國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、國(guó)家廣播電視總局四部門聯(lián)合發(fā)布的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》），自9月1日起正式施行。《辦法》明確所有AI生成的文字、圖片、視頻等內(nèi)容都要“亮明身份”。

《辦法》明確，人工智能生成合成內(nèi)容是指利用人工智能技術(shù)生成、合成的文本、圖片、音頻、視頻、虛擬場(chǎng)景等信息。人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)包括顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。平臺(tái)在服務(wù)提供者的內(nèi)容上架或上線時(shí)要進(jìn)行審核，核驗(yàn)生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，對(duì)未標(biāo)識(shí)或疑似生成內(nèi)容要添加風(fēng)險(xiǎn)提示，從而在傳播端阻斷虛假信息擴(kuò)散。

澎湃新聞?dòng)浾哒戆l(fā)現(xiàn)，包括騰訊、抖音、快手、B站、DeepSeek等平臺(tái)均對(duì)上述《辦法》出臺(tái)細(xì)化規(guī)則。

9月1日，抖音發(fā)布《關(guān)于升級(jí)AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能的公告》，進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)上的AI內(nèi)容創(chuàng)作與傳播?！豆妗凤@示，抖音已上線兩項(xiàng)核心功能：一是AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，協(xié)助創(chuàng)作者為AI內(nèi)容添加提示標(biāo)識(shí)，方便用戶辨別；二是AI內(nèi)容元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)讀寫(xiě)功能，可識(shí)別并寫(xiě)入AI內(nèi)容的元數(shù)據(jù)信息，為內(nèi)容溯源提供技術(shù)支撐。

若創(chuàng)作者未主動(dòng)添加標(biāo)識(shí)，抖音將輔助添加標(biāo)識(shí)說(shuō)明。一方面，平臺(tái)會(huì)運(yùn)用技術(shù)手段檢測(cè)疑似使用AIGC技術(shù)生成的內(nèi)容，并為其添加“疑似使用了AI生成技術(shù)，請(qǐng)謹(jǐn)慎甄別”的標(biāo)識(shí)。另一方面，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，AIGC技術(shù)服務(wù)提供者在生成AI內(nèi)容時(shí)，需在元數(shù)據(jù)中添加隱式標(biāo)識(shí)。當(dāng)創(chuàng)作者在抖音發(fā)布此類內(nèi)容時(shí)，如抖音核驗(yàn)出內(nèi)容元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)信息，將在作品頁(yè)面添加“作品含 AI 生成內(nèi)容”的標(biāo)識(shí)。

8月31日，騰訊發(fā)布公告稱，據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》要求，平臺(tái)應(yīng)對(duì)AI生成合成內(nèi)容添加顯式標(biāo)識(shí)和隱式標(biāo)識(shí)。為保障用戶信息獲取的透明度與可信度，平臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容識(shí)別能力。用戶通過(guò)平臺(tái)獲取的AI生成合成內(nèi)容，可能帶有顯式標(biāo)識(shí)或隱式標(biāo)識(shí)。平臺(tái)也會(huì)對(duì)可能是AI生成合成的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)提示，以便用戶清晰辨識(shí)。

依據(jù)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》規(guī)定，用戶在發(fā)布或傳播AI生成合成內(nèi)容時(shí)，不得以任何方式刪除、篡改、偽造或隱匿平臺(tái)添加的AI標(biāo)識(shí)。同時(shí)不得利用AI技術(shù)制作傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動(dòng)。對(duì)于違反法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)范的行為，平臺(tái)將視違規(guī)情況進(jìn)行處罰。

8月29日，據(jù)B站公告，在行業(yè)主管部門指導(dǎo)下，不斷升級(jí)完善站內(nèi)AI相關(guān)的內(nèi)容治理水平和管控能力，積極落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》各項(xiàng)要求，推出AI生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)功能，幫助大家更便捷地區(qū)分內(nèi)容是否涉及AI生成。

B站站內(nèi)已在投稿側(cè)提供標(biāo)識(shí)選項(xiàng)，UP主可以在運(yùn)用AI技術(shù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)快捷進(jìn)行自主聲明。站內(nèi)在投稿時(shí)，可通過(guò)發(fā)布界面點(diǎn)擊【創(chuàng)作聲明】選擇【該視頻使用人工智能合成技術(shù)】添加標(biāo)識(shí)。站內(nèi)會(huì)對(duì)于未主動(dòng)聲明的AI生成合成內(nèi)容，依據(jù)法律法規(guī)要求，按照社區(qū)規(guī)則添加標(biāo)識(shí)，用戶不得惡意篡改、隱匿相關(guān)標(biāo)識(shí)。下一步，站內(nèi)將持續(xù)落實(shí)標(biāo)識(shí)相關(guān)工作，優(yōu)化AI治理鏈路，營(yíng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

快手公告稱，已上線人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)和用戶主動(dòng)聲明功能：首先會(huì)在平臺(tái)AI生成的內(nèi)容中添加“AI生成”顯式標(biāo)識(shí)、以及嵌入文件元數(shù)據(jù)中的隱式標(biāo)識(shí)；其次，在發(fā)布或傳播明確由AI生成的內(nèi)容或被平臺(tái)檢測(cè)為疑似AI的內(nèi)容時(shí)，會(huì)在內(nèi)容周邊進(jìn)行顯著提示。

快手方面表示，平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者按照國(guó)家法律規(guī)定和平臺(tái)規(guī)則，準(zhǔn)確、規(guī)范標(biāo)注AI內(nèi)容。同時(shí)不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿平臺(tái)已標(biāo)注的生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得為他人實(shí)施上述惡意行為提供工具或者服務(wù)，不得通過(guò)不正當(dāng)標(biāo)識(shí)手段損害他人合法權(quán)益。對(duì)于違反國(guó)家法律規(guī)定及平臺(tái)相關(guān)規(guī)則的作品，以及惡意標(biāo)注等違規(guī)行為，平臺(tái)將按照社區(qū)規(guī)則進(jìn)行處置。

9月1日，DeepSeek公告稱，為貫徹落實(shí)《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》（2025年9月1日起施行）及《網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)方法》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，防止AI生成內(nèi)容可能引發(fā)的公眾混淆、誤認(rèn)以及信息失實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)，DeepSeek已在平臺(tái)內(nèi)對(duì)AI生成合成內(nèi)容添加標(biāo)識(shí)，并明確提醒用戶相關(guān)內(nèi)容由AI生成。用戶不得惡意刪除、篡改、偽造、隱匿此類生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)，不得利用AI制作、傳播虛假信息、侵權(quán)信息以及從事任何違法違規(guī)活動(dòng)。

同時(shí)已發(fā)布《模型原理與訓(xùn)練方法說(shuō)明》，對(duì)模型的基本原理、訓(xùn)練數(shù)據(jù)及內(nèi)容生成機(jī)制予以說(shuō)明，以幫助用戶更全面地理解AI技術(shù)、合理使用 DeepSeek 相關(guān)服務(wù)，切實(shí)保障用戶的知情權(quán)和控制權(quán)，防范因誤用或不當(dāng)使用可能帶來(lái)的各類風(fēng)險(xiǎn)。