來(lái)源： 信網(wǎng) 責(zé)編：陸云琦 2025-08-01 20:40:18

青島啤酒博物館作為國(guó)家一級(jí)博物館、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國(guó)工業(yè)旅游示范基地、全國(guó)科普教育基地、全國(guó)十佳文化遺產(chǎn)旅游案例、國(guó)家文化和科技融合示范基地，是中國(guó)第一個(gè)專業(yè)啤酒博物館，也是國(guó)際上享有盛譽(yù)的啤酒文化展示中心之一。青島啤酒博物館以青島啤酒百年老廠房、老設(shè)備為基礎(chǔ)，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，用詳實(shí)的史料，展示了青島啤酒和中國(guó)啤酒工業(yè)的發(fā)展歷程，反映了青島乃至中國(guó)的工業(yè)文化和歷史變遷。

青島啤酒博物館將傳統(tǒng)工業(yè)旅游與現(xiàn)代文化、娛樂(lè)、消費(fèi)等多元素融合，打造了一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)。打造《覺(jué)醒的釀造師》《金色奇妙夜》等劇游、夜游產(chǎn)品；布局烘焙、茶飲行業(yè)，打造“膨脹酵主”啤酒酵母面包品牌店和“茶愉久”啤酒茶飲主題店，首創(chuàng)“啤咔冰”啤酒口味冰激凌品牌。作為青島時(shí)尚夜生活的“新地標(biāo)”，升級(jí)1903時(shí)尚餐吧，并結(jié)合城市更新，打造“中山路壹號(hào)·傳奇Club”“1903青島酒館MIX·里院淘醉”等啤酒與文旅融合業(yè)態(tài)。為城市文化和時(shí)尚消費(fèi)提供新的聚集地，展現(xiàn)青島啤酒品牌在文化和旅游領(lǐng)域的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)活力。

青島啤酒博物館于2003年8月15日青島啤酒百年華誕之日正式開(kāi)館，座落在青島啤酒的發(fā)源地——登州路56號(hào)，館內(nèi)展出面積為7000多平方米，共分為百年歷史和文化、生產(chǎn)工藝、多功能區(qū)3個(gè)參觀游覽區(qū)域，各展區(qū)主題特色鮮明，館內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)備完備、組織架構(gòu)完善、經(jīng)營(yíng)管理良好、工業(yè)特色鮮明，具有明確的產(chǎn)業(yè)定位和成熟的運(yùn)營(yíng)模式。在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)等方面具有示范和引領(lǐng)作用。

近年來(lái)，青島啤酒博物館不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，將傳統(tǒng)工業(yè)旅游與現(xiàn)代體驗(yàn)、文化、娛樂(lè)、消費(fèi)等多元素融合，打造了一系列創(chuàng)新的業(yè)務(wù)形態(tài)，不斷延伸經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，持續(xù)構(gòu)建“魅力文旅、時(shí)尚生活”生態(tài)圈，逐漸形成場(chǎng)景、情景和意境融合發(fā)展的生態(tài)模式。

自2003年開(kāi)館，青島啤酒博物館累計(jì)接待游客1500萬(wàn)人次，2024年接待游客180萬(wàn)人次，連續(xù)多年經(jīng)營(yíng)收入保持2位數(shù)以上增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

青島啤酒博物館始終以消費(fèi)者感受為中心進(jìn)行創(chuàng)新變革，充分滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者需求，不斷升級(jí)品牌沉浸式體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌的魅力感知度。品牌全年曝光超10億人次，最高單事件傳播超1億，其中，青島啤酒博物館MBI指數(shù)位列全國(guó)AAAA景區(qū)前百?gòu)?qiáng)，品牌價(jià)值達(dá)422.03億，連續(xù)11年引領(lǐng)工業(yè)旅游最高價(jià)值，蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。文/記者 耿潤(rùn)

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