近期，家電企業(yè)陸續(xù)披露海外業(yè)績，亮眼數(shù)據(jù)印證著中國品牌在全球市場的加速滲透。當(dāng)“品牌出?！背蔀樾袠I(yè)熱潮，最早海外創(chuàng)牌的海爾冰箱怎樣了呢？

截止2024年，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)17年全球第一。最新數(shù)據(jù)顯示，2025上半年海爾冰箱在意大利、英國等7國成增速最快品牌，在歐洲多門市場，海爾也以40%份額居第一。值得一提的是，海爾冰箱還實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”“樹品牌”到“定國際規(guī)則”的跨越，主導(dǎo)制定的IEC冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)已被30多個(gè)國家采用。

從“最早出?！钡健叭蚴走x”：海爾冰箱贏得用戶青睞

當(dāng)中國品牌紛紛“出?！?，海爾冰箱早已贏得全球用戶的認(rèn)可。上世紀(jì)90年代，當(dāng)多數(shù)企業(yè)選擇代工賺外匯時(shí)，海爾冰箱堅(jiān)持自主創(chuàng)牌。當(dāng)時(shí)，面對德國用戶懷疑，海爾冰箱甚至不得已用“盲測”的形式拿下八項(xiàng)第一，邁出關(guān)鍵一步。

如今，這份堅(jiān)持已轉(zhuǎn)化為全球用戶首選。國內(nèi)，海爾冰箱以46.4%的份額領(lǐng)跑，份額增長也是行業(yè)最高；海外，海爾冰箱成為多國高端市場首選。以歐洲為例，海爾多門冰箱拿下40%市場份額居第一，售價(jià)是行業(yè)均價(jià)的1.4倍。再來看市場口碑，法國權(quán)威雜志“最佳評分”、越南“最受喜愛冰箱”、印度亞馬遜最暢銷型號都花落海爾，不僅贏了銷量，更贏得了用戶的口碑。

從“出口產(chǎn)品”到“出口標(biāo)準(zhǔn)”：海爾標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)

而海爾冰箱的全球化不止于“賣得好”，更實(shí)現(xiàn)了從“出口產(chǎn)品”到“出口國際標(biāo)準(zhǔn)”的跨越。2024年底，海爾冰箱主導(dǎo)制定全球首個(gè)IEC 冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)空白，成為英國、歐盟等30多個(gè)國家的通用準(zhǔn)則。

掌握話語權(quán)的背后是海爾冰箱科技創(chuàng)新實(shí)力的支撐。以IEC 冰箱保鮮國際標(biāo)準(zhǔn)為例，其實(shí)踐依據(jù)就來自海爾冰箱全空間保鮮科技。這項(xiàng)行業(yè)唯一獲得國獎(jiǎng)的保鮮科技，不僅首個(gè)實(shí)現(xiàn)“干濕分儲”“冷凍保鮮”，還首個(gè)將磁場應(yīng)用于食材保鮮，讓冷鮮肉放冷藏存10天還能紅嫩鮮香，隨取隨切;深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美，為用戶帶來“凍魚60天，海里一樣鮮”的全新體驗(yàn)。

除此之外，海爾冰箱發(fā)明專利量已連續(xù)7年行業(yè)第一，海量專利覆蓋保鮮、廚居一體化、綠色節(jié)能等多維度，全方位提升全球用戶生活品質(zhì)。這不僅彰顯了中國創(chuàng)新的實(shí)力，也是海爾冰箱能制定國際標(biāo)準(zhǔn)的底氣所在。

如果說從輸出產(chǎn)品、輸出品牌到輸出標(biāo)準(zhǔn)是中國冰箱在海外的升級之路，那么，海爾作率先完成“三級跳”的中國冰箱品牌，則為更多品牌提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。