周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)自2019年上海啟航，六年舉辦逾百場(chǎng)，熱度不減，一票難求盛況持續(xù)至今。如今，這場(chǎng)席卷全球的音樂盛宴即將迎來(lái)壓軸終章。

值上海收官站臨近之際，巨星傳奇8月6日公告，公司全資附屬公司與上海久事集團(tuán)全資子公司上海久事文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“久事文傳”）訂立合作協(xié)議，共同開啟上?！爸芡瑢W(xué)時(shí)間”。

公告顯示，巨星傳奇與久事文傳將于2025年9月-10月在上海旅游節(jié)期間全面展開IP業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，包括共同于同期舉行的周杰倫演唱會(huì)上海站推出“尋找周同學(xué)”項(xiàng)目，雙方將在上海六個(gè)地標(biāo)性地點(diǎn)擺放周同學(xué)巨型肖像，并設(shè)立多處周同學(xué)主題場(chǎng)景及快閃店，公交系統(tǒng)、蘇州河游船及黃浦江輪渡將全面融入周同學(xué)主題元素。此活動(dòng)由雙方共同招商與運(yùn)營(yíng)，將成為巨星傳奇迄今為止規(guī)模最大的周同學(xué)IP綜合活動(dòng)。

巨星傳奇表示，公司一直透過周杰倫在不同城市舉行的演唱會(huì)推出“尋找周同學(xué)”活動(dòng)，并從活動(dòng)的招商分成、周同學(xué)周邊產(chǎn)品銷售分成及版權(quán)金確認(rèn)收入。公司本次與久事文傳將在上海開展的相關(guān)合作將會(huì)更加深入探索“票根經(jīng)濟(jì)”全場(chǎng)景應(yīng)用，助力城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雙方將聯(lián)合打造“文旅商演”多元融合場(chǎng)景：以音樂演出為核心，聯(lián)動(dòng)城市文旅地標(biāo)打卡、商業(yè)快閃消費(fèi)，構(gòu)建沉浸式文娛消費(fèi)新生態(tài)。

據(jù)了解，雙方此次合作得到了上海市文化和旅游局的大力支持，旨在上海旅游節(jié)期間，全國(guó)游客可跟隨周杰倫官方二次元IP形象——“周同學(xué)”的足跡，深度探索上海地標(biāo)、品鑒特色美食、體驗(yàn)海派文化，開啟城市文旅新范式。為構(gòu)建體驗(yàn)消費(fèi)閉環(huán)，活動(dòng)在打卡點(diǎn)周邊開設(shè) “周同學(xué)”IP主題快閃店及機(jī)器人商店，銷售豐富的IP衍生品，拉動(dòng)地方文旅消費(fèi)。

近年來(lái)，巨星傳奇“尋找周同學(xué)”活動(dòng)已在全國(guó)多座城市及海外成功落地，更獲得央視三次點(diǎn)贊，成為推動(dòng)城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)桿案例。

7月20日，央視CCTV13-《東方時(shí)空》欄目報(bào)道了“周同學(xué)”IP在廈門的創(chuàng)新文旅實(shí)踐。緊隨其后，央視CCTV13-《24小時(shí)》欄目也對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。繼4月南寧“周同學(xué)”IP大娃亮相央視后，“周同學(xué)”IP年內(nèi)已三次獲得央視關(guān)注。在央視鏡頭中，“周同學(xué)”大娃打卡點(diǎn)、快閃店和機(jī)器人商店前均人流如織。

“尋找周同學(xué)”上海站通過場(chǎng)景升級(jí)、體驗(yàn)深化與商業(yè)創(chuàng)新，將“文旅商演”模式推至全新高度。當(dāng)音樂IP遇見城市地標(biāo)，當(dāng)明星效應(yīng)碰撞文旅經(jīng)濟(jì)，“周同學(xué)”IP正創(chuàng)新詮釋文化賦能城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)限可能。

有業(yè)內(nèi)人士指出，情感價(jià)值主導(dǎo)的興趣消費(fèi)成為重要趨勢(shì)，而IP形象是提供情緒價(jià)值的重要載體。晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶接受媒體采訪時(shí)表示，作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎(chǔ)的“華語(yǔ)音樂符號(hào)”，周杰倫IP已具備成為高質(zhì)量“情懷資產(chǎn)”的潛力，做好IP的運(yùn)營(yíng)與相關(guān)衍生品的開發(fā)，有可能實(shí)現(xiàn)從粉絲文化到大眾消費(fèi)的破圈，最終收獲可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報(bào)。