脫口秀票房增速領(lǐng)跑，女性觀眾占比達(dá)68.8%、劇場(chǎng)類演出票房收入超54億元……8月4日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2025年上半年劇場(chǎng)演出消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在16.05萬(wàn)場(chǎng)劇場(chǎng)演出創(chuàng)造的54.02億元票房中，話劇穩(wěn)居品類榜首，音樂劇、舞劇等藝術(shù)門類齊頭并進(jìn)，而社交媒體互動(dòng)與口碑傳播正成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

脫口秀則成為演出市場(chǎng)最大的"黑馬"。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，脫口秀演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)54.1%，票房同比增長(zhǎng)134.9%，成為僅次于話劇的第二大演出品類。這一增長(zhǎng)主要得益于脫口秀從傳統(tǒng)的小劇場(chǎng)、酒吧演出向?qū)I(yè)劇場(chǎng)的大規(guī)模遷移。

此外，脫口秀的社交屬性也使其成為年輕人的娛樂剛需。消費(fèi)者于娟告訴北京商報(bào)記者："看脫口秀不僅是娛樂，也是一種社交方式。我和朋友經(jīng)常約著一起看演出，結(jié)束后還會(huì)討論段子，甚至在平時(shí)的聊天中還會(huì)用到一些搞笑的梗。"

盡管脫口秀增長(zhǎng)迅猛，話劇仍以穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)占據(jù)票房首位。2025年上半年，話劇演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)16%，票房同比增長(zhǎng)3%?！冻鲴R》《戲臺(tái)》《太白金星有點(diǎn)煩》等作品憑借扎實(shí)的劇本和演員表現(xiàn)，成為市場(chǎng)熱門。

《報(bào)告》顯示，劇場(chǎng)演出購(gòu)票觀眾中女性占比高達(dá)68.8%，較2024年同期微增0.7%。這一趨勢(shì)在音樂劇、舞劇、沉浸式戲劇及兒童劇中尤為明顯，女性觀眾比例普遍超過(guò)平均水平。

"好的沉浸式體驗(yàn)是故事情節(jié)體驗(yàn)、故事場(chǎng)景體驗(yàn)、角色扮演體驗(yàn)、角色互動(dòng)體驗(yàn)、技術(shù)呈現(xiàn)效果體驗(yàn)的結(jié)合。"北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰認(rèn)為，今后沉浸式戲劇應(yīng)更加重視沉浸式和交互式的一體化。

與此同時(shí)，音樂劇和舞劇也呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。音樂劇票房同比增長(zhǎng)15.1%，原創(chuàng)作品如《錦衣衛(wèi)之刀與花》《趙氏孤兒》引發(fā)觀演熱潮，而國(guó)際經(jīng)典劇目《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》的巡演也吸引了大量觀眾。舞劇方面，《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《天工開物》等精品劇目持續(xù)發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)作用，推動(dòng)傳統(tǒng)文化破圈傳播。

《報(bào)告》指出，劇場(chǎng)演出的推廣方式正在發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)廣告投放的效果逐漸減弱，而社交媒體的"種草"、劇評(píng)分享及線上互動(dòng)成為影響觀眾購(gòu)票決策的關(guān)鍵因素。

此外，線上線下的聯(lián)動(dòng)也增強(qiáng)了觀眾的參與感。例如，音樂劇《SIX》通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、微博話題互動(dòng)等方式，成功將線上流量轉(zhuǎn)化為線下票房。

"現(xiàn)在我和朋友們買票前會(huì)先看小紅書、B站等的測(cè)評(píng)，甚至關(guān)注演員的直播。"于娟表示，"這樣可以大大降低買到低質(zhì)演出的可能性。"

行業(yè)人士也指出，觀眾對(duì)演出品質(zhì)的要求正在不斷提高，粗制濫造的作品很難生存。

未來(lái)，如何在保持藝術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)探索商業(yè)化路徑，仍是行業(yè)的重要課題。脫口秀的爆發(fā)、女性消費(fèi)力的釋放、社交媒體的賦能，都為劇場(chǎng)演出市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但最終仍需回歸內(nèi)容本身，以優(yōu)質(zhì)作品贏得觀眾。

北京商報(bào)記者張茜琦