白晝清風(fēng)拂面，夜晚涼爽宜人。

眼下，哈爾濱正以獨(dú)特的清涼魅力掀起暑期消費(fèi)熱潮：從商業(yè)綜合體的滑冰場(chǎng)到啤酒節(jié)的狂歡帳篷，從地鐵站內(nèi)拖著行李箱的游客到景區(qū)深度體驗(yàn)的親子家庭，哈爾濱順勢(shì)打造‘清涼+’多元場(chǎng)景，構(gòu)建覆蓋全時(shí)段、全齡層的消費(fèi)生態(tài)鏈。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期前兩周哈爾濱文旅消費(fèi)人次環(huán)比上漲19%；7月19日至22日地鐵客流強(qiáng)度穩(wěn)居全國(guó)第二，重點(diǎn)景區(qū)周邊車站等客流顯著增加……一場(chǎng)以“清涼經(jīng)濟(jì)”為引擎的城市消費(fèi)升級(jí)正在上演。

游客扎堆冰城消費(fèi)

城區(qū)各大商場(chǎng)是直接“受益人”

7月30日，“水果桶銷量比上月翻倍，周末每分鐘要出杯1.5杯?！蹦持醒氪蠼制放撇栾嫷觊L(zhǎng)指著不斷跳動(dòng)的訂單屏告訴記者。據(jù)監(jiān)測(cè)，該品牌7月冷飲奶茶類銷售額同比增長(zhǎng)67%，其中外賣訂單占比達(dá)七成，“線上下單+商場(chǎng)納涼”成為市民和游客的消暑新習(xí)慣。

在南崗區(qū)的一家商場(chǎng)，體感溫度8℃的室內(nèi)冰場(chǎng)傳來(lái)陣陣歡笑聲。二十幾名滑冰者中近半是親子家庭，孩子們戴著護(hù)具在冰面“蹣跚學(xué)步”，有的年輕人則表演著花式旋轉(zhuǎn)。“暑假日均客流超300人次，護(hù)具租賃量漲了3倍。”冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人李女士介紹，這里既是避暑勝地更是體育課堂。

這種親冰、親水的“冷經(jīng)濟(jì)”與“熱消費(fèi)”的結(jié)合頗具哈爾濱暑期消費(fèi)特色。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，僅暑期前兩周，哈爾濱極地公園門票銷量同比增長(zhǎng)114%。

啤酒節(jié)里的“冰火之歌”

溫差經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃夜消費(fèi)

夏日夜晚，冰城夜食、夜娛、夜購(gòu)等業(yè)態(tài)場(chǎng)景百花齊放，為市民和外地游客帶來(lái)活力四射的夏日消費(fèi)體驗(yàn)。

熱度最高的當(dāng)屬哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。游客們左手握著冰啤酒，右手觸碰著人工降雪機(jī)一定帶來(lái)的“夏日飄雪”，巨大的溫差體驗(yàn)讓廣州游客趙先生連呼“魔幻”。工作人員介紹，這種“冰雪+啤酒”的創(chuàng)意組合，使得本屆哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)運(yùn)營(yíng)半個(gè)月后累計(jì)接待游客達(dá)51.75萬(wàn)人次。

“一下班就和家人趕過(guò)來(lái)了，喝點(diǎn)冰啤酒吹吹涼風(fēng)，簡(jiǎn)直太舒服了！”市民李女士和朋友們圍坐在啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的帳篷區(qū)，桌上擺滿了各種小吃。某啤酒品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)透露，今年特別推出的小杯裝試飲套餐帶動(dòng)女性消費(fèi)者占比提升至42%。

來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)印證了這一熱潮：飛豬日前發(fā)布的《2025年暑期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，哈爾濱進(jìn)入全國(guó)避暑游熱門目的地前十，7月初，黑龍江的暑期景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)68%，其中哈爾濱冰雪大世界成了暑期最熱門景點(diǎn)之一?！吧碓谄渲小钡钠【乒?jié)如同一顆心臟，其搏動(dòng)帶動(dòng)了整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈的血流。

地鐵里的“清涼動(dòng)脈”

大客流背后的城市引力

24日中午，地鐵3號(hào)線兆麟公園站內(nèi)，北京游客何女士一家拖著行李箱研究路線圖?！肮枮I比想象中更‘立體’?！彼嬖V記者，上午去中華巴洛克閑逛，中午到中央大街吃馬迭爾冰棍，晚上要去啤酒節(jié)，全程地鐵通達(dá)，“這種清爽的暑期體驗(yàn)值得發(fā)朋友圈炫耀”。

7月19日至22日，哈爾濱地鐵線網(wǎng)客流強(qiáng)度連續(xù)位居全國(guó)第二，兆麟公園站、友誼宮站這兩個(gè)沿江車站客流較暑期前激增5成以上，“地鐵+景點(diǎn)”的串聯(lián)效應(yīng)顯著?！拔覀冃略隽酥驹阜?wù)崗，日均解答游客咨詢超200次?！辈┪镳^站工作人員說(shuō)道。

如今，哈爾濱既是“清涼驛站”也是“活力樣本”。美團(tuán)、飛豬等平臺(tái)最新報(bào)告顯示，哈爾濱已躋身全國(guó)避暑勝地前十，吸引著北京、上海等多地客源。

業(yè)內(nèi)人士指出，哈爾濱‘清涼經(jīng)濟(jì)’的啟示在于：氣候資源需要與現(xiàn)代消費(fèi)理念嫁接。其成功密碼在于三層創(chuàng)新：時(shí)空維度上，通過(guò)“白+黑”、“室內(nèi)+戶外”場(chǎng)景切換延伸消費(fèi)鏈條；文化維度上，以冰雪文化賦能夏季產(chǎn)品，打造差異化體驗(yàn)；服務(wù)維度上，地鐵、景區(qū)、商業(yè)體協(xié)同構(gòu)建便捷的清涼服務(wù)圈。

在這個(gè)夏天，冰城正以獨(dú)特的清涼魅力與澎湃活力，書寫著城市高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)答卷。

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來(lái)源丨哈爾濱日?qǐng)?bào)記者陳悅/文 劉洋/攝

編輯丨田宇陽(yáng)

責(zé)編丨郭啟迪

審核丨范思瑤

統(tǒng)籌丨 劉鵬