當(dāng)前，城市商業(yè)體的價(jià)值正迎來新一輪重估。作為央企中糧集團(tuán)旗下商業(yè)平臺(tái)，中糧大悅城控股堅(jiān)定以“運(yùn)營(yíng)力”為核心驅(qū)動(dòng)，持續(xù)拓展高質(zhì)量消費(fèi)場(chǎng)景。今夏，各地大悅城通過創(chuàng)意場(chǎng)景重構(gòu)、夜間經(jīng)濟(jì)激活與親子療愈空間打造，持續(xù)釋放項(xiàng)目能級(jí)與城市熱度，構(gòu)建出了獨(dú)具辨識(shí)度的“夏日經(jīng)濟(jì)樣本”。

據(jù)悉，大悅城控股商業(yè)6月全國(guó)銷售額同比提升約29%，多個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)下客流與銷售新高，在提振消費(fèi)信心、穩(wěn)固城市商業(yè)底盤方面展現(xiàn)出顯著成效。

屋頂夜經(jīng)濟(jì)成新增長(zhǎng)極

上海靜安大悅城的“夜食天臺(tái)”近日徹夜通明、煙火氣滿滿，已成為滬上夜經(jīng)濟(jì)新標(biāo)桿。2025年項(xiàng)目煥新升級(jí)，營(yíng)業(yè)至凌晨3點(diǎn)的“夜食天臺(tái)”引入11家熱門餐飲，搭配摩天輪夜景與Live演出，打造“餐飲+娛樂+景觀 ”三維體驗(yàn)。靜安大悅城打造了專屬夜間通道和晚9點(diǎn)后免費(fèi)停車服務(wù)，精準(zhǔn)解決都市夜歸人痛點(diǎn)；項(xiàng)目南座配套影院、KTV、密室等同步營(yíng)業(yè)至凌晨，滿足吃喝玩樂的多種需求，讓夜經(jīng)濟(jì)的魅力持續(xù)升溫。 更高品質(zhì)的食品安全及服務(wù)質(zhì)量、更加便利的出行保障、獨(dú)一無二的特色夜景，讓靜安大悅城吸引了更多的年輕客群與城市白領(lǐng)。據(jù)中糧大悅城發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“夜食天臺(tái)”2025年上半年銷售突破4500萬元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

當(dāng)人聲鼎沸的天臺(tái)融入每一個(gè)夜晚，總能讓燈火輝映的城市更加生動(dòng)。1200公里外的西安大悅城，南區(qū)天臺(tái)打造出常態(tài)化自策天臺(tái)市集品牌，“空中樂園”變身青年社交據(jù)點(diǎn)，既為消費(fèi)者提供了逃離地面喧囂的“微度假”體驗(yàn)，又解鎖了商業(yè)綜合體的垂直空間價(jià)值。長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月的“UP青年生活季”集結(jié)40余個(gè)創(chuàng)意攤位，夜間演出與互動(dòng)、地標(biāo)打卡、公益行動(dòng)、在地文化等多類型活動(dòng)穿插結(jié)合。市民薛女士邊俯瞰大雁塔夜景邊感嘆：“落日后音樂會(huì)配上精釀啤酒，這才是西安夏夜的正確打開方式。”商場(chǎng)四層業(yè)態(tài)同步延至凌晨?jī)牲c(diǎn)，形成商業(yè)垂直空間價(jià)值新樣本。

親水體驗(yàn)構(gòu)筑城市清涼據(jù)點(diǎn)

高溫之下，親水項(xiàng)目成為流量密碼，大悅城巧妙利用廣場(chǎng)、樓梯等公共空間，打造強(qiáng)互動(dòng)、趣味十足的親水項(xiàng)目，快速聚攏家庭及年輕客群。

盛夏7月，成都大悅城創(chuàng)新性地將潮汐廣場(chǎng)至翡翠廣場(chǎng)的大樓梯改造為長(zhǎng)達(dá)26米的超大“劃水”滑梯，為廣大市民帶來身體與精神的雙重“沖浪”體驗(yàn)，成為商場(chǎng)核心動(dòng)線上的清涼焦點(diǎn)。這不僅是一次物理空間的革新，更是一場(chǎng)引領(lǐng)城市消暑風(fēng)尚的場(chǎng)景“革命”。成都大悅城暑假“夏日浪人節(jié)”開啟以來，首個(gè)周末客流環(huán)比提升24%、同比2024年暑期上升7.5%，成功將公共空間轉(zhuǎn)化為情感連接點(diǎn)，為城市夏日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃動(dòng)能與無限可能。

為積極響應(yīng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季建設(shè)號(hào)召，上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城與國(guó)內(nèi)知名水景設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)跨界聯(lián)合打造“綠洲快閃水樂園”，試運(yùn)營(yíng)期間日均接待家庭超280組，成為今夏滬上親子消暑新地標(biāo)。同時(shí)，項(xiàng)目聯(lián)合云南省民族學(xué)會(huì)落地上海首屆官方認(rèn)證的“東方狂歡潑水節(jié)”，水花四濺中非遺文化、體育娛樂與消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，周末兩日客流超6萬人。

