回想起在蘇州的三天兩夜，一切依然歷歷在目。草坪音樂(lè)會(huì)上的歡唱、龍老師修改提案時(shí)的專注神情、獲獎(jiǎng)時(shí)大家的歡呼聲，都成為我記憶中珍貴的片段。華釜青年獎(jiǎng)，不僅是我廣告生涯的一次重要經(jīng)歷，更是我成長(zhǎng)路上的一堂必修課。它讓我懂得，作為青年創(chuàng)意人，我們肩負(fù)著讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生的使命，而這份使命的實(shí)現(xiàn)，需要我們敢于跳出舒適圈，勇于在挑戰(zhàn)中尋找靈感，更要始終保持對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)創(chuàng)意的敬畏。

下一站，我已準(zhǔn)備好再次出發(fā)。因?yàn)槲抑?，在廣告創(chuàng)意的道路上，這場(chǎng)“逃亡”永遠(yuǎn)不會(huì)停止——而每一次勇敢的嘗試，都是向著更遼闊天地中的自己靠近的一步。

文 | 西安工業(yè)大學(xué)文學(xué)院新聞與傳播專業(yè)研一學(xué)生 鐘慧琪

排版 | XG 審核 | 林瑩

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