進入暑期以來，手機、相機、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品消費持續(xù)走高。市場銷售具體情況如何、呈現(xiàn)哪些新特點？記者走進多地數(shù)碼城，感受消費電子市場的夏日活力。

7月28日，顧客在長春市歐亞商都家用電器商場選購商品。新華社記者王帆 攝

位于吉林長春市中心的歐亞商都家用電器商場內(nèi)，記者看到，不少學生在家長陪同下挑選手機、筆記本電腦等電子產(chǎn)品。“每年高考結(jié)束后，數(shù)碼產(chǎn)品都會迎來銷售高峰。今年在國補政策的提振下，銷售更旺?！睔W亞商都華為專賣店店長周佳鋒說，門店在國補政策基礎上，還推出特價商品，加大促銷優(yōu)惠力度，再疊加商場消費券等，進一步激發(fā)了消費者購買需求。

歐亞商都家用電器商場經(jīng)理蔣斌介紹，暑期以來，商場3C數(shù)碼類產(chǎn)品銷售額同比增長25%?！?月我們還會舉辦促銷活動，尤其是針對年輕人推出系列優(yōu)惠舉措，預計數(shù)碼產(chǎn)品將迎來新一輪銷售高峰?！?/p>

“考后經(jīng)濟”潛能持續(xù)釋放、優(yōu)惠促銷政策加碼，推動暑期消費電子市場“熱力”全開。

在安徽合肥蜀山區(qū)京東MALL，前來咨詢國補政策的消費者絡繹不絕?！皣a政策對數(shù)碼消費的拉動作用非常明顯?！焙戏适裆絽^(qū)京東MALL負責人鄭輝表示，國補覆蓋手機、平板、智能手表等品類，最高可省500元，有效激發(fā)了消費者換新需求，帶動了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售。

不僅在線下，暑期里線上電商平臺同樣出臺多項優(yōu)惠政策。記者了解到，為助力用戶低價換新3C數(shù)碼裝備，京東在暑期開啟“3C數(shù)碼放暑價”系列促銷活動，疊加以舊換新補貼，部分商品可低至4折起，完成認證的學生用戶還能享專屬的教育優(yōu)惠。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，7月以來，多類數(shù)碼電子產(chǎn)品迎來銷售旺季，銷量增長顯著。其中筆記本電腦銷量同比激增80%以上，智能手環(huán)銷量同比增長36%，學習機、數(shù)碼相機銷量同比增長均超20%。

銷售火熱背后，一些新特征、新趨勢也逐步顯現(xiàn)。

產(chǎn)品升級向“智”向“新”。在北京朝陽區(qū)的一家手機店內(nèi)，李女士正在選購一款折疊屏手機?！癆I同傳能解決我出國旅游的語言障礙，智能影像讓旅拍更出片?！彼嬖V記者，搭載了AI技術(shù)的手機更懂消費者心思，只需要簡單的指令就能完成復雜的工作任務。

人工智能學習機熱銷、AI大模型賦能手機成為“生活搭子”……科方得智庫研究負責人張新原認為，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，消費電子產(chǎn)品將成為AI算法應用的重要載體，這些新技術(shù)的廣泛應用將極大改變消費者對于消費電子產(chǎn)品的使用習慣或需求。

新場景不斷激發(fā)新需求。隨著夏日音樂節(jié)、演唱會、賽事等文旅活動持續(xù)火爆，“拍清頭發(fā)絲、抓住微表情”的場景需求，成為觀眾升級“拍照神器”的動力。蘇寧易購消費電子商品事業(yè)部副總裁馮錦說，高倍光學變焦手機等產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)明顯上升趨勢，近期該品類銷量同比增長超2倍。

暑假期間，兒童安全備受關(guān)注，也拉動相關(guān)產(chǎn)品的銷量。在廣東廣州番禺天河城，一家vivo門店店長鄭卓介紹，該店一款兒童智能手表定位精準，能顯示具體樓層，當孩子摔倒或靠近水域時，會給家長發(fā)出提醒，還能監(jiān)測血氧、心率、睡眠，甚至記錄全天心情等。“放暑假以來，這款兒童智能手表很暢銷?！编嵶空f，這一個月來，店里已經(jīng)賣出兒童智能手表近30塊。

值得關(guān)注的是，隨著生活觀念和消費理念的更新，游戲設備正逐漸擺脫“耽誤學習”的刻板印象，成為親子互動和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年暑期98英寸及以上大屏電視銷量同比增長72%，“大屏電視+游戲機+游戲周邊”套購訂單增長超一倍。

從剛性需求驅(qū)動到促銷政策激勵，多重因素催生了當前消費電子市場火熱，而供需兩端向品質(zhì)化、個性化升級，也將推動這股消費熱潮持續(xù)升溫。