地域文化賦能“冰經(jīng)濟(jì)”

“民以食為天”，大悅城深挖地域飲食文化，將傳統(tǒng)消暑美食升級(jí)為文化集聚活動(dòng)，通過場(chǎng)景營(yíng)造、社交互動(dòng)及跨界創(chuàng)新，打造現(xiàn)象級(jí)文旅打卡地，吸引跨區(qū)域消費(fèi)。

6月底至7月初，天津大悅城南馬路戶外廣場(chǎng)排起百米長(zhǎng)隊(duì)，“首屆刨冰節(jié)”清爽啟幕，聚集津門本土超60家大熱門刨冰、特飲、特色小吃、文創(chuàng)品牌。特色冰品還原傳統(tǒng)工藝，老師傅搖動(dòng)刨冰機(jī)的嘎吱聲里，“半碗果料”“靈魂澆汁兒”等本土特色喚醒城市記憶。活動(dòng)首日即登頂熱搜，天津大悅城三日內(nèi)吸引49萬客流，更帶動(dòng)京津冀跨城消費(fèi)、充分激發(fā)城市消費(fèi)潛力。寵物友好專區(qū)的創(chuàng)新設(shè)置亦成為亮點(diǎn)，讓家里的“毛孩子”也能吃上定制冰品。

身處南國(guó)的三亞大悅城則創(chuàng)新推出“夏日Chill冰節(jié)-趁熱鑿冰”活動(dòng)。7月5—6日，內(nèi)含新鮮水果、冰淇淋、清涼飲品的巨型冰塊亮相商場(chǎng)，邀請(qǐng)顧客現(xiàn)場(chǎng)使用安全工具進(jìn)行鑿冰挑戰(zhàn)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)鑿出的禮品即可全部帶走；除此之外還有限時(shí)泡泡雨、海島尋寶池等體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍極其熱烈歡快，顧客李先生揮錘十分鐘挖出好幾支雪糕：“比單純購(gòu)物解壓多了！”活動(dòng)期間該區(qū)域客流滯留時(shí)長(zhǎng)較平時(shí)顯著增長(zhǎng)，“趁熱鑿冰”成為熱帶海濱城市的特色消暑活動(dòng)。

“松弛感”為夏日降溫

大悅城敏銳捕捉都市人群對(duì)“松弛感”的心理需求，通過藝術(shù)IP、主題市集、音樂活動(dòng)等營(yíng)造治愈系社交空間，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)與品牌認(rèn)同。

傳遞情緒價(jià)值的場(chǎng)景設(shè)計(jì)成為今夏亮點(diǎn)。廈門大悅城西廣場(chǎng)上，5米高的治愈系IP“松仔”隨風(fēng)輕擺，結(jié)合閩南屬地特色的祈福文創(chuàng)等業(yè)態(tài)構(gòu)建“壓力釋放－情緒治愈”體驗(yàn)鏈。7月更推出“職場(chǎng)急救夜”，融合“微醺放映廳&松弛Live”，為年輕職場(chǎng)人提供下班后的解壓港灣。武漢大悅城則推出“夏日清涼市集”及貫穿7月每周末的“下班了音樂節(jié)”，通過市集逛買、美食享受、音樂熏陶和輕松氛圍營(yíng)造，為周邊社區(qū)居民及消費(fèi)者打造一個(gè)“好逛好吃好拍”的清涼休閑據(jù)點(diǎn)。

夏日親子療愈體驗(yàn)同樣熱度攀升。重慶大悅城“膨脹動(dòng)物園2.0”煥新啟幕，融合海洋球池、充氣城堡等九大主題游樂區(qū)，為家庭客群打造都市消暑休閑新場(chǎng)景。開園當(dāng)日即吸引逾3000組家庭體驗(yàn)清涼互動(dòng)，帶動(dòng)客流同比顯著攀升超30%；首周門票售出超6000張，彰顯治愈系親子空間對(duì)夏日消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)。

今夏，大悅城的“消暑”實(shí)踐成效顯著，多個(gè)項(xiàng)目客流同比激增，特色活動(dòng)均獲得超高人氣與口碑，不僅為市民提供消暑新選擇，更以創(chuàng)新業(yè)態(tài)拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)增長(zhǎng)。通過打破時(shí)空限制、復(fù)合多元業(yè)態(tài)、深植在地文化，商業(yè)體超越單純的商品交易場(chǎng)所，進(jìn)化為滿足消費(fèi)者情感需求與社交體驗(yàn)的“第三空間”。 隨著暑期消費(fèi)季進(jìn)入高峰，中糧大悅城的“清涼經(jīng)濟(jì)學(xué)”不僅提升了自身競(jìng)爭(zhēng)力，更以創(chuàng)新姿態(tài)為城市夏日經(jīng)濟(jì)注入了澎湃活力，也為行業(yè)提供了可借鑒的范本。