2025年7月29日，理想汽車在其純電SUV i8 的發(fā)布會(huì)上，播放了一段極具視覺(jué)沖擊力的碰撞測(cè)試視頻：一輛2.6噸的 i8 以100公里/小時(shí)的速度正面撞擊一輛8噸重的乘龍卡車，結(jié)果卡車駕駛室“斷頭式”傾覆，而 i8 卻毫發(fā)無(wú)損。

這一“物理奇跡”迅速引爆輿論，但隨后曝出的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，測(cè)試卡車是二手車，且疑似人為破壞鎖止機(jī)構(gòu)，讓這場(chǎng)“史詩(shī)級(jí)碰撞”的真實(shí)性備受質(zhì)疑。

面對(duì)突如其來(lái)的品牌形象危機(jī)，東風(fēng)柳汽旗下的乘龍卡車并未沉默，而是以一系列犀利反擊，從技術(shù)質(zhì)疑到輿論反攻，再到法律維權(quán)，上演了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)的危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)。其中最引人矚目的，莫過(guò)于其官方海報(bào)上的那句——“活著，才有資格談理想”。

理想汽車的碰撞測(cè)試視頻發(fā)布后，乘龍卡車的抖音評(píng)論區(qū)迅速被網(wǎng)友攻陷，諸如“垃圾卡車連SUV都撞不倒”“車頭掉，四輪跳”的嘲諷鋪天蓋地。面對(duì)這一局面，乘龍并未選擇被動(dòng)，而是主動(dòng)出擊。

先是乘龍迅速發(fā)布自家卡車通過(guò) 歐盟ECE R29認(rèn)證 的測(cè)試視頻，展示其駕駛室在10噸沖擊錘砸壓下依然完好無(wú)損，強(qiáng)調(diào)其“龍骨駕駛室技術(shù)”的可靠性。

然后連續(xù)四天發(fā)布海報(bào)，從“被擺了一道，聰明人一眼看出假”到“龍的脊梁，無(wú)懼挑戰(zhàn)”，再到“活著，才有資格談理想”，句句直指理想測(cè)試的荒謬性。

再有就是東風(fēng)柳汽法務(wù)部門(mén)迅速介入，指控理想違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《廣告法》，并考慮提起商業(yè)詆毀訴訟。這一系列操作不僅穩(wěn)住了乘龍卡車的用戶信心，更將輿論焦點(diǎn)從“卡車是否安全”轉(zhuǎn)向了“理想測(cè)試是否造假”。

乘龍的反擊之所以引發(fā)共鳴，關(guān)鍵在于它點(diǎn)破了這場(chǎng)測(cè)試的核心矛盾，商用車和乘用車的安全目標(biāo)本就不同。乘用車（如理想i8）的安全設(shè)計(jì)核心是 乘員艙剛性保護(hù)，通過(guò)高強(qiáng)度鋼材和吸能結(jié)構(gòu)減少碰撞對(duì)車內(nèi)人員的傷害。商用車（如乘龍卡車）的安全重點(diǎn)則是 駕駛室生存空間，其駕駛室設(shè)計(jì)允許在嚴(yán)重碰撞中整體后移，避免駕駛員被擠壓。

理想i8的測(cè)試將兩種完全不同的安全邏輯強(qiáng)行對(duì)比，并通過(guò)“卡車斷頭”的戲劇化效果暗示乘龍質(zhì)量低劣，本質(zhì)上是一種 “跨維度拉踩”。正如乘龍?jiān)诼暶髦兴f(shuō)：“安全不是空口無(wú)憑的理想，而是我們每一程切實(shí)的守護(hù)?！?/p>

隨著輿論發(fā)酵，理想和中國(guó)汽研的聲明并未完全平息質(zhì)疑，反而暴露了更多問(wèn)題，中國(guó)汽研最初稱測(cè)試卡車為“全新車”，后改口為“市場(chǎng)隨機(jī)購(gòu)買的二手車”，但未說(shuō)明車況是否影響結(jié)果。這些疑點(diǎn)讓公眾開(kāi)始思考：如果測(cè)試條件可以“定制”，那么所謂的安全驗(yàn)證還有多少公信力？

理想此次營(yíng)銷翻車，深層原因在于其 “安全表演”越界，貶低競(jìng)品：直接使用乘龍卡車作為“反面教材”，而非通用障礙物，涉嫌商業(yè)詆毀，相比之下，比亞迪的“46噸重卡碾壓電池包”測(cè)試之所以未被詬病，關(guān)鍵就在于它 未牽連第三方品牌，且測(cè)試目的明確（驗(yàn)證電池安全而非貶低卡車）。

乘龍卡車的反擊，不僅是一場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，更是對(duì)行業(yè)亂象的拷問(wèn)。當(dāng)車企為博眼球設(shè)計(jì)“特效級(jí)”碰撞測(cè)試時(shí)，真正受害的是消費(fèi)者對(duì)安全的信任。

“活著，才有資格談理想”，這句反擊看似尖銳，卻道出了一個(gè)樸素的真理：在談?wù)撐磥?lái)之前，請(qǐng)先尊重現(xiàn)實(shí)的安全邏輯。 或許，這場(chǎng)風(fēng)波的最大價(jià)值，就是提醒所有車企，安全，不該是營(yíng)銷的噱頭，而應(yīng)是不可妥協(xié)的底線。