2008年博士畢業(yè)后，我站在了人生的一個十字路口，獲得了來自海內(nèi)外多所高校的工作邀請。懷揣著對祖國的熱愛與責任感，最終選擇加入北京大學光華管理學院，開啟職業(yè)生涯的新篇章?；厥走^往，我無比慶幸自己當初的選擇，也由衷地感激學院在我成長道路上給予的信任與支持，讓我得以在光華這片沃土上不斷探索、前行，并為國家的發(fā)展貢獻綿薄之力。

學術道路: 在光華，扎根中國，走向世界

剛回國時，我對國內(nèi)學術圈尚不熟悉。是營銷學系時任系主任符國群老師引薦，幫助我結識了眾多國內(nèi)優(yōu)秀的學者，使我迅速融入學術共同體。光華營銷系當時積極參與創(chuàng)辦中文權威期刊《營銷科學學報》，并定期舉辦了亞太營銷國際學術會議等高水平學術活動，為中國營銷學科的發(fā)展奠定了堅實基礎。

此后，在彭泗清老師、蘇萌老師、徐菁老師、張影老師、沈俏蔚老師、劉宏舉老師、厲行老師等多位系領導的努力下，營銷學系始終保持著濃厚的學術氛圍與傳承精神。在學院領導的大力支持下，我們在營銷模型、消費者行為和營銷戰(zhàn)略三大方向持續(xù)深耕，形成具有國際影響力的學術高地。能夠與這樣一群志同道合的同事共事，我倍感榮幸，也從他們那里汲取了許多寶貴的學術思想與研究方法。

依托光華提供的廣闊平臺，我的營銷戰(zhàn)略研究，尤其是營銷領導力研究得到了很好的支持和發(fā)展。通過對半導體行業(yè)高管團隊的深入調(diào)研，我創(chuàng)新性地將營銷戰(zhàn)略與領導力理論相結合，開辟了高科技企業(yè)市場策略研究的新路徑。最初的研究基于西方理論框架，但隨著對中國文化與制度環(huán)境的理解不斷加深，我也逐步轉向構建更具本土適應性的管理理論。

光華匯聚了全國最優(yōu)秀的學生與企業(yè)家，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源和大量高質(zhì)量的行業(yè)數(shù)據(jù)，為我的研究提供了堅實支撐。正是這些資源，讓我得以關注數(shù)字醫(yī)療健康、專精特新等新興領域的現(xiàn)實問題，并參與多個商業(yè)案例與課題研究。這些努力不僅使我的研究更加貼近中國實踐，也為我?guī)砹巳碌囊暯桥c理論框架。

此外，學院高度重視跨學科融合，倡導以經(jīng)濟學、管理學、心理學等多元視角理解復雜的營銷問題。這種開放包容的學術生態(tài)，極大地提升了我們的研究深度、擴展了認知廣度。

教學生涯: 立德樹人，薪火相傳

初登講臺時，我有幸得到系里多位資深教師，如涂平老師、何志毅老師、王建國老師、張紅霞老師、江明華老師等的悉心指導。前幾位老師現(xiàn)在都已光榮退休?；厥淄?，倍感時光荏苒、情誼彌珍。他們以深厚的學術造詣和高尚的師者風范，為我樹立了榜樣。這些老師身上所體現(xiàn)出的北大精神與光華氣質(zhì)，深深地影響了我對教育的理解，也堅定了我“立德樹人”的信念——教育不僅是知識的傳授，更是人格的塑造、能力的培育與思維的啟迪。 正是他們的言傳身教，讓我在教學之路上始終秉持育人初心，不斷追求更高的教育理想。

因此，在教學實踐中，我始終堅持將最新的研究成果與本土實踐案例融入課堂，鼓勵學生積極思考、勇于表達，激發(fā)他們的學習熱情與批判性思維。秉持問題導向的教學理念，我注重“講好中國故事”，編著教材《網(wǎng)絡營銷：中國模式和新思維》，系統(tǒng)梳理中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展脈絡與理論創(chuàng)新。

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《網(wǎng)絡營銷：中國模式和新思維》

ISBN 978-7-301-33074-6/F713.365.2

王銳 著

我始終堅信，教育的意義不僅在于知識的傳授，更在于引導學生立足中國實際，以理論回應現(xiàn)實問題，把論文寫在祖國發(fā)展的大地上，成長為真正具有家國情懷與全球視野的新時代管理人才。

我心中的光華: 感恩同行，共赴未來

在光華的這些年里，我見證了無數(shù)光輝時刻。從人才培養(yǎng)到學術創(chuàng)新，從社會服務到國際交流，光華始終秉持“創(chuàng)造管理知識，培養(yǎng)商界領袖，推動社會進步”的使命，砥礪前行。

值此光華四十周年院慶之際，我滿懷感恩之情，感謝學院給予我成長的空間與信任，感謝每一位同仁的支持與陪伴。每年畢業(yè)季，學生們帶著收獲與夢想步入社會，他們和我分享成長點滴的那一刻，總能讓我感受到教育的力量與意義。

歲月不居，時節(jié)如流。愿光華在未來繼續(xù)綻放光芒，為中國的經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻更大的智慧與力量；愿每一位光華人都能懷揣夢想，敢當前行，共創(chuàng)更加輝煌的明天!

祝愿光華管理學院四十周年生日快樂! 愿未來之路，繁花似錦，灼灼光華!

摘自：《因思想 而光華——北京大學光華管理學院四十周年紀實》（預計2025年10月出版）