8月1日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合國(guó)家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》（下稱“通知”），就賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證、賬號(hào)資質(zhì)信息、醫(yī)療科普信息來源、資質(zhì)核驗(yàn)、專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)行為等方面進(jìn)行規(guī)范，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告，嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號(hào)。

《通知》指出，醫(yī)療科普行為是以提高公眾的醫(yī)學(xué)健康科學(xué)素養(yǎng)為目的，通過文字、圖片、音視頻等形式，生產(chǎn)傳播預(yù)防或治療疾病等相關(guān)知識(shí)的行為。通過規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普信息發(fā)布傳播行為，能進(jìn)一步提升“自媒體”規(guī)范開展醫(yī)療科普行為意識(shí)，支持專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容生產(chǎn)傳播，并防范虛假醫(yī)療科普信息誤導(dǎo)公眾。

近兩年來，醫(yī)生科普在網(wǎng)絡(luò)上盛行，但對(duì)醫(yī)生的資質(zhì)認(rèn)證、傳播內(nèi)容的監(jiān)管等方面仍有待進(jìn)一步規(guī)范。

在上個(gè)月國(guó)家衛(wèi)健委召開的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，衛(wèi)健委新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示，國(guó)家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。

他還表示，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價(jià)開藥；還有的通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財(cái)牟利。

第一財(cái)經(jīng)了解到，目前包括小紅書、B站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在大力推廣醫(yī)生科普。近期，這些平臺(tái)已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)生賬號(hào)資質(zhì)的審核。據(jù)正在申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)的一位軍區(qū)醫(yī)院主任醫(yī)師向第一財(cái)經(jīng)記者介紹稱，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的審核相當(dāng)嚴(yán)格，需要院辦開具同意醫(yī)生開設(shè)賬號(hào)的知情證明材料，并上傳相關(guān)醫(yī)生完整的資質(zhì)證明，以及相關(guān)科室負(fù)責(zé)人及醫(yī)院的蓋章。

根據(jù)最新的《通知》規(guī)定，對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，應(yīng)劃分醫(yī)師（中西醫(yī)）、護(hù)士、藥學(xué)技術(shù)人員、醫(yī)技人員、科研人員等類型，分類核查醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、護(hù)士執(zhí)業(yè)證、衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)資格證（藥學(xué)）等資質(zhì)證件，醫(yī)療機(jī)構(gòu)出具的在職證明（具體到科室）等材料。

《通知》還強(qiáng)調(diào)，應(yīng)嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來源，對(duì)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)。如果是引用轉(zhuǎn)載專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容、引用醫(yī)療安全等舊聞舊事、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情、借助人工智能技術(shù)生成合成醫(yī)療科普信息、分享傳播真實(shí)健康經(jīng)歷的，需嚴(yán)格標(biāo)注信息來源或生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)。

針對(duì)一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”直播帶貨的行為，《通知》明確，嚴(yán)禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)明確告知“自媒體”賬號(hào)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)的，不得在同一頁(yè)面或者同時(shí)出現(xiàn)相關(guān)醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者地址、聯(lián)系方式、購(gòu)物鏈接等內(nèi)容。

為規(guī)范醫(yī)務(wù)人員網(wǎng)絡(luò)科普行為，上海早在今年3月在全國(guó)率先推出《互聯(lián)網(wǎng)健康科普禁止性行為清單》，通過劃定9類禁止性規(guī)定，明確禁止誤導(dǎo)性診療建議、夸大療效宣傳等行為，為醫(yī)療科普內(nèi)容立規(guī)矩、樹標(biāo)準(zhǔn)。

“整治醫(yī)療科普亂象的做法值得鼓勵(lì)，現(xiàn)在很多人的科普太不專業(yè)，甚至是誤導(dǎo)。”一位正在進(jìn)行科普推廣的主任專家對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“我認(rèn)為應(yīng)該把真正跟國(guó)際接軌的、跟學(xué)術(shù)相結(jié)合的知識(shí)用科普的方式讓老百姓知道?！?/p>

另一方面，近年來科普也是各大醫(yī)院醫(yī)生晉升職稱的指標(biāo)之一。一位上海大型三甲醫(yī)院副主任醫(yī)師向第一財(cái)經(jīng)記者透露，其所在醫(yī)院晉升職稱的標(biāo)準(zhǔn)包括科普成果，類型覆蓋文章、專著、作品及課題，“自媒體”科普并不涵蓋在內(nèi)。