來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)微信綜合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、抖音集團(tuán)微信

7月30日，抖音宣布升級(jí)《抖音直播團(tuán)播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團(tuán)播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》。

在新升級(jí)的規(guī)范中，抖音明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍。同時(shí)，嚴(yán)禁過度美顏，要求直播畫面應(yīng)真實(shí)還原主播形象，避免因過度美化造成對(duì)觀眾的誤導(dǎo)。此外，對(duì)于以暗示性動(dòng)作、語言等營造低俗擦邊氛圍的行為，抖音也將進(jìn)行嚴(yán)格管控。

抖音團(tuán)播管理規(guī)范包括但不限于：

團(tuán)播場(chǎng)景下，對(duì)存在違規(guī)行為的賬號(hào)，抖音平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度實(shí)施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)乃至無限期收回直播權(quán)限等；對(duì)旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當(dāng)經(jīng)營行為的公會(huì)，將予以扣減公會(huì)健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴(yán)重的，平臺(tái)將終止合作關(guān)系。

據(jù)了解，“團(tuán)播”是指多人在同一直播間進(jìn)行舞蹈、唱歌等團(tuán)體表演的演藝直播形式。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)也創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位，包括主持人、運(yùn)鏡師、燈光師等前臺(tái)崗位以及運(yùn)營、妝造、編舞、服裝師等中臺(tái)部門。

近期，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗的報(bào)道層出不窮，擦邊團(tuán)播、低俗斗狠……成為關(guān)注焦點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)文指出， 網(wǎng)絡(luò)直播根植于虛擬世界的數(shù)字沃土中，技術(shù)賦權(quán)帶來的話語權(quán)下沉，令其在誕生之初便被深深植入“強(qiáng)娛樂性”“強(qiáng)交互性”“強(qiáng)傳播性”等基因，受到網(wǎng)友的喜愛和追捧。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也更赤裸、更直觀地暴露出其所暗藏的低俗文化與價(jià)值觀危機(jī)。

近年來，職能部門持續(xù)完善法律法規(guī)，升級(jí)治理體系，密集部署“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)、“清朗·2025年暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)等，網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣煥然一新。

然而，低俗直播仍屢禁不止。究其根源，既有“流量為王”價(jià)值觀的誤導(dǎo)，也有網(wǎng)絡(luò)黑色產(chǎn)業(yè)鏈的推波助瀾。當(dāng)擦邊團(tuán)播與低俗斗狠屢屢沖上熱搜，當(dāng)“蘿卜快了不洗泥”成為行業(yè)隱痛，網(wǎng)絡(luò)直播的治理困局暴露出更深層的命題：凈化生態(tài)不能僅靠監(jiān)管利劍，更需要平臺(tái)企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)主播從被動(dòng)合規(guī)轉(zhuǎn)向主動(dòng)共治。

構(gòu)建風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)空間，破解“整治—反彈—再整治”的循環(huán)困局，需要社會(huì)各界形成合力，這既離不開職能部門的長期作為、綜合施策，也離不開廣大用戶的積極參與。作為網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)的重要參與者、實(shí)踐者，平臺(tái)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)壓實(shí)主體責(zé)任，更新經(jīng)營理念，打破低俗路徑依賴，形成“以人為本”“流量向善”的行業(yè)發(fā)展共識(shí)。

對(duì)平臺(tái)企業(yè)來說，不能止步于做“內(nèi)容守門人”，更應(yīng)成為“生態(tài)設(shè)計(jì)師”。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提升AI審核識(shí)別能力，是平臺(tái)治理低俗內(nèi)容、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的現(xiàn)實(shí)選擇，應(yīng)積極突破審核技術(shù)瓶頸，強(qiáng)化AI的語義識(shí)別、行為預(yù)判能力，推動(dòng)審核系統(tǒng)從“關(guān)鍵詞攔截”向“多模態(tài)理解”躍遷。優(yōu)化算法推薦也是有效舉措之一，平臺(tái)企業(yè)應(yīng)重置流量分配機(jī)制，給予內(nèi)容質(zhì)量更高的分配權(quán)重，通過有力引導(dǎo)讓低俗直播失去生存空間。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播來說，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機(jī)，應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，低俗流量實(shí)為“毒糖果”，專業(yè)內(nèi)容才是“硬通貨”，應(yīng)始終不停推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、深挖內(nèi)容價(jià)值，用專業(yè)壁壘取代擦邊噱頭，以專業(yè)素養(yǎng)重塑職業(yè)尊嚴(yán)。

治理低俗直播的本質(zhì)，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)從“流量狩獵”走向價(jià)值耕耘。當(dāng)平臺(tái)用算法點(diǎn)亮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)主播用專業(yè)贏得用戶尊敬，網(wǎng)絡(luò)直播才能釋放連接千行百業(yè)的澎湃動(dòng)能。