今年春節(jié)，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)華語(yǔ)環(huán)球節(jié)目中心主辦的“非遺賀新春·年貨購(gòu)物月”主場(chǎng)活動(dòng)首落西安，讓非遺好物與國(guó)潮優(yōu)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，掀起全民非遺消費(fèi)熱潮。

為延續(xù)這一熱度，推動(dòng)文旅深度融合，8月5日至6日，西安市文化和旅游局將主辦“品非遺文化 游古都西安——2025西安文旅媒體行”，屆時(shí)金牌導(dǎo)游、中省市媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、文旅大V將走進(jìn)西安非遺傳承人當(dāng)中，探訪(fǎng)西安非遺技藝制作，觀看非遺演出，展示非遺好物，生動(dòng)展現(xiàn)西安非遺傳承實(shí)踐活力，全面促進(jìn)文旅消費(fèi)，全景展示西安非遺高質(zhì)量發(fā)展成果。

作為十三朝古都，西安歷史文化底蘊(yùn)深厚，孕育了面塑、纏花、西安鼓樂(lè)、唐三彩燒制等璀璨非遺。近年來(lái)，西安創(chuàng)新實(shí)踐“非遺+演藝”“非遺+美食”“非遺+技藝”融合路徑，讓古老非遺以年輕姿態(tài)融入文旅場(chǎng)景，成為展現(xiàn)“世界人文之都”魅力的重要窗口。尤其是今年貫穿全年的“非遺好物 國(guó)潮煥新——四季非遺購(gòu)物月”活動(dòng)中，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日與二十四節(jié)氣，持續(xù)推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活。本次媒體行將通過(guò)多維度傳播，為這一全年性非遺消費(fèi)IP持續(xù)賦能。

活動(dòng)期間，來(lái)自全國(guó)30多家媒體的記者和文旅知名達(dá)人將走進(jìn)千年古都，感受非遺魅力。其中，15家中省市主流媒體將進(jìn)行深度報(bào)道，5家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將以年輕化視角解讀傳統(tǒng)文化，2位知名導(dǎo)游從專(zhuān)業(yè)角度解析非遺與文旅融合的西安路徑，10位文旅達(dá)人則通過(guò)鏡頭與文字，讓非遺之美觸達(dá)更多網(wǎng)友。多維度、多層次的傳播矩陣，將助力西安非遺從“小眾圈層”邁向“大眾視野”。

多元化的非遺內(nèi)容，串聯(lián)起西安非遺的“形與魂”。參與者將走進(jìn)蓮湖面塑工作室，感受指尖乾坤的細(xì)膩工藝；在傳統(tǒng)纏花作坊，領(lǐng)略絲線(xiàn)編織的古典美學(xué)；于陜菜博物館與李記攪團(tuán)、尚寨油潑面中，品味“非遺+美食”的舌尖魅力；在西安市非遺博物館梳理千年文脈，于半生緣非遺美學(xué)空間體驗(yàn)旗袍制作的匠心；聆聽(tīng)西安鼓樂(lè)東倉(cāng)樂(lè)社的千年遺音，觀看《無(wú)界·長(zhǎng)安》的古今對(duì)話(huà)；欣賞汪氏皮影的光影傳奇，見(jiàn)證唐三彩燒制的釉色流轉(zhuǎn)。每一處體驗(yàn)，都生動(dòng)詮釋著非遺的“活態(tài)性”，讓非遺成為可觸摸、可參與、可感知的生活方式。

此次媒體行是對(duì)“以文塑旅、以旅彰文”理念的生動(dòng)實(shí)踐，也是對(duì)西安非遺保護(hù)成果的集中展示和“非遺+旅游”融合模式的深度探索。當(dāng)晨光再次灑向鐘樓，這場(chǎng)連接古今的非遺之旅即將啟程。8月5日至6日，讓我們共同聚焦西安，見(jiàn)證千年古都以非遺為筆，書(shū)寫(xiě)文旅融合新篇章，感受活態(tài)傳承為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入的時(shí)代活力。